新研究顯示戶(hù)外廣告的有效性
編輯：如秋 [ 2010-11-3 8:15:55 ] 文章來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
Clear Channel戶(hù)外控股公司近日與位于洛杉磯的MarketShare Partners公司聯(lián)合發(fā)布一項(xiàng)名為“戶(hù)外廣告是如何運(yùn)作的”研究。該研究是對(duì)戶(hù)外廣告的分析，包括戶(hù)外廣告的財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)和投資回報(bào)率等因素，這些因素是幫助營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)總體市場(chǎng)配置做出明智決定的重要部分。
“通過(guò)對(duì)數(shù)千個(gè)市場(chǎng)最優(yōu)模型的仔細(xì)分析，并考慮到數(shù)十年的研究經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)，MarketShare Partners的獨(dú)立調(diào)查組最后表示，戶(hù)外廣告是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，應(yīng)該作為最佳營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)重要組成部分被眾多企業(yè)采納。”Clear Channel戶(hù)外廣告公司商業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)研究高級(jí)副總裁Debbie Reichig介紹道，“這份報(bào)告第一次為營(yíng)銷(xiāo)者們提供了有力證據(jù)，證明戶(hù)外廣告不僅可以通過(guò)提高品牌知名度來(lái)增加銷(xiāo)售額，還可以提高電視、廣播、出版物和網(wǎng)絡(luò)等營(yíng)銷(xiāo)手段的效率。”
一些重要發(fā)現(xiàn)包括：
在很多公司的預(yù)算分配中，戶(hù)外廣告與其他推動(dòng)力相比，提高了更多的銷(xiāo)售額。在絕大多數(shù)產(chǎn)品和品牌中，戶(hù)外廣告預(yù)算的最佳比例是占整個(gè)廣告投入的5%-25%。
在包括戶(hù)外廣告的營(yíng)銷(xiāo)組合中，產(chǎn)品銷(xiāo)售額提升顯著，同時(shí)其他營(yíng)銷(xiāo)媒介效果也大幅提升。
戶(hù)外廣告和其他媒介對(duì)銷(xiāo)售有間接影響。除了對(duì)銷(xiāo)售的直接影響，戶(hù)外廣告還可以幫助營(yíng)銷(xiāo)者將經(jīng)費(fèi)確定和集中在預(yù)定市場(chǎng)區(qū)域或地理區(qū)域。
當(dāng)極富創(chuàng)意的信息通過(guò)良好平臺(tái)展現(xiàn)時(shí)，戶(hù)外廣告可以與電視媒介、廣播結(jié)合起來(lái)顯著提高銷(xiāo)售額。
Clear Channel公司銷(xiāo)售市場(chǎng)執(zhí)行副總裁Rocky Sisson說(shuō)道：“戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著極好的過(guò)渡期，尖端科技使我們的能力擴(kuò)展，而不斷發(fā)展的檢測(cè)技術(shù)給予營(yíng)銷(xiāo)者評(píng)價(jià)我們工作的新手段。現(xiàn)在是展示這項(xiàng)研究成果的最好時(shí)機(jī)，它可以展現(xiàn)戶(hù)外廣告在所有營(yíng)銷(xiāo)策略中的價(jià)值。”
Clear Channel公司的參與將在不久后為MarketShare Partners劃分的某些特殊行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)者們提供基于數(shù)據(jù)的最佳案例，以幫助他們理解如何在營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中實(shí)現(xiàn)對(duì)戶(hù)外廣告的最佳利用。
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