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新研究顯示戶外廣告的有效性

編輯：如秋　[ 2010-11-3 8:15:55 ]　文章來源：數(shù)字標牌網(wǎng)

　　 Clear Channel戶外控股公司近日與位于洛杉磯的MarketShare Partners公司聯(lián)合發(fā)布一項名為“戶外廣告是如何運作的”研究。該研究是對戶外廣告的分析，包括戶外廣告的財務貢獻和投資回報率等因素，這些因素是幫助營銷者對總體市場配置做出明智決定的重要部分。

　　“通過對數(shù)千個市場最優(yōu)模型的仔細分析，并考慮到數(shù)十年的研究經(jīng)驗和應用營銷科學，MarketShare Partners的獨立調查組最后表示，戶外廣告是一種有效的營銷手段，應該作為最佳營銷策略的一個重要組成部分被眾多企業(yè)采納。”Clear Channel戶外廣告公司商業(yè)發(fā)展與市場研究高級副總裁Debbie Reichig介紹道，“這份報告第一次為營銷者們提供了有力證據(jù)，證明戶外廣告不僅可以通過提高品牌知名度來增加銷售額，還可以提高電視、廣播、出版物和網(wǎng)絡等營銷手段的效率�！�

一些重要發(fā)現(xiàn)包括：

　　在很多公司的預算分配中，戶外廣告與其他推動力相比，提高了更多的銷售額。在絕大多數(shù)產品和品牌中，戶外廣告預算的最佳比例是占整個廣告投入的5%-25%。

　　在包括戶外廣告的營銷組合中，產品銷售額提升顯著，同時其他營銷媒介效果也大幅提升。

　　戶外廣告和其他媒介對銷售有間接影響。除了對銷售的直接影響，戶外廣告還可以幫助營銷者將經(jīng)費確定和集中在預定市場區(qū)域或地理區(qū)域。

　　當極富創(chuàng)意的信息通過良好平臺展現(xiàn)時，戶外廣告可以與電視媒介、廣播結合起來顯著提高銷售額。

　　Clear Channel公司銷售市場執(zhí)行副總裁Rocky Sisson說道：“戶外廣告產業(yè)正經(jīng)歷著極好的過渡期，尖端科技使我們的能力擴展，而不斷發(fā)展的檢測技術給予營銷者評價我們工作的新手段�，F(xiàn)在是展示這項研究成果的最好時機，它可以展現(xiàn)戶外廣告在所有營銷策略中的價值�！�

　　Clear Channel公司的參與將在不久后為MarketShare Partners劃分的某些特殊行業(yè)的營銷者們提供基于數(shù)據(jù)的最佳案例，以幫助他們理解如何在營銷計劃中實現(xiàn)對戶外廣告的最佳利用。

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