數字標牌廣告2013年產值將達27億美元
編輯：雁楓 [ 2010-11-17 8:08:24 ] 文章來源：中國廣告門戶網
你走進便利商店，發現收銀機上正透過LCD屏幕播放廣告;走進電梯，伴隨在樓層訊息旁邊的，也是LCD屏幕播放訊息或廣告…仔細想想，LCD屏幕走出書桌、辦公桌、客廳，進入公共或商業空間作為廣告應用，早已經不知不覺布滿我們生活中的許多空間。這種稱為非娛樂休閑或工作目的，專為廣告與訊息播放而設計的數字告示(Digitalsignage)的市場有多大?市場研究機構YanoResearch針對日本市場調查，若單純計算播放廣告的數字告示，那么日本市場在2009年的產值約為557億日圓，而美國市場研究公司NSR則估計，成長中的數字告示，光是播放廣告部分的收費，2013年產值將會到達27億美元!
不過這些統計資料，恐怕還不包括跨國企業內，為自己所建構的數字告示系統，例如Audi汽車在全球展示間所建構的數碼播放系統，讓它可以從單一定點，就能控制全世界展示間的影片播放，并進行內容定時更新來輔助新車銷售。
這些數字與個案代表著兩層意義：第一、一個新興的廣告或訊息媒體，正隨著LCD數字告示的普及而成為當紅產業。第二、對臺灣產業更有意義的是，有了廣告產業作為后盾，隨之而起的是一個新興結合專屬LCD顯示器、媒體播放機、控制軟件與人機系統整合的全新產業供應鏈。
電子看板視覺新體驗
專為數字告示設計專用LCD的臺灣應用光源營銷部經理蔡智賢表示，數字告示從早期必須從遠處觀看的LED看板，發展到最新的交互式LCD數字告示，帶出的是一個全新的規格需求與產業價值鏈，因為長年以來，大家已經習慣廣告訊息出現在例如電視、報紙、雜志等媒體，但隨著硬件規格進步，廣告訊息呈現的位置與可能性正不斷被探索與詮釋，例如商店櫥窗、貨品展示架上、加油站、電梯口、汽車火車飛機等交通載具上，甚至廁所便斗上方，只要是人們會停下腳步的地點，都可以是電子廣告訊息看板這類新興媒體平臺的最佳切入點，而這些全新的可能性，更重新定義了數字告示系統硬件規格。
例如，為了廣告訊息呈現，數字告示率先啟動了一場LCD規格變動，傳統LCD屏幕，平均每天使用時間約3~8小時，而且亮度只需200~300nit即可，才能避免長時間使用造成眼睛不適，但對于數字告示的LCD應用，卻是全然不同思考，因為它的放置地點通常是店面或公共場所，這里有太多的強光與招牌，所以為了清晰顯示內容，對LCD的亮度及畫面對比度都要越高越好，亮度至少600nit甚至1,000nit以上，才會達到宣傳效果;同時電子看板每天平均得操作超過16小時，甚至有些裝上后就不再關機，甚至電子看板戶外應用的例子也越來越多，這時包括LCD、播放系統的每個零件，都必須考慮陽光、高低溫、濕度等環境挑戰，相對應的規格要求，都與傳統家用系統完全不同。
交互式媒體新概念
另一方面，作為一種新興媒體平臺，電子訊息看板的扮演角色，逐漸跳脫傳統“訊息播放者”的功能，轉而成為“交互式訊息溝通者、調查者”的人機界面新角色。
專為電子看板建置軟件，及控制系統平臺的新睿信息科技張及人指出，電子看板從LED轉向LCD，從單一畫面到多重分割畫面呈現，這些已經是上一代電子看板的技術規劃及內容經營觀念，新世代的電子看板必須“整合調查統計、互動，甚至監控的功能，才更能展現這個媒體的獨特性”。
例如，在公車候車亭或其它公共空間里建置電子訊息看板，它除了需要明亮的畫面才能吸引目光，并提供信息檢索功能外，透過觸控屏幕與數碼攝影機鏡頭，及具備生物識別功能的軟件，就能自動分辨觀眾的性別、特征，系統可主動挑選合適觀眾的訊息播放，進行更精準的營銷手段，而觸控屏幕結合藍牙或其它界面，也能進一步整合手機進行各種交互式訊息服務，甚至直接完成市場調查，或是包括金流在內的電子商務行為。
臺灣應用光源專注提供之工業級、商業級LCD面板。擁有不同亮度等級產品外，與傳統工業級LCD面板比較，更有著絕佳寬溫、長壽命與高影像質量等規格表現。蔡經理認為，戶外型電子看板將成為新潮流，臺灣應用光源已蓄勢待發，期望成為市場領先者。
數碼電子看板應用之所以能在國際市場快速成為結合廣告、應用服務系統的新興媒體平臺，不可否認它的背后是藉由LCD顯示與觸控系統、數碼媒體播放機、網絡、云端運算、軟件設計，及周邊零組件產業的復雜技術整合完成。不過比起其它傳統媒體，電子看板新興平臺不僅滲透力高，而且在互動以及多功能軟件輔助下，包括廣告主在內的系統使用者，以隨時、即時、跨地理限制及更新訊息內容，讓“媒體”的可能性，有了全新的呈現與理解方式。
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數字標牌顯示器
