戶外廣告破冰前行 數字戶外成為增長的引擎
編輯：如秋 [ 2010-9-15 10:08:20 ] 文章來源：亞洲戶外傳媒
據北京市場研究公司CTR最新的廣告花費統計數據顯示，在宏觀經濟增速超出市場普遍預期，以及持續推動消費的大環境下，上半年中國廣告投放增幅達17%，刊例廣告花費達2770億元人民幣，為四年來同比增幅最高。尤為引人矚目的是，戶外廣告花費同比增幅23%達到136.75億元，領先于電視、報刊等媒體的增幅。
這預示這年來因長期清理整頓而倍受關注的戶外廣告已經走出低谷。
TOM戶外總裁陳曉彤在接受記者采訪時說，“市場是好的，機會在戶外廣告中持續發展，變得更加富有動感和令人興奮。”
近日TOM戶外贏得安利華北，華東，華南三個大區全部的戶外廣告的代理業務，安利中國大陸總部一共邀請了六家廣告公司參與比稿，包括群邑集團旗下的凱蒂柯、凱倫傳媒等4A公司，最終敲定了TOM戶外作為安利為其提供華北、華東、華南的戶外廣告投放業務。
對于贏得這一業務，TOM戶外傳媒總裁陳曉彤表示：“這已經是我們第三次與安利的重大合作，這證明了我們的實力。同其他廣告公司相比，TOM戶外的優勢在于媒體網絡和執行力是全國性的，除了一級城市，我們在全國主要的經濟城市，如福州、廈門、成都、重慶、昆明、大連、沈陽、長春、青島、濟南等重點二級城市擁有多元化的戶外媒體資產，包括大型看板、單立柱、公交車身、街道設備、候車亭、機場媒體等不同種別戶外媒體資產，提供專業的一站式戶外媒體專業計劃，廣告發布覆蓋中國60多個城市，這增強了我們抗風險的能力。”
一次行業的革命
當被問及全國大規模的戶外廣告的清理整頓，對TOM戶外的影響時，陳曉彤告訴記者，“戶外廣告的清理整頓已是不可逆轉的趨勢，這在剛剛在上海舉行的“2010年戶外廣告經營交流大會”上得到參會企業的一致認同。由于歷史原因，中國戶外廣告行業準入門檻很低，大量的淘金者進入這個行業，整個行業有7萬多家經營單位，資源過度開發。同時，戶外廣告制作水平低下，制作品質低劣。只要細心觀察就能發現，遭遇毀滅性打擊的往往是小公司，這是個強者越強的洗牌過程，只有虛晃兩招的人才會在危機時刻暴露弱點，擁有強勁實力的企業或許在短時間里有損失，但只要在媒體資源整合和產品更新換代上有所作為，這反而是一個機會。”
戶外媒體需要在專業層面上一個臺階
陳曉彤介紹說，TOM集團從1999年開始關注中國戶外廣告市場，2002年正式進入至今，我們已經積累了豐富的運營經驗，其中也有教訓，這讓我們在運營上更具優勢。近年來，從廣告主和消費者的角度來看，消費者的閱讀習慣已經發生了很大的變化，策略性思考、消費者行為分析及高品質的媒體創意和專業策劃變得更為關鍵。埋頭做戶外，從來不看其他行業的發展，從來不看數據，不做市場分析的戶外廣告行業生存模式已經一去不復返。長期以來戶外廣告行業處于低層次的推銷或銷售的階段，遠遠滯后其它行業的營銷水平，專業的客戶服務是戶外廣告行業急需補上的一課。
“在我們的子公司中，昆明風馳傳媒是最具專業實力的公司，曾經廣告綜合實力排名廣告公司50強，累計420多項全國性大獎，有30多項國家專利，因此我們將繼續強化風馳的專業實力，在專業上支持到其它兄弟公司，以實現集團資源的最優配置，TOM戶外很早就成立了知識管理中心，在去年成立了新產品研發中心，現在正在籌備成立TOM戶外媒體研究院。我們認為中國的戶外廣告已經進入拼實力拼資本拼專業的時代，行業的進入門檻已經極大提高。
中國戶外廣告將持續增長 數字戶外成為增長的引擎
記者問及未來中國的戶外廣告的發展前景時，陳曉彤認為，09年金融危機下的美國戶外廣告市場仍然近2倍于中國的市場，而中國的廣告市場一直被認為是最具增長潛力的市場，由于人們生活方式的改變，更多的人更長時間在戶外，中國的戶外廣告尤為有效，這一市場沒有理由不持續增長。而對于未來中國戶外廣告的發展方向，陳曉彤認為，數字戶外將成為增長的引擎。這是因為，中國的城市化進程大大加速，城市的變化速度驚人。如果說前幾年城市政府對戶外廣告的清理整頓可能與某個官員的喜好相關，但是現在這種現象已經發生了根本性的變化。如今的對戶外廣告的現狀整治和重新規劃更多的是為了提升城市的宜居度、城市競爭力、衛生文明程度、和諧發展等城市指標，更加注重城市的數字化、信息化改造以及城市的視覺美感。畢竟，在中國改革開放30年后，社會發生了巨變，城市發生了巨變，市場也發生了巨變，政府管理思維也出現了新變。因此，社會對戶外廣告的形象認識在變，城市對戶外廣告的和諧標準在變，市場對戶外廣告的價值需求在變，政府對戶外廣告的利益期望也同樣在變。而城市，恰恰又是戶外廣告生存的空間，是戶外廣告發展繞不開的話題。陳曉彤強調，有些趨勢是可以預見的，關注城市，這是戶外廣告未來的方向。
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