2011年3D電視銷售規(guī)模欲達數(shù)百萬
編輯：寒青 [ 2011-1-24 8:56:23 ] 文章來源：數(shù)字標牌網(wǎng)
奧維咨詢(AVC)公司總經(jīng)理喻亮星
數(shù)字標牌網(wǎng)1月24日消息 記者近日從公開數(shù)據(jù)資料了解到，2011年全年3D電視市場銷售規(guī)模突破300萬，將達到350萬的市場規(guī)模。
奧維咨詢（AVC）公司總經(jīng)理喻亮星在接受才訪時表示，2011年3D電視將會是爆發(fā)性的一年，是真正的3D電視元年。
2011年3D電視市場規(guī)模突破300萬
喻亮星在談及3D電視市場發(fā)展時強調(diào)，3D電視會復(fù)制LED的發(fā)展路線，相對來講，在2010年里市場在10萬-20萬臺的銷售規(guī)模，2011的時候市場銷售規(guī)模突破300萬到350萬的市場規(guī)模。
喻亮星分析，未來3D點似乎發(fā)展非常關(guān)鍵的兩個核心部分是：一技術(shù)層數(shù)度，特別是裸眼3D，才是真正推動消費者需求的3D，這個還需要很長的路來走。二、消費者使用習(xí)慣的問題，現(xiàn)在今年我們是廠商推動型的，明年最終不管什么產(chǎn)品只有消費者認可，消費者使用過程中間非常舒服的產(chǎn)品才會被市場接受，這兩個因素是3D電視發(fā)展至關(guān)重要的因素。
“真正的3D技術(shù)主要還是裸眼3D，這對消費者來講應(yīng)該說個很重要的產(chǎn)品，戴眼鏡的3D電視需要在技術(shù)上有比較大的改進，但真正的裸眼3D技術(shù)目前還不是特別成熟，同時價格也非常高，所以在未來3—5年后裸眼3D才有可能成為主流。”喻亮星對騰訊家電說到。他還透露，現(xiàn)階段無論是偏光式還是GS的模式，目前都存在消費者接受度的問題。從長遠來看，3D這個產(chǎn)品從顯示效果來講會是一個革命，一定會帶來一個非常大的增長。
2015年彩電市場規(guī)模將超6千萬臺
對于未來彩電整體市場規(guī)模，喻亮星大膽預(yù)測，到2015年整個市場需求的規(guī)模超過6000萬臺。他表示，綜合其他機構(gòu)的預(yù)測來看，大家對中國市場的前景，對消費需求的能力來講，方向是一致的，都會出現(xiàn)較快的增長。未來幾年中國彩電市場會成為全球最主要的推動力。
喻亮星認為，未來市場有三個重要的推動力量：一、是整個中國經(jīng)濟還在持續(xù)不斷的增長，消費購買能力在持續(xù)增強，特別是城鎮(zhèn)化加速這樣的階段，城市居民的數(shù)量在不斷的擴大；二、人口紅利得到逐步展現(xiàn)；三、更新?lián)Q代需求越來越旺盛。具體來看一下，到2011的時候，我們認為整個市場的規(guī)模將突破4000萬，達到4300萬臺，其中我們特別關(guān)注的是商用市場，就是B2B的市場將會成為成長最快的市場，未來會保持20%-30%的增長，這個比B2C市場利潤高得多。
喻亮星對未來市場分析到：
一、到2015年整個市場需求的規(guī)模超過6000萬臺，未來幾年中國彩電市場會成為全球最主要的推動力。
二、產(chǎn)品和技術(shù)還會呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，未來幾年3D和智能電視會成為市場的主角。
三、品牌的競爭對國內(nèi)企業(yè)來講壓力依然存在，只是經(jīng)過2010的調(diào)整之后，企業(yè)的盈利能力會逐步好轉(zhuǎn)。
四、在渠道方面會出現(xiàn)很多的創(chuàng)新，會出現(xiàn)一些新的渠道模式，特別是電子商務(wù)他將會成為未來渠道不可忽視的新興力量。
預(yù)期過高成2010年艱苦根源
喻亮星在總結(jié)2010年時分析稱：“對于中國彩電行業(yè)來講，2010年是比較艱難的一年，特別是對國內(nèi)企業(yè)來講，國內(nèi)企業(yè)的盈利水平、毛利水平與2009年相比都有不同程度的下降。同時2010年整個市場需求一直在增長，但是我們國內(nèi)企業(yè)，或者說整個行業(yè)很多國外企業(yè)也一樣面臨著毛利水平下降的問題。”
喻亮星認為，造成這些方面的原因大概有四點：大家對市場預(yù)期都非常高，特別是在2009年市場高速增長，平板電視快速替代CRT的環(huán)境下，對2010年的市場預(yù)期過高。
第一，采購量會加大，同時因為市場需求不如預(yù)期，造成庫存比較大，必然造成毛利下降。
第二，市場競爭的問題。2008年金融危機，2009年國外品牌對中國市場都采取了保守的策略，保守策略下它的促銷力度都非常小，國產(chǎn)品牌有很大的機會，在這個時點，外資品牌加大了對中國市場的進攻力度，所以造成整個價格競爭非常激烈，外資品牌價格有非常大的下降。同時在這種情況下，國產(chǎn)品牌也被迫調(diào)低自己的價格，造成整個行業(yè)價格水平有大幅度下降。
第三，很多企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)不斷發(fā)展過程中，結(jié)構(gòu)調(diào)整比較慢，特別是在LED背光源的產(chǎn)品，市場預(yù)期非常好的狀況下，大家卻拿不到LED面板，特別是在2010年上半年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也不是非常到位，造成我們高端產(chǎn)品比例相對較少。
第四，在2009年，中國的惠民政策。無論“家電下鄉(xiāng)”還是“以舊換新”，政策效應(yīng)在2009年得到了充分發(fā)揮，2010年這個政策效應(yīng)逐步減弱。歸結(jié)以上幾個方面的原因，我們認為，2010年市場其實很正常，市場預(yù)期比大家要低很多，但市場的增長是很正常的。2010年，零售量同比增長在15%—16%左右，總體需求的增長是近五年最高的。市場正常，企業(yè)盈利在下降，這其實說明很多問題，2009年、2010年都出現(xiàn)了不正常的現(xiàn)象，2009年是整個彩電行業(yè)利潤最高的一年，2010年相對2009年有一個非常大的下降。這是處于調(diào)整期，是把對市場的預(yù)期太高的不正常現(xiàn)象調(diào)整到很正常的狀態(tài)。
隨著未來幾年中國市場需求依然很旺盛的狀況下，喻亮星認為2010年只是個過渡期，一個轉(zhuǎn)折點，在未來幾年，我們依然非常看好這個市場。
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