美國CCA與Mirrus合作開展“鏡面”數字標牌
編輯：詩玉 [ 2011-1-27 9:11:47 ] 文章來源：數字標牌網
據外媒報道 近日 Mirrus公司在芝加哥奧黑爾機場安裝了150個廣告鏡，以鏡面為基礎的數字標牌在美國精選的機場廣泛傳播。
機場清晰頻道（Clear Channel Airports，CCA），世界領頭機場廣告商，當代顯示概念最初改革者，掌握了全球超過200個機場項目，已與數字廣告鏡和鏡像數字網絡創建者Mirrus公司合作，在美國精選的機場實施鏡面數字標牌。第一期網絡實施在芝加哥奧黑爾國際機場實行。
現已接近完工，奧黑爾網絡由建立在機場休息室的150個40’’數字廣告鏡顯示器組成，通過高清視頻或高清靜態影像顯示營銷者的信息。顯示屏允許品牌與受眾通過提供的附加功能做進一步交流，可以用來驅動顧客報價、有獎活動和其他項目。新網絡依靠遠程控制，信息通過Mirrus所有者廣播高質量的內容并精確安排管理系統。鏡面包括強健的傳感器，用以測量使用每個鏡子的顧客數量以及持續時間。
“這些顯示器因為營銷者與顧客聯結且具備很高吸引力的目標信息而創造了獨一無二的機會。它們已經從新藥品、新產品到新食物飲料諸多方面引起了曾經始終如一的機場廣告商的興趣。”CCA董事長Toby J. Sturek評論說，“我們已經通過網絡調查收到消費者的正反饋，計劃在全國交通繁忙的機場實施附加網絡。”
“我們開發這些數字顯示器，針對不同性別的特殊廣告平臺，為品牌提供傳輸以保證在整潔的環境下到達女性或男性受眾。”Mirrus創始人和董事長Brian Reid說，“我們很榮幸與CCA合作，期待擴展更大的附加市場。”
最初的市場調查和定量測試由領頭全球媒體調查機構Millward Brown負責，調查鏡像根據廣告媒體的影響和量化基于鏡像收集的有形指標，分析廣告商投資報酬率（ROI）。調查顯示記住鏡像廣告品牌的顧客是其他廣告的5倍。此外，通過鏡像廣告，品牌價值也有了大幅度提升。
“在初步研究中，我們發現鏡像廣告相對于其他廣告媒體，其對顧客喚起無需協助記憶的幾率要高得多。”Millward Brown總經理Mario Simon說。
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