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由中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究所(C E SI)共同主辦的“中國數字電視產業發展高峰論壇”日前在京舉行，匯聚了中外主流平板電視企業，以及面板制造企業和智能電視內容提供商。
據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》(下稱《報告》)發布數據顯示，得益于3D電視價格迅速下降，今年3D電視銷量有望突破600萬臺。今年由于3D、智能電視的上位，彩電企業的毛利率略有起色，而對于面板企業來講3D同樣是救市“英雄”。
3D迅速上位拯救面板業
《報告》數據顯示，2011年1-6月份，中國市場平板電視消費需求1500萬臺，預計全年需求將達到3800萬臺。以3D電視600萬臺的銷量預估，滲透率超過15%。
而據國內市場調研公司奧維咨詢的調查結果顯示，3D電視年初在國內L C D電視市場份額還不到2%，而隨著F P R 3D (薄膜式偏光3D技術)技術的迅猛發展和不斷上升的廠家采用率，截至6月底，3D電視市場份額已經突破10%。
3D的迅速擴容與企業的競爭與推動不無關系。目前3D技術分為偏光式(P R )技術和快門式(S G )技術。當下，兩大技術門閥分別以L G D和三星為代表展開了激烈競爭。
奧維數據顯示，在6月底，不閃式或偏光式FPR在3D市場占比已經為55%。“下一個目標，就是到國慶節的時候，市場占有率能夠達到70%。”LG D isplay公共關系副總裁秋逸盛透露，L G D已經提前為下一仗做準備。
據了解，國內面板廠商京東方也致力于3D技術的研發，其北京亦莊8.5代生產線也采用的是偏光式技術方向。據悉，雖然二季度面板價格略有回升，但是下半年，包括京東方在內的各大廠商紛紛投產。秋逸盛分析，價格回升幅度不會太大，目前競爭還是非常激烈的，屬于供大于求的狀態。顯然，3D不僅可以提高利潤空間，還可以為下階段競爭做鋪墊。3D目前在LG D內部就被稱作是“英雄”產品，6月F P R 3D面板銷量已經突破250萬片。
FPR助力中國品牌攻城略地
秋逸盛表示，創維、康佳、長虹、海爾、海信等本土企業不閃式FPR 3D的采用度在逐步提高，國內廠商FPR平均采用率達到75%以上。“值得一提的是，國內廠商最初進入3D電視市場的時候，占有率是非常低，通過力推F P R技術，六個月之內實現占有率過半。在起初的時候，在中國市場上，像索尼、夏普、三星這些老牌品牌，他們的占有率是90%；但是，現在目前的情況是，這些老牌的電視廠商他們在3D市場的占有率已經下降到40%。”
FPR 3D技術一大優勢在于成本。奧維數據顯示，7月4日-7月10日一周，3D電視銷量滲透率為14.1%，零售額滲透率25.7%。當周均價7887元，比上一周下降了2.2%，其中國外品牌均價12995元，國內品牌6178元，價格倍率2.1。
