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　　IMSResearch市場研究和咨詢最新報告，全球數(shù)字標(biāo)牌市場的增長在2013年將超過40％，總額達7億美元。報告顯示，全球數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備和軟件的收入為50億美元，到2010年年底，包括服務(wù)和廣告收入，這將增加65億美元。在硬件方面，主要的收入驅(qū)動器顯示（包括LED陣列），數(shù)字影院投影機和電腦共計45億美元。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展。

From：IMSResearchTheWorldMarketforDigitalSignage

圖：全球數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展趨勢

　　近年來，隨著數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用擴展，人們越來越認(rèn)識到，數(shù)字標(biāo)牌是一種可以直接與觀眾互動的營銷工具，具有電視、印刷、網(wǎng)絡(luò)等傳媒廣告所不具備的獨特優(yōu)勢。數(shù)字標(biāo)牌得到越來越多的客戶認(rèn)可，越來越多的用戶開始采用或者正在考慮建立數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，

　　數(shù)字標(biāo)牌是最有效的營銷形式之一，可以在吸引顧客的同時推銷品牌。然而很多企業(yè)只關(guān)注數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，而忽略了本身的定位，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)往往不能發(fā)實現(xiàn)它原本應(yīng)達到的效果。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)建設(shè)所要達到什么樣的效果，完全取決于選擇什么樣的解決方案。解決方案的選擇是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要一環(huán)，方案不同，收效便也千差萬別，想要建立一個滿意的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，解決方案的選擇大有學(xué)問。

　　選擇合適的硬件和軟件對于所有的數(shù)字標(biāo)牌方案的長遠成功至關(guān)重要。一個完整的解決方案，往往都包含了成套的硬件、軟件組合，成套的組合都是定制研發(fā)、設(shè)計，契合度相對較高。方案雖然是成套的，但在選擇的時候也要綜合考量硬件和軟件的特性，以確保解決方案的有效性。

　　硬件是基礎(chǔ)

　　數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，硬件是基礎(chǔ)。撇開顯示器不講，單從數(shù)字播放機來看，要考量其品質(zhì)主要把握以下幾點：

　　穩(wěn)定是第一要務(wù)

　　數(shù)字標(biāo)牌播放機由于運行時間長、環(huán)境影響大等原因，設(shè)備的穩(wěn)定性直接關(guān)系播放效果。而影響產(chǎn)品穩(wěn)定性的關(guān)鍵因素在系統(tǒng)。目前行業(yè)普遍采用的系統(tǒng)主要有Linux與Windows兩大作業(yè)平臺，兩者各有特色，但在穩(wěn)定性上Linux略勝一籌。今年以來，數(shù)字播放機系統(tǒng)加入了新的元素，嵌入式Android系統(tǒng)的應(yīng)用，穩(wěn)定又開放，性能更卓著。

　　功耗問題值得重視

　　數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備的功耗問題一直是業(yè)界關(guān)注的一大焦點，功耗的大小直接關(guān)系用戶所要花費的成本，這也是建立數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的主要花費之一。

　　功能性

　　用戶的需求不同，產(chǎn)品所要實現(xiàn)的功能也大不相同。數(shù)字播放機可以實現(xiàn)的功能各不相同，并不是越多功能就越好，只要選擇能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品即可，過多的功能只會降低設(shè)備運行效率，也會帶來不必要的資源浪費。

　　平臺兼容性

　　傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌，平臺封閉，具有專屬性，不管是內(nèi)容還是效果，都非常有限，對于用戶新需求的滿足成本非常高、周期非常長，根本無法適應(yīng)客戶日益豐富的需求。而開放的、兼容性好的產(chǎn)品可以實現(xiàn)多種功能以外，也能大大降低用戶使用成本。

　　軟件是支撐

　　軟件是數(shù)字標(biāo)牌解決方案中非常重要的部件，功能的實現(xiàn)都需要通過軟件來實現(xiàn)，選擇合適的軟件對于數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)力至關(guān)重要，值得認(rèn)真考慮。

　　可升級

　　數(shù)字技術(shù)日新月異，用戶需求也在不斷變化，數(shù)字標(biāo)牌需要實現(xiàn)的功能也會越來越多，軟件的可升級性就顯得尤為重要。選擇合適的軟件首先要看其是否具有可升級性，這也是整個網(wǎng)絡(luò)升級的關(guān)鍵。

　　多功能

　　硬件只是平臺，功能的實現(xiàn)都要依靠軟件，軟件具備什么樣的功能，能達到什么樣的效果，整個網(wǎng)絡(luò)也將會呈現(xiàn)同樣的效果。數(shù)字標(biāo)牌軟件需要支持多種節(jié)目，如網(wǎng)頁、視頻、音頻、動畫、圖片、字幕等多媒體信息，有高清等要求的還要注意軟件是否支持。軟件還需要足夠靈活，來安排內(nèi)容，依據(jù)實時自動變化，例如是否具有時段管理、實時插播等功能，靈活的軟件可以得到最優(yōu)化的相關(guān)信息，安排不同信息在不同時段自動播放。

　　內(nèi)容提供

　　越來越多的用戶已經(jīng)不能再滿足于傳統(tǒng)節(jié)目編輯制作和管理系統(tǒng)自帶的有限的模板資源，也不再愿意花費大量的時間在節(jié)目設(shè)計制作上，豐富的軟件內(nèi)容提供，可為用戶節(jié)約大量內(nèi)容成本，所見即得的節(jié)目制作，又節(jié)約了時間和精力。

　　易使用

　　在信息化程度越來越高、信息更新速度越來越快的今天，廣大用戶需要即便是在數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目制作領(lǐng)域的經(jīng)驗并不豐富的非專業(yè)人員，也能借助于簡便的數(shù)字軟件或強大的網(wǎng)絡(luò)來解決數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容制作、快速更新和系統(tǒng)管理。

　　網(wǎng)絡(luò)化

　　互聯(lián)網(wǎng)加深了人與人之間的聯(lián)系，極大地提高了工作效率。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)迎來更加開放的時代，更多的網(wǎng)絡(luò)資源為人們打開了更多信息獲取的渠道，而網(wǎng)絡(luò)的快捷也讓信息傳播變得分秒必爭。數(shù)字標(biāo)牌軟件網(wǎng)絡(luò)化的程度也代表著其是否可以有效利用網(wǎng)絡(luò)資源、及時獲得信息，這也是節(jié)約信息獲取和傳遞成本的有效途徑。

　　開放、互動

　　網(wǎng)絡(luò)化時代，作為節(jié)目編輯制作和管理系統(tǒng)基于Web的數(shù)字標(biāo)牌軟件，開放也必然成為其發(fā)展的一大趨勢，其在內(nèi)容資源方面的開放、共享程度也代表了其對用戶的現(xiàn)實價值所在。而隨著開放應(yīng)用的增多，信息交流的加速，互動就顯得極為迫切，一款軟件具有多少交互式設(shè)計和開放窗口，甚至?xí)绊懫湓谖磥砀偁幹械牡匚弧６_放和互動，也是用戶獲得良好使用體驗的重要因素。

　　結(jié)語

　　數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)技術(shù)的不斷成熟，各大廠商紛紛推出特色定制化解決方案，用戶面對琳瑯滿目的解決方案，不免有人難以抉擇。不管方案有多少，用戶只需把握好選擇的關(guān)鍵點，根據(jù)自身定位，選擇最適合自己的解決方案才是重中之重。