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　　數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式產(chǎn)生、記錄、處理、傳播、獲取的信息媒體，如數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等。數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品，是以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費(fèi)的全過程。

　　數(shù)字媒體技術(shù)解決方案是運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)及相關(guān)IT技術(shù)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，構(gòu)建數(shù)字媒體存儲管理、發(fā)布、互動平臺，滿足行業(yè)用戶對數(shù)字媒體交流互動的需求；數(shù)字媒體技術(shù)解決方案充分挖掘數(shù)字媒體的最大價值，廣泛應(yīng)用于廣電系統(tǒng)、政府企業(yè)事業(yè)單位、高等院校、廣告展示等領(lǐng)域。

　　1 數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　數(shù)字媒體技術(shù)解決方案行業(yè)是隨著我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而快速成長起來的，是我國文化信息傳播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要驅(qū)動力量。數(shù)字媒體由最先的文字、圖片傳輸?shù)揭曇纛l的傳輸，流量不斷加大，對信息網(wǎng)絡(luò)的帶寬要求不斷加大；信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展成為數(shù)字媒體快速發(fā)展的主要促進(jìn)因素之一。數(shù)字媒體技術(shù)解決方案行業(yè)也因數(shù)字媒體承載網(wǎng)絡(luò)的帶寬大小、普及程度、融合程度呈現(xiàn)出三個階段特征。

　　第一階段，視音頻等數(shù)字媒體技術(shù)解決方案主要應(yīng)用于廣電領(lǐng)域。

　　廣電網(wǎng)絡(luò)(600831,股吧)一直以來是我國帶寬較好的網(wǎng)絡(luò)之一，自2003年我國啟動有線電視數(shù)字化試點(diǎn)后，視音頻等數(shù)字媒體的傳輸主要通過廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸，這個階段的數(shù)字媒體多為數(shù)字電視節(jié)目。該階段集中表現(xiàn)為數(shù)字媒體（電視節(jié)目）的播出，由廣電總局或各地地方電視臺制作內(nèi)容（即數(shù)字化的電視節(jié)目）播送到千家萬戶。這個階段的主要特點(diǎn)是傳播為單向發(fā)布，數(shù)字電視只能接收信息（即電視節(jié)目），用戶不能點(diǎn)播或搜索電視節(jié)目。該階段的數(shù)字媒體受眾主體是以家庭為單位的廣大人民群眾。該階段的數(shù)字媒體技術(shù)方案主要是滿足廣電領(lǐng)域數(shù)字媒體管理與播控的需求。

　　第二階段，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的多行業(yè)運(yùn)用。

　　隨著通信IP網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷增加和普及，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的需求不斷加大，除了廣電外的其他一些行業(yè)，如政府機(jī)關(guān)及事業(yè)單位、科研院校、科技博物館、廣告行業(yè)需要通過數(shù)字媒體技術(shù)，對行業(yè)內(nèi)的數(shù)字媒體管理和傳播互動，以傳播新聞、知識、文化，搭建交流平臺，提升品牌形象。如科技博物館將館藏文物制作成數(shù)字媒體（包括文字及視音頻）文件在網(wǎng)絡(luò)上傳輸，傳播交流文物知識，建立文物考古收藏的交流互動平臺，對文化的傳承與交流起到很好的作用。這個階段，因網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，數(shù)字媒體的應(yīng)用多為行業(yè)內(nèi)應(yīng)用，主要在局域網(wǎng)、城域網(wǎng)傳播，傳輸是以單向?yàn)橹鳎訛檩o。該階段的數(shù)字媒體技術(shù)解決方案需要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)定制開發(fā)，以解決特定行業(yè)的數(shù)字媒體的管理與發(fā)布等問題。

　　第三階段，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案跨行業(yè)跨網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展階段。

　　三網(wǎng)融合打破了網(wǎng)絡(luò)的界限和終端的局限，促使網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的行業(yè)客戶可以在任何一個承載網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行其系統(tǒng)，用戶也可使用任何一個終端進(jìn)行交流溝通，用戶無需了解內(nèi)容從何種網(wǎng)絡(luò)提供，三網(wǎng)融合將為數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的行業(yè)應(yīng)用提供廣闊的空間。

　　雙向電視、交互式數(shù)字多媒體系統(tǒng)的普及，使數(shù)字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化，不再是“點(diǎn)對面”的廣播式傳播，而是“點(diǎn)對點(diǎn)”的交互式傳播；數(shù)字媒體的服務(wù)也不僅限于新聞與娛樂節(jié)目服務(wù)，而演變成建立在寬帶互動基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的綜合服務(wù)。用戶可以根據(jù)自己的個性化需求定制節(jié)目，也可以利用數(shù)字媒體享受其他的個性化增值服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)從“被動接收”向“主動選擇”，從單一渠道、單一終端向多渠道、多終端的轉(zhuǎn)變。該階段的數(shù)字媒體技術(shù)解決方案主要是在數(shù)字媒體的管理與傳輸系統(tǒng)建設(shè)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體互動增值應(yīng)用系統(tǒng)。

　　目前，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案行業(yè)處于第二階段與第三階段的過渡時期。

　　2 數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的部分提供商情況

　　數(shù)字媒體技術(shù)解決方案提供商可以分為兩類：一類是具有自主知識產(chǎn)權(quán)和研發(fā)定制能力的數(shù)字媒體技術(shù)綜合解決方案提供商；一類是提供通用型產(chǎn)品，能夠滿足用戶通用、簡單的數(shù)字媒體展示需求的產(chǎn)品提供商。

　　通用產(chǎn)品提供商提供的是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，主要客戶為廣告運(yùn)營商等，應(yīng)用場所為樓宇、商場、超市、醫(yī)院、公交、地鐵、高鐵、航空等，適合數(shù)字化營銷和廣告展示，其控制及發(fā)布系統(tǒng)方案較為簡單，大部分為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，附加值較低；該領(lǐng)域產(chǎn)品企業(yè)眾多，總體市場集中度比較低，市場競爭比較充分。

　　綜合解決方案提供商具備廣播級數(shù)字媒體技術(shù)，提供的方案具備綜合性強(qiáng)、多應(yīng)用功能等特點(diǎn)，不僅適用于廣告展示應(yīng)用領(lǐng)域，更重要的是可以應(yīng)用于專業(yè)性要求更高的廣電系統(tǒng)、政府企事業(yè)單位、高等院校等領(lǐng)域，主要為行業(yè)客戶提高應(yīng)用數(shù)字媒體進(jìn)行宣傳、教育的效率和效果，大部分為非標(biāo)準(zhǔn)的、需要定制化的產(chǎn)品，技術(shù)含量和附加值較高，市場競爭相對溫和；這類廠商主要有中科大洋、索貝數(shù)碼、新奧特、三奧科技、東軟（數(shù)字媒體與教育事業(yè)部）等。

　　在上述數(shù)字媒體技術(shù)解決方案提供商中，近年發(fā)展較快的廠家多集中于具備較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力和較高綜合服務(wù)水平的方案提供商。其中，中科大洋總部在北京，是上市公司的子公司，是中國廣電行業(yè)最知名的專業(yè)解決方案提供商和服務(wù)商之一；新奧特總部在北京，是國內(nèi)著名的數(shù)字媒體技術(shù)廠商；捷成世紀(jì)是國內(nèi)最具實(shí)力的專業(yè)音視頻整體解決方案提供商之一，擁有國內(nèi)首個面向廣播電臺的全臺媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)；索貝數(shù)碼是中日合資公司，總部在成都，是國內(nèi)廣播電視設(shè)備行業(yè)中規(guī)模較大的提供系統(tǒng)技術(shù)解決方案和實(shí)施系統(tǒng)集成的專業(yè)化企業(yè)；三奧科技總部在福州，是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的行業(yè)龍頭企業(yè)，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字媒體技術(shù)綜合解決方案提供商之一；東軟是中國最大的IT解決方案與服務(wù)供應(yīng)商之一，數(shù)字媒體與教育事業(yè)部是東軟旗下的事業(yè)部。因該行業(yè)是新興領(lǐng)域，市場潛力大，目前還沒形成有特別市場優(yōu)勢的企業(yè)，尤其在綜合解決方案提供商中，各家企業(yè)的市場份額都比較低，2010市場份額最高的大洋也只有2.7%左右市場占有率。