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　　洗手間的墻壁、出租車的后車窗、酒吧桌子的桌面、理發(fā)店的鏡子、健身房里跑步機(jī)的控制屏、過街通道的扶梯、停車場(chǎng)的擋車桿、學(xué)車場(chǎng)兩側(cè)的涼棚，看來沒有什么共同之處，也并不是值得人們關(guān)注的焦點(diǎn)所在，他們只是店面里外的小物什，而在媒體人的眼睛里，他們都是寶貝。他們都被或者將被開發(fā)出來，成為某種形式的戶外媒體的載體。發(fā)端于2003年的分眾傳媒，成為這場(chǎng)媒體革命的先鋒，而后如雨后春筍，在沒有意識(shí)形態(tài)的戶外領(lǐng)域，媒體發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，當(dāng)然也是泥沙俱下。新戶外媒體從誕生甫即體現(xiàn)出的超強(qiáng)融合性和接納性，也徹底顛覆了關(guān)于傳統(tǒng)媒體的概念劃分和固有印象，也改變了中國(guó)廣告發(fā)布的習(xí)慣和格局，而且還正在猛烈的改變著。媒體的數(shù)量變得極大豐富，媒體的界限變的模糊，媒體之間的橫向競(jìng)合開始變得白熱化。

　　基于部分調(diào)查和數(shù)據(jù)，基于對(duì)行業(yè)深度的了解和思考，關(guān)于戶外媒體在激烈變革時(shí)候的一些現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，我們有了這樣一些前瞻性的觀點(diǎn)。

　　一是戶內(nèi)戶外無界化，媒體多樣化、融合化：隨著互聯(lián)網(wǎng)、光電、數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼媒體時(shí)代確確實(shí)實(shí)的降臨了，戶外媒體和戶內(nèi)媒體的界限完全模糊了；家家都有的電視在戶外看便是大大小小的廣告電子屏，每個(gè)人在公司里瀏覽的報(bào)紙現(xiàn)在也可以在手機(jī)上閱讀，媒體之間的融合應(yīng)用無處不在，導(dǎo)致媒體在可想象可制作范圍內(nèi)進(jìn)行著最大規(guī)模的創(chuàng)新建設(shè)，每天都有新媒體因?yàn)榧夹g(shù)的變革而誕生和湮滅。

　　二是媒體技術(shù)化、運(yùn)動(dòng)化：所有的媒體都運(yùn)動(dòng)起來，連孫正義也將下個(gè)目標(biāo)定位為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；另外，伴隨著人們出行機(jī)會(huì)的增多，都使媒體跟蹤著人們的生活工作節(jié)奏發(fā)展和運(yùn)動(dòng)起來，媒體形式和發(fā)布內(nèi)容同樣都變的靈活起來，比如媒體上更多的開始建設(shè)成為電子廣告屏，采用視頻播放內(nèi)容；而形式上的包括正在大量使用的三面翻、翻畫機(jī)、投影機(jī)等；更包括超媒體--3G手機(jī)，隨處可聽可視。

　　三是場(chǎng)所載體連鎖化，媒體滲透化、分眾化：消費(fèi)品牌的連鎖化的增強(qiáng)，比如健身房、影院、餐飲店、娛樂場(chǎng)所等都在往高檔方向發(fā)展，同時(shí)都在努力創(chuàng)造自己的品牌，通過各種方式在較大區(qū)域甚至全國(guó)范圍內(nèi)迅速復(fù)制和發(fā)展壯大，成為擁有數(shù)十家甚至數(shù)百家連鎖店的行業(yè)標(biāo)桿品牌企業(yè)；戶外媒體隨著服務(wù)品牌連鎖店的發(fā)展和成熟也在迅速延伸著他的觸角，每個(gè)形成規(guī)模的連鎖行業(yè)或連鎖企業(yè)都免不了從媒體發(fā)展當(dāng)中分一杯羹，而在不同消費(fèi)和活動(dòng)場(chǎng)所的消費(fèi)者將接受經(jīng)過市場(chǎng)定位細(xì)分后的不同的宣傳內(nèi)容，在理發(fā)店里經(jīng)常看到洗發(fā)水廣告，在駕校的候車亭里無意瀏覽著潤(rùn)滑油廣告，媒體的滲透精神淋漓盡致，而人群的階層和消費(fèi)能力直接決定了媒體的價(jià)格和運(yùn)營(yíng)規(guī)模。

　　四是廣告媒體化、媒體大戶外化、戶外應(yīng)用化（免費(fèi)發(fā)展或收費(fèi)廣告）：大戶外媒體的發(fā)展其實(shí)是和人們生活習(xí)慣息息相關(guān)，甚至人們生活習(xí)慣的改變直接影響著戶外媒體的發(fā)展，比如分眾的發(fā)展壯大其實(shí)就是中國(guó)專業(yè)寫字樓達(dá)到一定量的結(jié)果；而隨著人們出行機(jī)會(huì)的增加以及居家機(jī)會(huì)的減少，加之戶外廣告勢(shì)必借助最新的科技手段和制作手段，戶外廣告變得隨處可見，發(fā)展種類日益豐富。大戶外媒體的發(fā)布也將在企業(yè)的廣告發(fā)布計(jì)劃中的比重越來越大，成為重要發(fā)布分支，而非補(bǔ)充分支。廣告策劃和公關(guān)活動(dòng)會(huì)更多的首先考慮借助何種媒體的組合和延伸來實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，一些媒體，會(huì)演變和創(chuàng)新成用來供人進(jìn)行某種免費(fèi)應(yīng)用的便利市政設(shè)施以使其成為戶外媒體的載體；而一些戶外媒體也會(huì)變成仿似點(diǎn)擊率的計(jì)費(fèi)方式來確定發(fā)布效果。
　　五是戶外視頻化：那種噴繪的鐵皮大牌開始變的過時(shí)，連三面翻和霓虹燈大家都意興闌珊，LED的迅速崛起和低成本化使所有戶外媒體都遜色不少，正在建設(shè)的城市焦點(diǎn)位置、火車站建設(shè)的廣告牌都在考慮是否要建設(shè)或者改建為L(zhǎng)ED，以躲避由于政策層面帶來的動(dòng)蕩或是提高客戶檔次、增加營(yíng)收。
　　六是媒體資源行政化、公開化、規(guī)模化、壟斷化、產(chǎn)權(quán)化：最近石家莊和昆明等城市都徹底把包括樓頂墻面和近郊高速的戶外大牌干掉了，表面上是 城市規(guī)劃的需要，行業(yè)的清理整頓，似乎一刀切并不符合市場(chǎng)需要；但實(shí)質(zhì)則是行業(yè)的一盤散沙，規(guī)劃上的難以管理，以及深入的在審批上的不可開交的潛規(guī)則，對(duì) 相關(guān)部門造成的糾纏和不利影響，一刀切才不至于剪不斷，理還亂。而這個(gè)產(chǎn)業(yè)在每個(gè)城市都是不會(huì)消失的，會(huì)升級(jí)，會(huì)改革，會(huì)重新洗牌。其動(dòng)力主要是兩個(gè)，一 個(gè)是規(guī)劃，另一個(gè)還是利益，前者會(huì)帶來媒體載體的更新?lián)Q代，比如LED和其他先進(jìn)材制的使用；后者 會(huì)使戶外媒體行業(yè)的公開招拍掛像土地市場(chǎng)一樣普及起來。毋庸置疑的是政府將是最大的贏家，他們將擁有媒體設(shè)置的無限制自由權(quán)和媒體產(chǎn)權(quán)，掠去戶外媒體產(chǎn)業(yè) 最大的利潤(rùn)，租金收入，甚至相信不久各地各級(jí)政府會(huì)陸續(xù)成立不同形式實(shí)質(zhì)均代表相關(guān)部門利益的傳媒投資公司，譬如鄭州建投、青島城投，壟斷城市戶外媒體的 一級(jí)開發(fā)。看過白銀谷的知道，匯票是由民營(yíng)企業(yè)發(fā)明和發(fā)展壯大的，等到匯通天下的時(shí)候，政府直接發(fā)行了紙鈔，并由民兌直接改為官兌，這個(gè)時(shí)候還要和政府搶 大戶生意，就是不識(shí)時(shí)務(wù)了，所以康家人棄我取，倡辦散戶匯兌，就是今天的銀行，才得以重生。永遠(yuǎn)要找到自己的藍(lán)海，紅海不勝其擾，不足成事。
　　七是媒體公司資本化、網(wǎng)絡(luò)化、線性化，專業(yè)化，采購化：未來的媒體公司，除了在城市中擁有地緣優(yōu)勢(shì)獲得本地特色媒體運(yùn)營(yíng)和權(quán)利尋租的企業(yè)以 外，隨著市場(chǎng)的規(guī)范，市場(chǎng)趨勢(shì)將保留擁有較大資本運(yùn)營(yíng)寬度的企業(yè)，大企業(yè)都將是擁有在一個(gè)比較大的區(qū)域、至少幾個(gè)省、或者全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)的媒體公司；媒體形式 上更傾向于借助全國(guó)的連鎖或?qū)I(yè)加盟網(wǎng)絡(luò)店面，至少定位于一種線性媒體的公司，媒體格式和更新標(biāo)準(zhǔn)化。隨著戶外媒體的豐富，行業(yè)內(nèi)會(huì)細(xì)分出更多的服務(wù)專 業(yè)，行業(yè)金字塔的高度會(huì)大大提高，戶外媒體的工業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意制作公司、戶外媒體企劃和采購公司會(huì)大行其道。
　　八是發(fā)布數(shù)據(jù)化、效果精確化、短期化、價(jià)格透明化服務(wù)策略化、過程監(jiān)測(cè)與促銷化：戶外媒體進(jìn)入極大豐富時(shí)代，戶外媒體總量不會(huì)隨著各地的規(guī) 劃變化或者制作形式的提升而減少，其種類和數(shù)量還是會(huì)動(dòng)態(tài)增加，而戶外媒體的整體生命周期會(huì)縮短，誕生和消亡的速度都在加快；這樣的形勢(shì)決定了這個(gè)產(chǎn)業(yè)逐 漸傾向于微利化，必須精細(xì)化經(jīng)營(yíng)和準(zhǔn)確性效果，才能降低運(yùn)營(yíng)成本，獲得客戶。所以，行業(yè)如果沒有市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)支撐，就像電視廣告沒有央視索福瑞和尼爾 森，發(fā)布將變的不可想象，業(yè)內(nèi)會(huì)誕生2-3個(gè)專業(yè)的戶外媒體市場(chǎng)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)公司，他們會(huì)著力和專業(yè)于戶外媒體的監(jiān)測(cè)、行業(yè)的調(diào)查研究、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)、數(shù)據(jù)的提供、發(fā)布效果的標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)估。