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年底將至，又到廣告主制定明年廣告策略規(guī)劃之時(shí)。面對2013年不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在中國數(shù)字廣告市場高速增長，多屏融合及媒體傳播環(huán)境日趨復(fù)雜的背景下，廣告主如何合理分配跨媒體廣告預(yù)算，提升投資回報(bào)率？ 媒介代理公司如何購買媒體，為廣告主做好媒介計(jì)劃？這是新形勢下擺在廣告行業(yè)面前的新課題。
　　日前，在市場研究機(jī)構(gòu)華通明略與中國第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)共同發(fā)起的多屏廣告策略研討會上，行業(yè)普遍認(rèn)為多屏融合是大勢所趨，實(shí)施跨多屏廣告優(yōu)化勢在必行。
 

76%中國品牌50強(qiáng)選擇跨屏投放

視頻廣告優(yōu)化成廣告主新需求
 
　　根據(jù)秒針系統(tǒng)AdMonitor廣告監(jiān)測平臺在今年1月至7月為122個(gè)品牌廣告主的廣告活動監(jiān)測分析顯示，廣告活動中有近60%的活動購買了網(wǎng)絡(luò)視頻，更有30%的網(wǎng)絡(luò)廣告活動只投放網(wǎng)絡(luò)視頻，并呈現(xiàn)逐月遞增的趨勢。對視頻廣告投放效果的優(yōu)化成為廣告主新的需求。
 
　　在談到秒針的視頻廣告優(yōu)化工具Voptimizer的價(jià)值時(shí)，秒針系統(tǒng)CEO 祝偉說：“這種媒介效果預(yù)估有點(diǎn)類似天氣預(yù)報(bào)，通過對海量監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和挖掘，來判斷未來24小時(shí)的天氣情況，盡管天氣預(yù)報(bào)并不是100%的準(zhǔn)確，但至少為我們的日常出行提供了想當(dāng)程度的決策參考。目前VOptimizer對1+到達(dá)率的預(yù)估和實(shí)際效果之間的誤差小于10%，這已經(jīng)是一個(gè)很接近真相的數(shù)據(jù)了。實(shí)際上媒介效果預(yù)估是對大數(shù)據(jù)的一種應(yīng)用和價(jià)值外現(xiàn)，未來我們會通過不斷完善算法和模型，加大技術(shù)投入，進(jìn)一步提升效果預(yù)估的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更高的媒介投資回報(bào)”。
 
　　據(jù)悉，已有廣告主率先試用Voptimizer，在一些區(qū)域市場，在到達(dá)率目標(biāo)一定的情況下，最高實(shí)現(xiàn)了64%預(yù)算的節(jié)省；在預(yù)算一定的情況下，覆蓋人群實(shí)現(xiàn)了20%的提升。以國際某快消品為例，通過運(yùn)用MxiReach、Voptimizer等跨媒體預(yù)算工具，將網(wǎng)絡(luò)視頻、移動終端、樓宇電視等新視頻媒體的到達(dá)率曲線，與傳統(tǒng)電視GRP評估體系實(shí)現(xiàn)整合，實(shí)現(xiàn)跨多屏媒體的效果評估和計(jì)劃優(yōu)化。
 
　　在祝偉看來，在經(jīng)濟(jì)形勢尚不確定的形勢下，挖掘更多的媒體價(jià)值變得更為重要。對廣告主和媒介代理公司來說，明年在跨多屏優(yōu)化時(shí)有兩個(gè)價(jià)值洼地非常值得重視：在一線市場廣告資源競爭激烈的情況下，二三線市場網(wǎng)絡(luò)視頻仍有巨大的挖掘空間；而在重點(diǎn)的一二線城市，移動互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、IPTV等新屏幕的不斷加入，也為廣告主投放提供了更好的機(jī)會。
 
“越來越多的客戶在廣告投放時(shí)變得精打細(xì)算，對投資回報(bào)率進(jìn)行精準(zhǔn)測算和評估，而中國正在變化的多屏媒體環(huán)境也給廣告主帶來不斷提高ROI的機(jī)遇。只有大膽的轉(zhuǎn)向多屏，才能找到價(jià)值洼地，領(lǐng)先其他品牌。”秒針系統(tǒng)CEO祝偉如是說。