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  車載廣告機，又稱車載電視，是一項以豐富車內(nèi)娛樂文化生活為主體，輔以廣告宣傳的服務(wù)項目。它集圖像、聲音于一體，能夠有效填補乘客途中的信息空白。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，公共交通設(shè)施的不斷完善，數(shù)以萬計的機動車空間成為廣告主的寵兒。本文將綜合分析車載廣告的優(yōu)點與劣勢，以期為廣大的用戶提供一定的參考。

    車載廣告機系統(tǒng)的主要優(yōu)點

    觀眾基數(shù)大，播放頻率高，宣傳效果明顯

    車載廣告之所以備受廣告主青睞的主要原因就是龐大的受眾群體。就目前而言，車載廣告的投放也主要是集中在公交車、出租車、長途客車以及火車等人口流動頻繁的機動車空間。除了受眾基數(shù)大，車載廣告的高頻率重播也是傳統(tǒng)的電視廣告無法企及的。在車內(nèi)，由于環(huán)境比較封閉，車載廣告聲像并茂的播出更容易吸引關(guān)注的目光，加之高頻率的播出，會讓觀眾重復(fù)記憶，提高傳播效率。

    廣告投放定位清晰，性價比高

    在日常生活中，公交車、長途車、出租車等交通工具的主流乘客群體都有著自己的特色，如，出租車主要針對的是商務(wù)人士和高端消費人群，公交車以城市化普通受眾群體居多，長途車則主要是省際流動群眾為主，與前兩者相比，其綜合性更強。主流受眾群體的明顯劃分，會讓廣告投放更加有的放矢，減少傳統(tǒng)廣告投放的盲目性，畢竟人們對于自己感興趣的廣告會更加留心。

    車載廣告機系統(tǒng)的主要劣勢

    任何事物都有兩面性，車載廣告機系統(tǒng)的應(yīng)用也不例外。首先，由于傳輸距離遠(yuǎn)，車載廣告機系統(tǒng)的信號會有所衰減，從而造成播放的不穩(wěn)定。對此，雖然用戶可以在系統(tǒng)中安裝信號放大器加以解決，但構(gòu)建成本會有所增加，這對用戶本來就價值不菲的投資又是一個挑戰(zhàn)。在當(dāng)前的應(yīng)用中，信號問題造成的終端顯示效果不佳已經(jīng)廣為用戶詬病。

    其次，車載廣告機系統(tǒng)不能實現(xiàn)遠(yuǎn)程對終端的控制。在實際應(yīng)用中，由于廣告機的操作較為復(fù)雜，日常的維護需要由專業(yè)人員定期來完成，這就對用戶的人力、物力支持提出了更高的要求。

    再者，由于廣告機系統(tǒng)方案沒有專業(yè)的管理軟件進行客戶管理、系統(tǒng)管理和終端的管理的運營管理維護，因而，這些工作人需要人工進行。這就使得系統(tǒng)在應(yīng)用中的突發(fā)問題得不到迅速解決，在很大程度上降低了其應(yīng)用效率。

    結(jié)語：到目前為止，雖然車載廣告機系統(tǒng)還存在著諸多不足，但其優(yōu)勢更是不容忽視，尤其是在數(shù)字廣告成為必然的信息化社會。隨著國家對于軌道交通建設(shè)的不斷加大，車載廣告機系統(tǒng)會有更多的應(yīng)用平臺，市場前景非常廣闊。在未來的市場發(fā)展中，車載廣告系統(tǒng)應(yīng)用市場必將成為諸多的數(shù)字告示的廠商爭奪的焦點。