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活動由DLKW Lowe創意，要求市民通過短信捐款來激活屏幕上的創意，然后會從屏幕上接收一條個性化的感謝您的消息。這種互動形式和56iq微博大屏幕倡導的微博互動上墻的應用十分相似，56iq微博大屏幕已在婚慶、會議、典禮、活動等多個領域實施應用，效果十分顯著。
屏幕顯示一副完全由便士構建的微笑的非洲婦女的不完整的圖像。用戶通過一條：“你的零錢，可以在非洲成為很大的不同。想知道怎么做嗎，發送Change和你的名字到70777 ”的信息來被邀請參加活動，然后用戶通過短信捐贈固定的數額，而每一次捐贈都將造成一批新的硬幣落入海報圖像中，直到最后整幅微笑的婦女的圖像完整為止。
完成的圖像上將出現penniesforlife.org.uk上，捐助者可以在那里查看他們的貢獻，并且看到他們的硬幣和圖像標在一起。捐助者可以通過Twitter，Facebook或電子郵件與朋友分享自己的貢獻。
數字化產品和技術構建由Grand Visual通過他們的開環平臺與短信監控一體化管理，3D動畫制作與網站設計由Absolute負責和United Studios搭建。
DLKW Lowe的Greg Delaney說：“這個點子的精髓不僅是它采用了創新的數字化和移動技術讓人們與海報互動，而且它還利用此次機會完成了一個偉大的事業，深化參與和加強捐助者和受益人之間的關系。”
小額貸款基金會被授予了5萬英鎊，完全值得去年在由Ocean Outdoor主辦的“戶外數字競爭藝術”的點子上的媒體開銷。這項活動在Ocean Outdoor在Eat街道上的一個數字海報點上開展了周末捐款活動。
