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長(zhǎng)期以來，廣告主和傳媒投資商一直在尋找一個(gè)能夠?qū)崟r(shí)準(zhǔn)確、便捷形象的廣告宣傳方式及其相關(guān)設(shè)備來實(shí)現(xiàn)廣告的最佳效果。在技術(shù)頻繁升級(jí)和用戶訴求激增的時(shí)代，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)憑借其高效精確的信息投放脫穎而出，一躍成為第五媒體。

有人說：“信息宣傳的精準(zhǔn)性都是數(shù)字標(biāo)牌備受青睞的一個(gè)重要原因。”不可否認(rèn)，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌比之其他傳統(tǒng)媒體及其設(shè)備有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，這里面包括便捷廣告內(nèi)容制作、廣播信息傳輸網(wǎng)絡(luò)化、終端遠(yuǎn)程集中控制化、豐富動(dòng)態(tài)的輪番展示方式等等。當(dāng)它集合起來組群組網(wǎng)，我們的信息覆蓋率和抵達(dá)率就能夠大大提高。

提高信息抵達(dá)率有良方

然而，有了高信息覆蓋率、抵達(dá)率是否就意味著我們的信息為觀眾接收甚至接受呢？目前已在金融、零售、交通、教育、能源、傳媒文化等多個(gè)領(lǐng)域成功實(shí)現(xiàn)行業(yè)細(xì)分化、增值化的數(shù)字標(biāo)牌優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)廠商施耐近年來一直專注于廣告信息精準(zhǔn)性和服務(wù)增值化研究，并取得了階段性進(jìn)展。

由于技術(shù)上的限制，施耐研發(fā)負(fù)責(zé)人表示：我們知道計(jì)算機(jī)以及相關(guān)設(shè)備皆是根據(jù)我們既定指令做出相關(guān)動(dòng)作，所以說數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)信息廣播的“精準(zhǔn)性”依然受認(rèn)為設(shè)定影響，只能通過相關(guān)設(shè)備去撲捉觀眾信息，辨別受眾群體，進(jìn)而播放最最符合口味的訊息或廣告，實(shí)現(xiàn)廣告最優(yōu)化。

既然知道了提高廣告機(jī)或查詢機(jī)的精準(zhǔn)性在于觀眾信息撲捉上，那么我們就可以采購(gòu)相關(guān)的如高清攝像頭配合相關(guān)的軟件進(jìn)行“影實(shí)比對(duì)”來分析觀眾信息，包括個(gè)人性別，其處于的年齡段或?qū)儆谙M(fèi)層等等。目前“影實(shí)比對(duì)”主要有人臉識(shí)別和衣著識(shí)別以及動(dòng)作識(shí)別技術(shù)三種，其中人臉識(shí)別相對(duì)準(zhǔn)確些，而衣著和動(dòng)作識(shí)別更具體驗(yàn)感。

識(shí)別技術(shù)令設(shè)備有思維

所謂的人臉識(shí)別技術(shù)，就是基于人的臉部特征，對(duì)輸入的人臉圖象或者視頻流數(shù)據(jù)庫(kù)影響比對(duì)，包括臉的位置、大小和各個(gè)主要面部器官的位置信息，綜合分析并提取每張臉后蘊(yùn)涵的性別、身份信息等。而衣著識(shí)別技術(shù)則是結(jié)合人體、臉部特征及其身著服飾和數(shù)據(jù)庫(kù)中的服飾人體影響進(jìn)行比對(duì)，進(jìn)而識(shí)別個(gè)體的性別、身份、消費(fèi)承受力等相關(guān)信息等。通過人臉識(shí)別或衣著識(shí)別技術(shù)我們的廣告設(shè)備就好像有了大腦一樣，他就可以根據(jù)性別身份以及年齡階級(jí)層去思維去迎合，在顯示終端作出相應(yīng)的回應(yīng)動(dòng)作。此外在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)上還存在其他的識(shí)別技術(shù)，比如由Snice施耐提供的SADI-55WZ體感互動(dòng)一體機(jī)，它內(nèi)置人體動(dòng)作感應(yīng)器。通過人體動(dòng)作感應(yīng)器，感應(yīng)人體做出的動(dòng)作，根據(jù)所做動(dòng)作，系統(tǒng)作出相關(guān)響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)非接觸式操控，我們姑且叫做動(dòng)作識(shí)別技術(shù)吧！

一對(duì)一的服務(wù)，一對(duì)多的宣傳

傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)性主要體現(xiàn)在投放時(shí)間和地點(diǎn)上，但對(duì)于需求多樣性、信息高效性的受眾群體眾多傳媒和設(shè)備集成商顯然沒有太多的辦法。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，信息時(shí)海量豐富的、這里面有精華、有糟糠，如何呈現(xiàn)受眾最感興趣的信息已然成為廣告主、政府、傳媒投資商和相關(guān)設(shè)備集成商持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品短板正因多樣識(shí)別技術(shù)的出現(xiàn)而有所改觀。有了相應(yīng)的識(shí)別技術(shù)，廣告機(jī)就可以進(jìn)一步鎖定受眾群體，對(duì)海量信息進(jìn)行過濾并最終調(diào)出最適合性別、年齡和身份，甚至對(duì)時(shí)尚追求的內(nèi)容。如，在實(shí)際應(yīng)用中融入人臉識(shí)別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，可以根據(jù)觀眾性別的不同推送對(duì)應(yīng)的廣告，提高廣告的傳播效率。可以說人臉識(shí)別技術(shù)讓相關(guān)終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)真正“一對(duì)一”服務(wù)，完美的實(shí)現(xiàn)“一對(duì)多”的宣傳（此一對(duì)多是指不同終端在鎖定同一群體時(shí)宣傳相同的內(nèi)容）。

識(shí)別技術(shù)令數(shù)字標(biāo)牌更加靈活

這些年，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品總是存在應(yīng)用這樣那樣的局限性，所以一直游離在大眾和小眾市場(chǎng)之間。近年來相關(guān)識(shí)別技術(shù)的出現(xiàn)并試圖普及，數(shù)字標(biāo)牌完全可以借助其強(qiáng)大的鎖定受眾能力，制定相關(guān)特定的信息或廣告下發(fā)給目標(biāo)受眾。基于此，數(shù)字標(biāo)牌作為一個(gè)數(shù)字化的信息平臺(tái)，不再是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的“傳聲筒”，而是一個(gè)專門的“話筒”。這種專一性將會(huì)成為數(shù)字標(biāo)牌轉(zhuǎn)入大眾領(lǐng)域的催化劑。

以下是英國(guó)候車廳上的小情景，它充分顯示出了融入識(shí)別技術(shù)的新一代數(shù)字標(biāo)牌展示靈活性和信息的準(zhǔn)且性：

候車廳數(shù)字標(biāo)牌

日前英國(guó)一個(gè)候車廳就采用融入了人臉識(shí)別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品開展了為貧窮國(guó)家女孩捐款的活動(dòng)。當(dāng)一個(gè)婦女或女孩被識(shí)別，數(shù)字廣告牌將播放一段呼吁捐款的視頻。如果觀眾是男性，屏幕上只會(huì)顯示一條邀請(qǐng)他訪問該慈善機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站了解更多詳情的信息。這種區(qū)別待遇是為了給男人一個(gè)“你的基本權(quán)利被否認(rèn)意味著什么”的概念。這一傳播模式無疑更充分的詮釋了廣告的深意，讓觀眾印象更加深刻。

結(jié)語

人們?cè)谟嵪⒏咝Й@取、個(gè)性用戶體驗(yàn)等方面提高的同時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌設(shè)計(jì)廠商也不得不繼續(xù)行業(yè)細(xì)分化和服務(wù)增值化的研究。在這條道路上，施耐基于人臉、衣著、動(dòng)作等識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用可謂是應(yīng)時(shí)而為。隨著需求和技術(shù)的發(fā)展，識(shí)別技術(shù)應(yīng)用將更加成熟，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)信息投放的精準(zhǔn)性還將繼續(xù)提高。