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在當前的數字標牌領域，顯示層面由日韓大屏企業主導，芯片層面歐美IT企業主導，因此，傳統的數字標牌廠商在硬件設備上并不具備競爭優勢，軟件就成為成功突圍的法寶。
在數字標牌領域，軟件即服務。對于大多數的普通消費者來說，選擇服務時“第一個吃螃蟹”并非最佳選擇，“吃別人的塹長自己的智”才能使自己的利益最大化。
要想迅速的打開市場，口碑的樹立至關重要，而品牌正是口碑的化身。強大的品牌效應就會使得自身的數字標牌產品成為大多數潛在用戶的首選，這在亟待開拓的零售行業市場表現的尤為突出。
當前，眾多的數字告示廠商為了迅速積累口碑，紛紛開始走自己的特色化發展之路，如，建碁針對合作伙伴的“雁行理論”，定誼、達諾視通、安如普等推出的定制化服務。
業內專家分析認為，發展路線的特色化，不僅有助于廠商品牌的樹立，還有效解決了數字標牌行業日趨嚴重的產品同質化現象，促進行業健康發展，將會成為未來的主流。
最新研究表明，在未來零售行業將成為數字標牌應用的最大市場，占有約25%的數字標牌硬件和軟件的銷售。作為一個接地氣的應用市場，零售行業面對的是普通大眾，在其消費理念中，品牌與質量密切相關，是決定選擇的重要因素。
顯示廠商、IT廠商的圍剿，應用市場的強烈需求，加之行業的服務性變遷，品牌在數字標牌行業的地位將日益凸顯。在市場大浪淘沙的慘烈競爭中，名頭響亮的數字標牌廠商更能Hold住。
