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當新的媒體產生時，一般都會將借用現存的媒體的詞匯。比如說，電視業借用劇場的詞匯，互聯網借用雜志的詞匯。但是持續一段時間之后，新媒介就會開始創造它自己的單詞，并依據消費者對新媒體的使用方式，來提供配套服務。

戶外數字媒體技術也是這樣。剛開始發布時，所有詞匯也是來自告示牌雜志和電視行業。在某些情形下，這些詞都很合適。漸漸地，為了迎合客戶的不同需要，這些詞本身也在發生改變。

人們認識到，作為廣告化、商業化和信息化的數字標牌網絡，也可用利潤率來精確計算回報。

這也牽涉到標牌網絡如何能應用于各種不同的環境下，以及怎么樣吸引客戶的問題了，廣告業界可以用四個單詞概括：打斷、娛樂、吸引與對話。

第一步中，廣告會打斷客戶正在做的事情，迫使他們來觀看。這是70年代很典型的電視廣告，那時候消費者除了觀看廣告，就沒有其他的選擇了。

80年代，娛樂廣告業開始流行。消費者想要看到廣告，并從中獲得回報。互聯網在90年代興起，那是消費者只關注他們感興趣的廣告了，也更注重產品了。

近些年來，品牌經營商意識到，所謂廣告也就是與消費者之間的交流、對話。于是就引入了移動技術和社交網絡技術。

不論何種環境下，數字標牌都能在上述的四種模式下高效運作。例如，在客人快速移動的環境（戶外、交通樞紐、購物商場）中，“打擾”模式隨處可見。

而在客人停留時間更長的環境下（影院、美容沙龍），你也會發現“娛樂”與“吸引”模式的廣告。而在康復中心，零售店面或是食品服務處類似特殊區域，就會遇到“吸引”和“對話”模式廣告。

部分數字標牌供應商精于運營“對話”模式廣告。比如，EnQii公司與Ping移動公司的合作，將數字標牌軟件應用于移動營銷基站，使得數字標牌廣告的觀眾能用手機或移動設備與之互動。通過這樣對類型的網絡戰略分析，標牌操作者能確保最時尚的節目內容，獲取消費者的青睞。