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市場混亂 亟需健全市場機制強化行業發展

眾所周知，鑒于前期數字標牌市場利潤的巨大，各大數字顯示廠商紛紛入駐數字標牌市場已爭分的一杯羹，從而致使數字標牌市場呈現出群雄割據，諸侯成王的時期。數字告示生產廠商非常多，但一些企業有了基礎，卻沒能持續品牌經營及深入發展而裹足不前。

究其原因，主要是因為國內銷售數字告示的企業主要以生產、制造、代工為運作核心，缺乏品牌運作的經驗，更缺乏投資建立品牌的決心和魄力。小企業部份是短線經營，部份是沒有能力去擴大經營，更無從談品牌營銷，搶占資源。

而事實也證明了，數字告示市場的品牌缺失十分嚴重，顧客心目中沒有“心儀的數字告示品牌”，顧客來向我們咨詢的時候，常常會說的話是“你們的東西質量怎么樣”，“我也不是很懂數字告示”。可見，顧客對數字告示產品沒有太深的認識，對數字告示的品牌更沒有概念。在沒有品牌概念的引導情況之下，價格的惡性競爭影響了整個行業的發展。

數字告示這種產品是介于IT消費品和專業產品中間。它比專業產品而言，流通速度相對較快，比IT消費品，它的流通速度又相對較慢，銷售規模相對較小。數字告示的顧客群中，中高階用戶是有一定忠誠度的，低階用戶更注重產品的價格，忠誠度較差。總之，數字告示市場需要領導品牌，更需要懂得運用資源，才能為客戶創造出有價值的品牌。

差異化競爭為數字標牌拓寬發展路

在時下數字標牌市場中除了擁有健全的市場機制外，同時還需要個性化及標新立異的系統解決方案，方能在日漸激烈的市場競爭中爭得一席立足之地。在2012年數字標牌市場中，OLED技術、云計算、安卓系統、乃至于異形拼接、透明顯示及裸眼3D技術等在數字標牌行業的創新應用，不光極大的鮮活了整個數字標牌市場的個性化應用，同時也為當前數字標牌行業未來的發展拓寬道路。

在當下，國內數字標牌的應用數量已超過了國外數字標牌產業市場，如電信、銀行、鐵路、機場等行業性市場。而國內應用數量的情況不僅已經超過了歐美，而且發展空間依然巨大。一些地鐵、商場、飯店、影院等人流匯聚的特定場所是數字標牌產業中短期內的中堅市場。從市場產業研究表明，無論數字標牌整體市場國內外有多大的差距，數字標牌行業市場已在國催趨向成形的格局。加之國內人多地廣，數字標牌行業市場的整體規模將超過任何其它的獨立市場。

與國外數字標牌產業成熟度相比，國內數字標牌產業主要差距體現在技術層面。尤其是國內一些新入行的企業，在整體技術水平上顯著落后于國外市場。然而，國內市場的發展是建立在國外市場的經驗之上的，國外擁有的應用模式哪怕在國內尚沒有案例可循，卻已被很多的企業導入成為發展的“概念”和產品、軟件研發方向。但從傳統告示平臺媒體過渡到數字標牌媒體無疑是件難事，如果有一個開放的產業平臺，這個平臺不再僅面向某些個性用戶、特定企業服務，而是一個開放的平臺。

其開放性不僅體現在面向全行業提供媒體分發服務的理念上，也體現在信息發布終端也是開放的環境，可以與原有的媒體發布廠商形成戰略聯盟，幫助國內的數字標牌產業通過交叉網絡來實現對數字標牌產品的行業革新。目前，數字標牌市場隱藏的商機無疑是推動這個行業發展的硬道理以及推動這個行業的技術創新。廠商要在這個市場長足發展必須具有自土創新，尋求差異化的技術實力。

由此可見，任何一行業的長盛不衰的發展都需要市場機制及行業自身發展力的支持，如果在較為混亂、不健全的市場機制下，就算一個極具發展潛力的市場仍是逃脫不了衰敗的危險。為此構建健全的市場機制，行業廠商抱團式發展加之行業創新能力的支持，勢必將極大促進數字標牌行業的發展！