許多品牌斷言：蘋果iOS7的上市，預(yù)示著NFC(即近距離無(wú)線通訊技術(shù))的死亡。雖然，蘋果iOS7的Airdrop(空投)功能的確是一個(gè)非常有趣的、能和NFC 對(duì)等功能相媲美的通信應(yīng)用。但是，這樣也并不意味著即將推出的iPhone不會(huì)再使用NFC，也不能說(shuō)明它就面臨死亡的境況。
其中有何原因？由于對(duì)等功能只是NFC支持的三種通信模式之一而已。
NFC的三種通信模式如下：
對(duì)等：NFC功能的手機(jī)可以通過(guò)邏輯鏈路控制協(xié)議實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)數(shù)據(jù)到另一個(gè)數(shù)據(jù)的安全傳輸。這種模式最常用于聯(lián)系人記錄、照片、日歷等的傳輸;
安全卡仿真(Secure Card Emulation)：根據(jù)一個(gè)非接觸讀寫裝置的加密信息協(xié)議，可實(shí)現(xiàn)安全卡的信息智能傳輸，這種模式最常用于傳輸信用卡信息。
讀寫功能：兩個(gè)NFC功能的元素/設(shè)備按照NFC數(shù)據(jù)交換格式協(xié)議可以進(jìn)行二者之間的信息交換。此模式通常用于海報(bào)的智能應(yīng)用，由NFC功能的手機(jī)可以讀取海報(bào)的關(guān)鍵詞，或者將信息寫入到NFC的關(guān)鍵詞。
雖然iOS7已經(jīng)導(dǎo)致一些人認(rèn)為NFC即將瀕臨死亡。但是NFC功能的錢包/支付平臺(tái)，如谷歌錢包和Isis，已經(jīng)獲得了廣泛的消費(fèi)者認(rèn)知度，所以其影響力是深遠(yuǎn)的。我們應(yīng)該記住，NFC的命運(yùn)并不能根據(jù)一種單一的應(yīng)用或使用情況來(lái)判定。
我很驚訝， NFC的讀/寫模式在市場(chǎng)上發(fā)展勢(shì)頭良好，但是卻幾乎沒(méi)有人討論其所代表的機(jī)會(huì)。戶外廣告的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者如清晰頻道、德高集團(tuán)和Adspace，都在積極地部署NFC功能的數(shù)字標(biāo)牌。
如果它已經(jīng)無(wú)力回天了，為什么這些戶外媒體數(shù)字標(biāo)牌等仍然在使用NFC呢？這是因?yàn)榫邆銷FC功能的用例更能夠讓人理解，相比于掃描二維碼或短信按鍵，這是一個(gè)更容易獲取對(duì)象信息的方式。NFC是一個(gè)更友好的消費(fèi)者參與技術(shù)。但不可否認(rèn)，二維碼的應(yīng)用在給顧客提供信息的同時(shí)也可為他們帶來(lái)好的數(shù)字體驗(yàn)，正如56iq微博大屏幕通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)為觀眾帶來(lái)完美的互動(dòng)數(shù)字體驗(yàn)。
如果蘋果采用NFC技術(shù)，這將會(huì)是一個(gè)偉大的組合。但是請(qǐng)不要忘記：蘋果售出的智能手機(jī)只占整個(gè)市場(chǎng)的三分之一。每一個(gè)主要的智能手機(jī)制造商現(xiàn)在都在運(yùn)營(yíng)NFC手機(jī)。三星、LG、諾基亞、RIM、HTC、摩托羅拉和索尼都在制造NFC功能的智能手機(jī)，可以支持所有市面上主流操作系統(tǒng)，其中包括NFC的安卓、Windows Phone 8和RIM。同時(shí)應(yīng)該記住蘋果的市場(chǎng)份額正在開(kāi)始萎縮。
坦白地說(shuō)，NFC的時(shí)代就要來(lái)臨了。NFC功能的手機(jī)出貨量比2012年的140萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng)了300%。據(jù)Berg Insight透露，到2017年NFC功能的智能手機(jī)的出貨量將實(shí)現(xiàn)48.2%的綜合年均增長(zhǎng)率，超過(guò)1億元的NFC功能手機(jī)將在2017年出貨，并且被超過(guò)2億元的消費(fèi)者經(jīng)常使用。消費(fèi)者參與度的未來(lái)屬于NFC，而且這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。
