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在LEGO（樂高）柜臺，小朋友把一盒盒樂高拼插玩具抱到一個數(shù)字屏幕前，屏幕中，樂高玩具盒上立刻“跳”出了變形金剛、恐龍、高速列車……告訴小朋友:“我可以拼插出這些，你喜歡嗎?”看到這些有趣的景象，小朋友開心極了，最終購買了自己喜歡的那些樂高玩具。

1號店即將迎來線下商店——這些商店可沒有實物，它們是一個個數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建的虛擬商店，設(shè)立在公交車站等地方。當(dāng)候車的乘客走近它，它可以辨識出乘客的性別和年齡，猜測他/她可能需要的商品，推薦給他們。如果顧客想要購買，拿出手機(jī)掃描商品的二維碼，就可以像在1號店網(wǎng)上購物一樣，下單、配送。

在北京王府井東方新天地，一家汽車企業(yè)正在舉辦宣傳活動。他們立起一面墻，路過的人們可以被墻上的攝像頭撲捉拍照，人們可以在墻上一塊觸控屏中對自己的照片進(jìn)行裝飾，加個王冠，寫一段祝福......然后滑動照片，將它“甩”到墻上流動展示；人們還可以對著攝像頭做出既定手勢，讓墻來播放一段視頻或者文字。這面墻吸引了很多過路人駐足、拍照、互動。

這些有趣的應(yīng)用就是“數(shù)字標(biāo)牌”。在2013第五屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌論壇上，各類數(shù)字標(biāo)牌最新技術(shù)和應(yīng)用引起了人們的關(guān)注。

“每次我們?nèi)グ菰L客戶，都會先介紹數(shù)字標(biāo)牌的定義。人們往往會說，數(shù)字標(biāo)牌不就是廣告機(jī)嗎？實際上，數(shù)字標(biāo)牌是一種全新的媒體概念，它涉及到交通監(jiān)控、商超互動、教育業(yè)電子白板等等，范圍更廣泛一些。”英特爾中國智能系統(tǒng)事業(yè)部零售與大市場解決方案市場開發(fā)經(jīng)理王東華說。

在國外，有人把數(shù)字標(biāo)牌與紙媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。它的概念和應(yīng)用形式也隨著時代的演進(jìn)不斷演變。它是公共場所發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)，最近與移動設(shè)備、生物識別、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡(luò)社交等技術(shù)融合，產(chǎn)生了更多互動的應(yīng)用方式。

英特爾嵌入式與通信事業(yè)部全球零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思是英特爾內(nèi)部最早推進(jìn)這項業(yè)務(wù)的人——四五年前，他開始在英特爾推廣這項業(yè)務(wù)。他們與樂高、COSTA咖啡、阿迪達(dá)斯、寶潔等大企業(yè)聯(lián)合做了一些有意的嘗試，嘗試與客戶互動的數(shù)字標(biāo)牌、虛擬貨架、虛擬試衣等應(yīng)用。根據(jù)統(tǒng)計，僅在廣告方面，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)把人們的注意力成功從8秒鐘延長到兩分鐘。多種數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用為商家提升了銷售業(yè)績。在阿迪達(dá)斯全球各地的店鋪，數(shù)字標(biāo)牌對銷售額的提升從100%到1000%不等。

“根據(jù)預(yù)測，2015年，將有1000萬個商業(yè)用戶采用數(shù)字標(biāo)牌的各種應(yīng)用。” 何邁思說。他看到，未來數(shù)字標(biāo)牌將更智能。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)與手機(jī)移動設(shè)備、企業(yè)的信息系統(tǒng)將整合到一起。當(dāng)顧客走進(jìn)一家店鋪或者虛擬商店，他只需要掃一下手機(jī)簽到，數(shù)字標(biāo)牌就可以根據(jù)企業(yè)信息系統(tǒng)中的商品供應(yīng)鏈信息和會員信息，向這位顧客推送更有針對性的商品，幫助顧客做購買決策。

隨著在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的不斷深入，何邁思發(fā)現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)不僅僅需要CPU的支撐，于是英特爾開始研發(fā)其他技術(shù)。例如，他們發(fā)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)、市場“碎片化”特點(diǎn)，為了實現(xiàn)互聯(lián)互通，把蛋糕做大，在2010年，英特爾提出了開放式可插接規(guī)范（OPS）。今年，英特爾對這一規(guī)范進(jìn)行了全面升級，推出新一代OPS，即智能插接系統(tǒng)規(guī)范（Intelligent Pluggable System Specification，簡稱IPSS），支持更多的互聯(lián)互通性能。再如，2012年，英特爾推出ATM（英特爾主動管理技術(shù)），可對數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程管理和維護(hù)。在今年6月，英特爾推出了RCM零售設(shè)備內(nèi)容管理系統(tǒng)，通過簡單的界面，營銷人士就可以在一個安全、可管理的環(huán)境中，用幾分鐘時間創(chuàng)建新的廣告和促銷活動，獨(dú)立控制每塊屏幕。此外，英特爾還提供人臉識別、感知計算、WiDi等技術(shù)。

目前，英特爾在這個市場的占有率已經(jīng)從最初的12%~13%，提升到65%~66%。