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　　(Ben Putland文)幾周前我告別了紐約寒冷的氣溫，沐浴在加州洛杉磯的溫暖之下。當我置身洛杉磯國際機場的時候，我首先就被德高集團安裝在托馬斯·布拉德利航站樓的數字標牌吸引了。

　　我記得這個航站樓2013年九月開放的時候，被稱為美國最大的機場數字媒體安裝，目標是提升旅游體驗，帶回航空旅行的浪漫。正是由于硬件上運行的內容創造了這些浪漫和令人驚嘆的因素。

　　令人稱奇的規模

　　如果你到達或者離開此航站樓，你首先就會被一路平安和歡迎到來的規模震撼到。這和其他大屏幕的不同之處在于這些與整個環境是非常和諧的，而且無需與其他屏幕或者媒體競爭。巨大的、游弋在天空中的金魚是完全超現實主義的，其他抽象概念也是平靜舒適令人賞心悅目的。

　　少許的動態戶外數字媒體

　　如果你要離開的時候，你可以看到Grand Hall其他三個部分的體驗。在我個人看來，Time Tower是此安裝最好的部分。這是我見過最好的電梯井應用，它能夠無縫地進行州與州之間的轉換，時鐘的碰撞正好就能演繹正確的時間。目的地展示牌會呈現一些優雅的動態特性，比如出發目的地的天氣更新，但是它們不是經典的矢量圖和天氣圖標，它們是由一些你們想要繼續探尋的圖像組成。

　　可能獲得的媒體

　　向北或向南你會通過Portals，這是由八個單獨的塔組成的、似乎是一個整體的屏幕。這個很有趣，你既可以看到一個整體的圖像，也可以看到八個單獨的圖像。同時內置的運動傳感器會使得部分圖像會在人們走過的時候出現，同時也包括一些與目的地之間的細微的觸動。同時其充滿活力的色彩會吸引到來來往往的游客，這也是為什么我會看到很多人在這里拍照。

　　這不是廣告，這是什么呢？

　　Jef I Richards曾經說過：“沒有戰略的創意就被成為藝術。有戰略的創意就被成為廣告。”很顯然，這個安裝是有戰略的，但絕對不是廣告，感覺更像是藝術。這是一個模糊了廣告和藝術的體驗，是一個你喜歡去欣賞的體驗，很有趣而且創造了奇跡。這是大規模數字安裝的新標準，其他新的安裝就需要和這個一樣，甚至比它更好。

　　它如何為品牌工作呢？

　　它為品牌創造了一個巨大的機會來提供一個令人驚嘆的體驗。但是要讓這個創意在幾個月內的時間就成功的實現絕對是一個挑戰。用我們2015年的口頭禪——智能，戰略化、可衡量的、藝術的、相關的、科技的。我們有一個可以提供有效的和吸引人體驗的框架和預算。以下是我會怎么做的一些想法：

　　1. 戰略化內容創建：這個很微妙但是有趣的內容會為品牌產生很大的推動力，這樣既能夠契合環境和現有的內容，也能避免使用“讓我的標志更大”的誤區。

　　2. 通過其他渠道像社交媒體或者在線激活來測量用戶的參與，這樣就可以直接與洛杉磯國際機場綁定，與現有的客流量數據相互參照。

　　3. 藝術閃耀是機器重要的，它必須吸引廣泛的種族多樣性，保持他們的注意力，激發情感，創造出一種好奇感，讓人們感覺就像是魔法一樣。

　　4. 既要與航站樓相關，也要與游客和他們的目的地相關。現在的內容已經做到了，但是有很多方式可以進一步推動這一概念。知道怎么在七個屏幕上演繹你的故事，而且不是松散的關聯，本身就是一門藝術。

　　5. 技術必須與創造力并駕齊驅，同時也需要能夠與測量相聯系。

　　時間不是金錢，時間是藝術。