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打廣告的方式很多，可以在線上，也可以在線下，單從線下來看，弄個戶外廣告牌也算，發(fā)個傳單也算，范圍非常廣。這里討論的范圍相對比較窄，主要針對商店內(nèi)的小型廣告，常見的有分眾傳媒、海報機、數(shù)字屏幕等。

傳統(tǒng)小型廣告的短板

首先是傳統(tǒng)的海報機，或者稱之為廣告機。在大多數(shù)實體店面，更普遍的是安裝了家用電視機。這些商用屏幕的短板大概有如下三點：一、純硬件，必須依靠插卡，插U盤，接視頻信號源解決內(nèi)容來源;二、沒有對廣告內(nèi)容制作的支持;三，沒有標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)數(shù)據(jù)庫。

其次是分眾傳媒。分眾傳媒主要承接品牌廣告，租賃寫字樓、社區(qū)、超市等商業(yè)場地，進行長期投放。其廣告模式適合于有固定廣告預(yù)算，以及有剛性廣告需求的品牌客戶，不適合中小商家。中小商家只想花很少的錢，在自己店面的附近做些廣告，時間還要盡可能短(主要是成本原因)，以及能夠頻繁更換。

市場需要啥樣的廣告設(shè)備

從業(yè)內(nèi)人士了解到，對于廣告設(shè)備，商家需要的是，手機、網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、實體店面成為一個整體，展示完全一致的品牌形象、商品和服務(wù)，同時顧客的瀏覽、購買行為觸發(fā)互動，使顧客與品牌形成直接對話。

在這樣的市場需求下，智能商業(yè)顯示屏可能成為最好的廣告載體。每塊屏幕都是一個獨立的網(wǎng)絡(luò)終端，能夠連接云端服務(wù)器，將網(wǎng)絡(luò)信息在實體店面展示，此外，根據(jù)不同的應(yīng)用場景，智能商業(yè)顯示屏還可以連接其他外設(shè)實現(xiàn)與顧客的互動。

互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告設(shè)備要做的不再是單向傳播，而是打通線上、線下數(shù)據(jù)流，創(chuàng)造與顧客的互動，為顧客帶來更好的購物體驗。借助智能顯示屏，實體店面在展示品牌營銷信息的同時，更加側(cè)重應(yīng)用場景的互動體驗，店面由此兼具品牌體驗中心和娛樂中心的功能。

業(yè)內(nèi)人士透露，目前5600萬小微企業(yè)中超過20%的商家裝有數(shù)字顯示器，小微實體店數(shù)字顯示市場保有量為700萬，2014大概將新增1000萬。

智能顯示屏可以怎么玩

既然智能商業(yè)顯示頻可能成為最為合適的廣告載體，那么具體可以怎么玩呢?這里與大家分享下他們的玩法。

一、連接顧客，創(chuàng)造互動。基于智能屏幕的軟件應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)管理和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為顧客和商家建立互動。通過互聯(lián)網(wǎng)建立雙向通信，實現(xiàn)商用顯示屏與顧客手機的互動，彌補傳統(tǒng)海報機、廣告機、電視機無法達成的短板。顧客可以通過微信掃一掃直接參加顯示屏上的抽獎活動，中獎信息可分享至朋友圈，增加品牌影響力。

二、精簡操作，解決內(nèi)容制作難題。對于小微企業(yè)智能顯示屏的應(yīng)用程序開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，可以通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)連接，將智能電視機變?yōu)楹髾C。為了便于隨時隨地操作數(shù)字營銷信息，其提供手機APP用于制作動態(tài)數(shù)字海報和管理電視機內(nèi)容播放。這樣一來，展示內(nèi)容可隨時更新，等于是一個實體的微信朋友圈，老板想說什么，發(fā)張照片、寫句話就上屏。在內(nèi)容制作上，根據(jù)行業(yè)不同，模板版式、內(nèi)容、風(fēng)格不盡相同，滿足用戶各種場景的營銷需求，幫助中小商家解決內(nèi)容制作困難的問題。

三、商業(yè)數(shù)據(jù)，手段是互動以及動態(tài)展示，實現(xiàn)方式是通過移動互聯(lián)網(wǎng)及智能商業(yè)屏幕來實現(xiàn)。也就是說，能夠幫助商家在任何尺寸的屏幕上，以最佳的形式展示營銷內(nèi)容，并建立顧客與商家的互通、互動。

筆者曾聽到一個對于線下廣告營銷的設(shè)想。假如某一天你在便利店中正拿起一罐可口可樂準(zhǔn)備去收銀臺結(jié)賬，此時面前的顯示屏推送出一條掃碼一元購百事可樂的信息，如果你不是可口可樂的死忠粉，你會如何選擇呢?智能顯示屏的營銷信息，很可能就是改變消費者決策的最后一個環(huán)節(jié)，而實現(xiàn)線上線下連接的智能化廣告，相信也并不是很遠。