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隨著戶外LED大屏媒體的躥紅，眾多LED顯示屏企業也瞄準了戶外市場商機。2015年，眾多的LED顯示屏企業開始將視角從室內轉向室外，隨著小間距的發展，戶外小間距也成為了熱談的話題。為了搶占戶外LED大屏媒體市場，各大LED企業鼓足了勁頭，對于戶外LED大屏傳媒市場相當看好。

通過搭載移動互聯網、觸控觸摸，虛擬和增強顯示等技術，戶外小間距將不僅僅是廣告媒介，而是一個智能交互終端，這意味著LED顯示屏不但重新成為戶外廣告“吸睛”的利器，同時也將給戶外廣告帶來全新的商業模式。

內容創意+跨界融合

面對移動互聯網帶來的變化，戶外媒體的確也需要去積極思考如何應變。

首先，戶外媒體面對的廣袤空間，借助創意的力量，完全可以成為互聯網時代的話題源頭，以及成為移動社交分享的載體。曾經一度大家都說的案例是凡客誠品的凡客體，但是，凡客體成功引爆的源頭是戶外廣告。因此，對于戶外廣告而言，要從互聯網語境的角度來思考戶外的創意和內容，讓戶外媒體成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創意，從而打破傳統廣告廣而告之的舊模式，引發用戶在社交媒體及互聯網上的分享。

其次，從跨媒體的角度，戶外媒體應該思考怎樣跟移動互聯網之間建立關聯。

無論是各類公共場所WiFi通道的建立，還是近距離戶外廣告和手機之間的鏈接的建立，比如通過二維碼、微信、互動等方式的應用都可以提升戶外媒體的影響力、互動性和媒體價值，推動戶外媒體進入一個線下即線上、線上即線下、媒體即渠道、渠道即媒體時代。

再次，在戶外媒體所依托的渠道中，可以增加更多的消費者體驗和互動。例如，在健身會所的精眾場所，健身會員停留的時間會有2小時左右，利用好這個時間，巧妙的策劃一些跟健身會所環境相關的、主題式的營銷活動，就能給消費者留下深刻的影響。例如寶馬北區就在健身會所中，除了在健身會所的媒體中告知BMW3系的促銷活動信息之外，還同時在健身場所開展了“尋找運動王者”的活動，結合健身行為提出“王者三項挑戰”吸引了會員互動，并成功帶來了到店銷售。

新技術給戶外帶來更多的價值增長點，而不是替代了戶外。因此，移動互聯和戶外媒體兩者的受眾具有高度的匹配性。未來，如何跟互聯網、移動互聯網、大數據結合，值得戶外媒體思考。

利用時空優勢，提升受眾參與感

移動互聯時代，戶外要增強消費者體驗，就要融入有創意的策劃，使消費者可以通過手機進行連接互動。例如，美國的Clear Channel Outdoor就在2014年中發布了一個名為“溝通”(Connect)的技術平臺，將戶外廣告與消費者的智能手機進行跨平臺的連接，這個平臺將戶外裝置變成數字接口，比如設置在購物中心的書報亭或是機場指示牌，當行人經過時，設在其中的移動傳感器受到感應后就會啟動。比如，在公交站臺設置的某個汽車廣告中，要求消費者點擊屏幕以獲得更多信息，然后會發給他們一個移動網址或是APP，這些精彩的互動廣告創意會讓消費者樂于參與其中，對于戶外廣告主而言，這無疑是個好機會，能在預設的地點通過小小的手機屏幕接觸到從前難以企及的消費者。

其次，就是結合消費者情緒和時點，創造主題性的時點營銷。即基于特定的一些主題、節日、熱點，策劃相應的主題活動，并與社交媒體話題分享結合起來，放大品牌效應。例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節回家，同時，還在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續三周發布與回家團聚有關的討論主題，話題閱讀人數累計1800余萬。

再次，從廣告創意上進行突破，賦予廣告本身一定的體驗性。最后，還要能夠利用技術的融合、場景與氛圍的塑造、體驗感的增加，呈現出可供受眾分享的內容。例如，可口可樂在的德國推出迷你罐的時候，應景地開了一些可愛的小亭子來售賣他們。每個亭子甚至還有小型自動售貨機，宣傳標語寫著“生活中的小事情，讓我們快樂。”而很多媒體都可以做一些結合場景的創意，例如，地鐵通道的媒體，可以利用其寬敞的空間，設計一些可以和消費者互動的游戲，從而提升消費者對廣告及品牌的印象。