去年我國戶外LED屏廣告市場疲態(tài)盡顯，各媒體運(yùn)營商絞盡腦汁出臺(tái)計(jì)策調(diào)整戰(zhàn)略布局，像諸如挖掘互動(dòng)模式、內(nèi)容創(chuàng)新、擴(kuò)張新市場等，這些戰(zhàn)略的調(diào)整為今年上半年戶外LED屏廣告市場帶來了新的發(fā)展動(dòng)力。
擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LED傳媒公司主動(dòng)出擊
隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)線下媒體已明顯造成沖擊，戶外媒體也很難獨(dú)善其身。
據(jù)了解，今年鳳凰都市傳媒提出了公司在未來三到五年的經(jīng)營戰(zhàn)略和愿景，即通過“兩翼戰(zhàn)略”，打造“中國最具競爭力的戶外數(shù)字化媒體集團(tuán)”，成為中國數(shù)字戶外的引領(lǐng)者。“兩翼戰(zhàn)略”分別指“主業(yè)”：LED媒體運(yùn)營；“新業(yè)”：戶外數(shù)字化營銷。
競爭對(duì)手郁金香則進(jìn)一步整合大屏渠道，鞏固在大屏渠道的優(yōu)勢(shì)，未來有望通過外延，布局技術(shù)和新媒體等各種渠道，形成“手機(jī)+電視+電影+戶外LED”的多屏聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生豐富的商業(yè)模式。
面對(duì)市場競爭壓力，粵傳媒今年也重點(diǎn)推出了大數(shù)據(jù)營銷利器：香榭麗ADSHOW。ADSHOW致力于充分利用智能手機(jī)的導(dǎo)航定位功能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位，并結(jié)合3S系統(tǒng)通過海量數(shù)據(jù)分析，還原用戶信息，從而找到目標(biāo)消費(fèi)者，向他們傳遞品牌形象，激發(fā)用戶消費(fèi)。
三家媒體公司的戰(zhàn)略調(diào)整，將有望推動(dòng)LED屏媒體廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。LED顯示屏不止是傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的延伸，與微博、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結(jié)合，構(gòu)建出了一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的立體空間，同時(shí)賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。
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