廣告“為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄”，戶外廣告更是城市經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化標(biāo)準(zhǔn)的綜合體現(xiàn)。城市區(qū)域空間、產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間調(diào)整，都對(duì)戶外廣告的發(fā)展、跟進(jìn)提出了迫切要求。
環(huán)境就是媒體。提升城市品牌和軟實(shí)力，構(gòu)筑其“識(shí)別”名片，戶外廣告的作用不可小視。從國(guó)內(nèi)外多個(gè)城市戶外廣告管理、治理、發(fā)展中的創(chuàng)新做法來(lái)看，以戶外廣告來(lái)塑造城市個(gè)性、提升城市品位，其實(shí)現(xiàn)的途徑是多樣的。
第一，重視戶外廣告景觀規(guī)劃，強(qiáng)化戶外廣告區(qū)域識(shí)別功能。根據(jù)城市意象“五要素”理論，戶外廣告景觀規(guī)劃的重點(diǎn)分別是：道路、車(chē)行景觀路徑、步行景觀路線、邊界和區(qū)域。但是，部分路段戶外廣告過(guò)多過(guò)濫的情況也隨之出現(xiàn)。
第二，突出戶外廣告的視覺(jué)創(chuàng)意與創(chuàng)新。創(chuàng)意是吸引受眾的最重要因素。提高戶外廣告創(chuàng)意水平是提高戶外廣告效果的一個(gè)途徑。過(guò)去網(wǎng)站優(yōu)化，被人們忽視的窨井蓋、下水管道等，今天常被信手拈來(lái)成為了戶外廣告的創(chuàng)意載體。大創(chuàng)意講的是因地制宜，天地人和。總體上看，能代表城市特色的標(biāo)志（識(shí)別）性戶外廣告作品，目前還不多。
第三，提煉和打造城市的主色調(diào)。色彩是戶外廣告的重要元素，也是城市形象的重要“調(diào)色板”。國(guó)際上，很多城市都有自己的主色調(diào)，巴黎是米黃色，倫敦是土黃色，北京是灰色調(diào)，重慶是熱情紅色調(diào)，大連是浪漫白色調(diào)。主色調(diào)的選擇既有自然與傳統(tǒng)的歷史性，也有現(xiàn)代人為規(guī)范的特點(diǎn)。如能夠從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對(duì)此作現(xiàn)代性的表述，是提煉城市戶外廣告色彩的一條重要思路。
第四，鼓勵(lì)和推動(dòng)戶外公益性廣告的發(fā)展。設(shè)立“戶外公益廣告獎(jiǎng)”，每年舉行評(píng)比活動(dòng)，以鼓勵(lì)、推動(dòng)戶外公益發(fā)展。
第五，合理布局戶外動(dòng)態(tài)（LED）廣告。對(duì)LED動(dòng)態(tài)戶外廣告，政府多給予政策支持，特別是展覽中心、金融廣場(chǎng)、廣告公司、體育場(chǎng)館、機(jī)場(chǎng)、碼頭、車(chē)站以及高速公路等戶外廣告宣傳，均可主推LED顯示屏。
