隨著戶外數(shù)字媒體不斷發(fā)展，軟件的作用日益重要。軟件，是處理海量數(shù)據(jù)的門檻。
投資戶外數(shù)字媒體時(shí)的雙重績(jī)效目標(biāo)是：尋址和歸屬。尋址，確保正確的信息傳遞給特定受眾人群。歸屬，提供具體的消費(fèi)者購(gòu)買行為數(shù)據(jù)信息。
以下正是廣告商們一直在尋找的，能夠?qū)崿F(xiàn)雙重績(jī)效目標(biāo)的軟件、網(wǎng)絡(luò)性能。
軟件性能
數(shù)字標(biāo)牌軟件的性能可以由兩個(gè)關(guān)鍵變量決定：滿足日益復(fù)雜的客戶需求的靈活性，媒體屏幕的可靠性。
在靈活性方面，廣告商應(yīng)該就如下事項(xiàng)進(jìn)行評(píng)估：數(shù)字標(biāo)牌供應(yīng)商是否具備識(shí)別消費(fèi)者、基于第二和第三方數(shù)據(jù)出發(fā)不同內(nèi)容的能力。基于外部消費(fèi)數(shù)據(jù)，數(shù)字標(biāo)牌軟件能夠自定義編程、廣告的功能，可以顯著提高一個(gè)品牌的目標(biāo)受眾影響力。就連最基本的定位功能都可以對(duì)廣告商隨銷售目標(biāo)調(diào)整花銷的能力產(chǎn)生重要影響。
網(wǎng)絡(luò)性能
軟件和網(wǎng)絡(luò)基本類似。因此，有必要評(píng)估一個(gè)可訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的影響力，特別是它提供屬性數(shù)據(jù)的能力。
移動(dòng)屬性尤其重要，因?yàn)樗婕暗秸麄�(gè)行業(yè)向消費(fèi)者傳遞信息的途徑問(wèn)題。也就是說(shuō)，信息可通過(guò)智能手機(jī)、便利店、出租車、加油站、其他流動(dòng)位置的屏幕進(jìn)行傳遞。
歸屬平臺(tái)提供的是超越超越傳統(tǒng)品牌價(jià)值理念的思想觀念，同時(shí)使用第三方數(shù)據(jù)來(lái)測(cè)量媒體活動(dòng)的影響、效果。
類似于以交易活動(dòng)為基礎(chǔ)的模式，也在不斷發(fā)展。如今的軟件平臺(tái)已經(jīng)可以對(duì)多樣數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合了。56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動(dòng)應(yīng)用，已擁有數(shù)百萬(wàn)的用戶數(shù)，并廣泛安裝部署于金融、交通、醫(yī)療、教育、企業(yè)、政府、零售、酒店、通信和傳媒等眾多領(lǐng)域。
Halls的解決方法
Halls，領(lǐng)先的止咳藥片、抗過(guò)敏藥品供應(yīng)商，獲得了一個(gè)擴(kuò)大其廣播、電視廣告輻射范圍的機(jī)會(huì)。
該公司力求通過(guò)擴(kuò)大特定天氣、環(huán)境條件下的產(chǎn)品購(gòu)買機(jī)會(huì)來(lái)推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。
Halls最近與一家數(shù)字標(biāo)牌軟件供應(yīng)商達(dá)成合作，軟件通過(guò)與第三方數(shù)據(jù)結(jié)合，促使一些過(guò)敏患者去使用Halls的產(chǎn)品。結(jié)果顯示，帶來(lái)了93%的回頭率，97%的消費(fèi)者表示過(guò)敏癥狀與天氣變化相關(guān)。
性能評(píng)估
結(jié)合了地理變量、信息定向、靈活性的先進(jìn)的軟件編程，輻射范圍極廣，在尋址和歸屬上有著顯著發(fā)展。此外，軟件與第三方數(shù)據(jù)提供方無(wú)縫銜接的能力，以及兼容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是關(guān)鍵。
當(dāng)各大品牌將他們的具體產(chǎn)品屬性與具有針對(duì)性的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)合時(shí)，合適的數(shù)字標(biāo)牌軟件會(huì)更有效地傳遞信息，提升回頭率，最終促使銷售額增長(zhǎng)。
