近日，在北京發(fā)布的一份白皮書顯示，截止2016年底，中國OTT大屏終端(包括智能電視和OTT盒子)保有量達到2.13億臺，預(yù)計到2020年將超過4億。
該白皮書全稱為《2017中國OTT大屏牌照-內(nèi)容-廣告生態(tài)白皮書》，由國廣東方發(fā)布。白皮書顯示，超大規(guī)模的OTT終端數(shù)量催生了OTT大屏廣告商業(yè)價值的釋放，截止2016年底，OTT廣告收入達到9.7億元，相比2015年翻了近5倍，廣告主數(shù)量從100家擴充到500家。
白皮書預(yù)計，2017年中國OTT廣告市場規(guī)模預(yù)計將達到25億元，2018年再度翻倍，2019年將實現(xiàn)100億元的突破。
OTT大屏廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告的公信力、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動精準(zhǔn)、戶外媒體的視覺沖擊力，是廣告營銷的新陣地。
這種環(huán)境下，國廣東方發(fā)布OTT廣告戰(zhàn)略，稱將以多元化的內(nèi)容營銷房市，以開放包容的合作態(tài)度整合全產(chǎn)業(yè)鏈廣告營銷資源，構(gòu)建OTT廣告服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局。
國廣東方總經(jīng)理助理錢勇表示，OTT廣告是整合了硬件廠商、傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、運營商面向業(yè)務(wù)多種業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新產(chǎn)物。
“國廣東方的核心業(yè)務(wù)CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為牌照運營方之一，獨特的身份讓其在深度布局OTT廣告業(yè)務(wù)方面擁有了先天優(yōu)勢。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視貫穿服務(wù)于整個產(chǎn)業(yè)鏈，已掌握了龐大用戶量、成熟的技術(shù)和強大的營銷能力。”錢勇說。
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