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據(jù)WitsView發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年前六大電視面板企業(yè)當(dāng)中，三星的電視面板產(chǎn)能衰退最快，達(dá)到-15.4%，不過(guò)這不能說(shuō)它不重視電視面板而應(yīng)該說(shuō)它正在將更多的資源投入到高端面板和先進(jìn)面板技術(shù)的研發(fā)方面。

面板行業(yè)的變化

中國(guó)兩大面板生產(chǎn)企業(yè)京東方和華星光電持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)它們的液晶面板產(chǎn)能，希望依靠低成本和產(chǎn)能規(guī)模提升它們的市場(chǎng)份額，從目前的結(jié)果來(lái)看，它們的這一策略已取得了成功。

京東方首次奪得全球第二大電視面板的地位，2017年其與LGD的出貨量差距縮短到13.9%；華星光電雖然繼續(xù)位居電視面板第五位，不過(guò)2017年其面板出貨量增速為前六大電視面板企業(yè)當(dāng)中增速最快的，其與位居它之前三星和群創(chuàng)在出貨量方面僅相差2.4%、7.6%。隨著這兩家中國(guó)面板企業(yè)的10.5/11代線的投產(chǎn)，它們?cè)诔鲐浟糠矫鎸⒅弊烦鲐浟康谝坏腖GD。

由于中國(guó)面板企業(yè)的產(chǎn)能迅速增長(zhǎng)，全球電視面板市場(chǎng)在經(jīng)歷了2016年的供給不足之后，2017年下半年開(kāi)始出現(xiàn)過(guò)剩的跡象，這導(dǎo)致全球面板價(jià)格在2017年6月開(kāi)始出現(xiàn)走低的跡象，至2017年底40英寸面板價(jià)格下跌近三成，其他尺寸的面板價(jià)格也出現(xiàn)不同幅度的下降，由于面板價(jià)格的下降導(dǎo)致LGD 2017年四季度的凈利潤(rùn)下降了超過(guò)九成！

由于面板價(jià)格的下降，面板企業(yè)開(kāi)始縮減小尺寸面板的產(chǎn)能，而聚焦于中等尺寸和大尺寸面板，去年的面板價(jià)格走勢(shì)也顯示大尺寸面板的價(jià)格下降幅度要遠(yuǎn)小于中小尺寸的面板，中國(guó)最大的面板生產(chǎn)企業(yè)京東方同樣縮減了32英寸及以下尺寸面板的產(chǎn)能，提升中等尺寸面板的產(chǎn)能，預(yù)計(jì)隨著京東方和華星光電的10.5/11代線的投產(chǎn)它們也將專(zhuān)注于更大尺寸面板的生產(chǎn)以提升利潤(rùn)率。

三星的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

三星早在數(shù)年前就開(kāi)始逐漸將技術(shù)落后的面板生產(chǎn)線或出售或轉(zhuǎn)產(chǎn)的方式進(jìn)行處理，其先后將一條四代和五代面板生產(chǎn)線出售給中國(guó)的信利光電，2016年在傳出它與蘋(píng)果達(dá)成合作為后者供應(yīng)OLED面板后又將一條七代液晶面板生產(chǎn)線改造為OLED面板生產(chǎn)線，去年蘋(píng)果iPhoneX的OLED面板正是由三星獨(dú)家供應(yīng)的。

三星剩下的液晶面板生產(chǎn)線則集中生產(chǎn)大尺寸的液晶面板，發(fā)展UHD電視面板技術(shù)，WitsView表示三星UHD電視的領(lǐng)頭羊，在55寸、65寸、75寸占有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位，其中其在65寸電視市場(chǎng)更占有超過(guò)三成的市場(chǎng)份額。

三星目前主推的是QLED面板，QLED量子點(diǎn)電視的原理是通過(guò)藍(lán)色背光源照射直徑不同的紅色和綠色量子點(diǎn)，從而形成紅綠藍(lán)（RGB）三原色，再通過(guò)濾光膜等成像系統(tǒng)和驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)形成圖像。QLED電視面板擁有全色域顯示特點(diǎn)，相比起LGD主推的OLED電視面板還擁有穩(wěn)定性強(qiáng)、壽命長(zhǎng)、不易老化等優(yōu)點(diǎn)。

OLED面板恰恰存在壽命較短，RGB三原色材料的老化時(shí)間不一樣可能出現(xiàn)“燒屏現(xiàn)象”，不過(guò)由于手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的使用壽命較短影響較小，三星將OLED面板應(yīng)用于手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品而不是如LGD那樣針對(duì)電視市場(chǎng)。結(jié)果證明這是一種正確的選擇，LGD在OLED電視面板市場(chǎng)依然處于虧損當(dāng)中，而三星已在手機(jī)等中小尺寸OLED面板市場(chǎng)賺的盆滿缽滿。

在全球科技行業(yè)具有重要影響力的蘋(píng)果雖然采用了三星的OLED面板，不過(guò)它也認(rèn)識(shí)到OLED面板的弱點(diǎn)，選擇研發(fā)microLED面板技術(shù)，三星立即敏銳的認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)技術(shù)將取代當(dāng)前OLED面板技術(shù)。三星在投入大量資源研發(fā)microLED技術(shù)的同時(shí)，也在中國(guó)臺(tái)灣獵挖相應(yīng)的人才，在CES2018上它率先展示了microLED電視，證明它擁有該項(xiàng)技術(shù)的領(lǐng)先地位。

三星沒(méi)有率先將microLED技術(shù)用于手機(jī)等中小尺寸的消費(fèi)電子產(chǎn)品而是用于大尺寸的電視，筆者認(rèn)為這是它擔(dān)心影響自己在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)繼續(xù)賺取豐厚的利潤(rùn)，其實(shí)考慮到microLED面板的技術(shù)難度較高以及成本較高等原因，microLED技術(shù)應(yīng)該是先在中小尺寸面板市場(chǎng)普及，在成本大幅度降低后才會(huì)應(yīng)用于電視等大尺寸面板市場(chǎng)，而由于microLED面板技術(shù)的在電視面板市場(chǎng)普及還需要時(shí)間，這就為三星的QLED電視面板提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。

從過(guò)去十幾年的面板技術(shù)發(fā)展來(lái)看，三星還是擁有前瞻性眼光的，它基本抓住了TFT-LCD、OLED面板的機(jī)會(huì)，在當(dāng)下由于中國(guó)面板企業(yè)的加入導(dǎo)致TFT-LCD面板價(jià)格快速下降的情況下它又開(kāi)始投入OLED、QLED和microLED面板技術(shù)的研發(fā)，這將讓它繼續(xù)在高端面板市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。