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最大化廣告的媒體效應

在當今世界，廣告無處不在。無論是在社交媒體上，刷新聞，還是上下班，我們無時不刻不被廣告所包圍。隨著這種廣告的飽和，品牌、廣告主、營銷人員常常擔心他們的廣告在人群中被忽視。

互聯網的信息流廣告很快就會消失在一條新聞下面，而電視熒幕和智能手機也在搶奪用戶的時間。有了這么多廣告，消費者已經學會忽視傳統的廣告，這里的傳統并不是指戶外報紙等媒體，消費者早就進化出了自動忽視廣告的能力，就好比抖音的用戶在刷到廣告后會快速劃掉一樣。

這樣的現狀迫使營銷人員面臨一系列具有挑戰性的問題。什么樣的廣告會使消費者厭煩？什么類型的展示位置不容忽視？如何互動地開展營銷？

戶外廣告OOH是差異化媒介

OOH具有視覺沖擊力。熙熙攘攘的城市中，創意引人注目，戶外廣告是城市空間的藝術品。對于大品牌來說，戰略性地放置OOH廣告幾乎是不可忽視的營銷手段。想想五一堵車高速路上的廣告牌或通勤路上地鐵車廂里的廣告......你必須看看它們。

此外，引人注目的OOH投放有助于與消費者互動地開展活動。網易云音樂是地鐵營銷的專家，但是有一句話怎么說來著：全靠同行襯托。

這一次我們看一看國外的狀況，最近Fast Company的一篇文章稱，四分之一的美國人在Instagram（美國最大的圖片社交網站）發布了戶外廣告圖片。

這些社交媒體分享將OOH的投放轉變為數字營銷活動，無需任何額外的營銷資金，整個廣告就在互聯網上引起了二次傳播。雖然OOH媒介有著天然的優勢，但品牌在OOH市場中想要脫穎而出也需要付出諸多。

現在是升級OOH廣告理念的時候了。

主導OOH市場

OOH空間包括廣告牌，LED屏（這種說法并不嚴謹，國外流傳較廣的術語是數字標牌），公共交通和街道設施廣告。某些戰略性的OOH整合投放在人群和圈內引起了廣泛的關注，并且可以將品牌與競爭對手區分開來。

廣告主要盡可能的接管整個OOH廣告內容，我們經常在成功的戶外案例中會發現品牌對于OOH的創意運用。可以展示不同內容的多個標志和屏幕，為品牌的創意帶來了豐富的想象空間。

這種OOH策略為希望最大化效果的廣告商提供了多種好處。關于有哪些可借鑒的戶外創意廣告，內參預計會推出一個專題長期報道，供業內人士品鑒學習。

掌握更多的OOH空間

 當一個廣告客戶在同一區域或空間內擁有廣告曝光時，它最大限度地減少了與其他品牌競爭，并使他們能夠有效地獲得消費者更多的關注。一次掌握更多的廣告點位有助于更顯眼，更有創意的OOH廣告展示。

接管多個相鄰的廣告牌，對于潛在消費者/行人會造成視覺上的壯觀映像，促使消費者注意這個品牌。這種方法同時具有破壞性和沉浸感，使品牌能夠傳達更完整和引人注目的信息。

最終的投放后果可能會是網易云音樂的網上刷屏，也可能是那個婚紗廣告的輿論聲討，無論后果如何，能使廣告主滿意的就是成功的戶外廣告營銷。

展示品牌的實力

品牌大面積的投放戶外廣告，暗示著品牌在市場中的地位。

在小米最開始在互聯網上賣手機的時候，全國線下的手機戶外廣告仍然是OPPO、VIVO等為主，雖然小米手機與這兩家相比難分伯仲或者質量更佳，但是在密集的線下門店與傳統的戶外大牌攻勢下，OV兩廠的手機還是取得了不錯民眾認可和銷量。

互聯網的確是擁有巨大的流量，但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅陣地，是品牌在營銷活動中奪取線下流量不可忽視的一環。

讓人們驚嘆“這才是戶外廣告”

促使消費者關注自己的內容是每種媒體都面臨的挑戰。在所有的媒介中，正確的OOH營銷可以帶來令人驚嘆的效果，實現品效合一。通過集成多個相鄰的戶外廣告，大面積投放為品牌提供了一個在人群中閃耀的機會。

這種共鳴可能是積極正面的、也可能是破壞性的，但無論如何，廣告留下了持久的印象，戶外廣告提供了窗口，至于會收獲怎樣的印象，則還是需要看廣告本身的內容如何。