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根據CTR數據顯示，2018年傳統戶外廣告市場相較2017年有了更大幅度的縮減，與報紙、雜志等處境相似，傳統廣告業正面臨著生存危機，亟待轉型。

媒體主痛點

在這樣嚴峻的大環境之下，傳統戶外廣告媒體主們也是苦不堪言。

廣告上刊率低。傳統戶外廣告因為存在點位管理難，不能實時更新維護狀態、監播不透明、效果不可控等缺點，所以往往最后達不到廣告主的轉化需求。而這就又會直接導致廣告投放減少、廣告上刊率低，造成廣告資源位的空閑浪費。

運維成本較高。傳統戶外廣告在物料制作、印刷、上刊等方面浪費了大量人力財力，而導致運維成本較高，媒體主在財力上難以支撐。

客戶拓展困難。大品牌基本已有固定的廣告營銷合作對象，作為中小型戶外廣告媒體主，很難達到其資質要求；中小品牌在預算方面投放較少，但對轉化效果卻要求較高，于是形成尷尬局面。

廣告業遭遇預算縮水。經濟寒冬的到來，同樣影響了廣告業。廣告主紛紛減少投放預算，從各個渠道降低廣告費用，而轉化效果不佳的傳統戶外廣告更是首當其沖。

轉型升級—數字戶外廣告

在眾多行業被互聯網顛覆的今天，用技術改造傳統戶外媒體行業成為新的發力點。尤其是當戶外媒體與移動交互、大數據分析等技術之間的整合日益加強的時候，技術的發展無疑將會給戶外媒體增加更多的營銷創意和方式。

于是將傳統戶外廣告與數字化互聯網廣告進行整合，便誕生了數字戶外廣告。

數字戶外廣告指的是出現在公共環境中的數字媒體，它覆蓋內容廣，幾乎隨處可見。包括大型數字廣告牌、小型數字標牌，以及出現在生活、工作、出行等各類場所中可聯網播放廣告的電子屏，所有這些都是數字戶外媒體的應用實例。

不難發現，根據上圖CTR數據顯示，2018年，電梯及影院廣告市場增幅卻保持了2017年的高增長，遠超互聯網廣告增速，成為2018年唯一出現溫和增長的“傳統”媒體。在線上紅利觸頂的大背景下，以分眾為首的數字化戶外廣告驗證了線下流量對品牌商的吸引力。

阿里、百度、京東等線上流量平臺紛紛布局數字化戶外廣告：阿里巴巴斥資150億收購分眾傳媒約10%的股份成為分眾的第二大股東，百度斥資21億戰略投資新潮傳媒，京東收購戶外廣告平臺快發云。

相較于傳統戶外靜態媒體廣告，數字戶外媒體的智能化，讓線下各終端屏幕通過網絡彼此互聯，在廣告投放、管理、監測上則具有更多高科技優勢。不難想象，戶外智能屏幕將是繼PC，手機之后又一個可作為精準投放的流量入口。

媒體主痛點解決

從場景的精準、時間的精準再到人的精準，數字戶外廣告平臺通過先進的數據及跨屏技術，將戶外媒體與線上數據打通，全面整合戶外媒體資源，同時也將在極大程度上解決廣大線下點位媒體主的痛點。

泉后科技SSP廣告位賣家服務平臺是為線下智能硬件終端屏幕提供專業、易用、高效的廣告管理與變現服務的平臺。通過大數據對廣告位進行精準需求匹配、為媒體主連接海量的廣告投放資源、智能優化廣告位買賣交易，為媒體主實現最大化變現收益，讓線下程序化廣告交易更智能、更便捷、更高效。

▲SSP平臺功能

▲SSP平臺亮點

同時平臺在點位監測、點位投放、客戶管理、操作管理等方面也存在獨到優勢。

點位實時監測：媒體主能夠實時掌握各個點位情況，對點位的位置、數量、維護狀態、廣告排期等實時監測及優化，讓數據管理游刃有余，數據報表細致全面，現場狀態隨時掌握。

智能點位投放：各個點位投放全程系統監控，自動調優策略與投放細節，智能提升廣告效果；可自動生成優秀廣告投放策略并執行投放，在節省成本的同時做到高收益化。

客戶透明管理：對客戶的情況實時監測，實時更新，隨時可控，靈活管理，數據透明，操作便捷。

便捷操作管理：用戶在使用過程中無需安裝任何客戶端，可隨時啟用和暫停；采用互聯網+，隨時隨地都可聯網使用，充分發揮靈活應用的優勢。還有廣告素材的智能上下刊、廣告畫面播放的自動截屏、廣告實時換畫、定時插播、媒體位效果數據統計等功能，可極大方便媒體主的操作管理。

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