日前，新文化與全球知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP Group旗下戶(hù)外媒體公司群邑集團(tuán)簽訂了《2019年戶(hù)外廣告投放業(yè)務(wù)合作協(xié)議書(shū)》，公司戶(hù)外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。
公司戶(hù)外LED大屏業(yè)務(wù)具行業(yè)領(lǐng)先地位
根據(jù)新文化《2018年報(bào)》數(shù)據(jù)，公司2018年戶(hù)外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.1億元，占比高達(dá)63.22%，而影視內(nèi)容業(yè)務(wù)已下降為33.62%，公司戶(hù)外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了2018年全年將近三分之二的業(yè)績(jī)。
此次，新文化附屬全資子公司沈陽(yáng)達(dá)可斯廣告有限公司與全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一的Wire & Plastic Products Group集團(tuán)（“WPP Group”）旗下群邑（上海）廣告有限公司簽訂了《2019年戶(hù)外廣告投放業(yè)務(wù)合作協(xié)議書(shū)》，雙方將基于戶(hù)外LED大屏幕媒體廣告及影視內(nèi)容宣傳發(fā)行、品牌推廣等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，積極拓展雙方業(yè)務(wù)發(fā)展。新文化此次與WPPGroup旗下戶(hù)外媒體公司群邑集團(tuán)合作，將進(jìn)一步提升公司在戶(hù)外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)。
據(jù)了解，群邑作為WPP旗下企業(yè)，是中國(guó)領(lǐng)先的媒介傳播機(jī)構(gòu)，在中國(guó)的媒介承攬額超過(guò)40億美元，在中國(guó)8個(gè)城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。
新文化表示，通過(guò)與全球頂級(jí)4A公司的合作，將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大公司在戶(hù)外大屏幕廣告業(yè)務(wù)方面的經(jīng)營(yíng)能力，并將進(jìn)一步助力新文化加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，從而為公司創(chuàng)造更大價(jià)值，并進(jìn)一步凸顯公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及業(yè)務(wù)整合協(xié)同所帶來(lái)的價(jià)值。
據(jù)介紹，新文化全資子公司郁金香廣告?zhèn)鞑ィㄉ虾＃┯邢薰荆?/FONT>“郁金香”）和沈陽(yáng)達(dá)可斯廣告有限公司（“達(dá)可斯”）在戶(hù)外LED大屏幕媒體這一細(xì)分領(lǐng)域具有行業(yè)領(lǐng)先地位，在多年的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中整合了大量的媒體資源，在行業(yè)內(nèi)具有很高的知名度，受眾較為廣泛。而其戶(hù)外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)，已經(jīng)助力新文化公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
下一步，公司將不斷拓展全國(guó)各地媒介資源，并將把大屏業(yè)務(wù)有序下沉到三四線(xiàn)城市，進(jìn)一步提升公司戶(hù)外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)滲透率。
與百度戰(zhàn)略合作，聚屏業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放
在戶(hù)外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)方面，新文化旗下現(xiàn)有所屬的大屏因其作為地標(biāo)大屏而成為客戶(hù)在商圈活動(dòng)的重要展示渠道。其對(duì)于地標(biāo)大屏的3D、互動(dòng)、全息等技術(shù)革新給予了客戶(hù)更好的傳播體驗(yàn)。
除了戶(hù)外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)，新文化的創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展也在積極推進(jìn)，公司通過(guò)與百度的合作，實(shí)現(xiàn)了自身媒介內(nèi)容在大小屏互聯(lián)互動(dòng)數(shù)字化、精準(zhǔn)化的渠道投放。2019年至今，公司在獨(dú)家代理屏和自有屏及百度聚屏的創(chuàng)新業(yè)務(wù)等合作上均有不同程度的業(yè)務(wù)提升和突破，公司廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)了“內(nèi)容+宣發(fā)”業(yè)務(wù)模塊整合創(chuàng)新。
業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，公司借用百度的AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)資源，通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能，使得郁金香的媒介一躍成為可大小屏互聯(lián)互動(dòng)的數(shù)字化、精準(zhǔn)化投放渠道。該投放模式令4A廣告客戶(hù)頗感興趣，而這也是群邑集團(tuán)與新文化合作的重要基礎(chǔ)。
大文娛改變影視產(chǎn)業(yè)模式，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提升業(yè)務(wù)協(xié)同價(jià)值
公司大文娛模塊下，通過(guò)以廣告投放帶動(dòng)對(duì)影視作品的投資，創(chuàng)新推廣和宣傳發(fā)行模式，從而改變了影視產(chǎn)業(yè)的模式。
由于公司對(duì)于地標(biāo)大屏的3D、互動(dòng)、全息等技術(shù)革新給予了客戶(hù)更好的傳播體驗(yàn)，形成線(xiàn)下大小屏互聯(lián)互動(dòng)后，公司也具備了承接大型活動(dòng)、展會(huì)，及商業(yè)電影宣傳發(fā)行的能力，并且成為了上述文化項(xiàng)目宣傳發(fā)行的一個(gè)重要平臺(tái)。
與此同時(shí)，公司還研發(fā)設(shè)計(jì)了一款基于明星IP、影視內(nèi)容、廣告客戶(hù)相融合的短視頻廣告產(chǎn)品——“抖星”，顯著提升了宣傳質(zhì)量和效果。
新文化表示，公司LED戶(hù)外大屏的數(shù)字化戰(zhàn)略意義就是構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放的“內(nèi)容宣發(fā)生態(tài)圈”，而實(shí)現(xiàn)該生態(tài)圈并非是一個(gè)企業(yè)或某一項(xiàng)業(yè)務(wù)能夠獨(dú)立完成，因此需要更多的合作伙伴參與進(jìn)來(lái)，包括百度、WPP這樣的公司在不同維度為新文化的“內(nèi)容宣發(fā)生態(tài)圈”賦予更高的商業(yè)價(jià)值。
未來(lái)公司將通過(guò)與各個(gè)渠道合作、與各類(lèi)頂級(jí)活動(dòng)合作、與頭部影視項(xiàng)目合作，推動(dòng)整個(gè)戶(hù)外廣告生態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。后續(xù)，新文化將把內(nèi)容宣傳發(fā)行作為常態(tài)化，并具有承辦國(guó)家級(jí)的大型活動(dòng)和會(huì)展的宣傳發(fā)行能力。
