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放慢白日里的城市快節(jié)奏
在川流不息的車水馬龍里
蘇州拉開夜色大幕
展現(xiàn)出全新的熱情姿態(tài)
觀前街上的老字號特色小吃在叫賣
網(wǎng)師園響起婉轉(zhuǎn)動人的昆曲
泛舟金雞湖上
“洋蘇州”的繁華盡現(xiàn)
這是蘇州發(fā)力打造“姑蘇八點(diǎn)半”
掘金“夜經(jīng)濟(jì)”的一個縮影

視頻來源：姑蘇臺

最近，“夜經(jīng)濟(jì)”成為疫情之后，中國各地推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要選項(xiàng)。而作為全國“最強(qiáng)地級市”的蘇州，“夜經(jīng)濟(jì)”正以前所未有的熱度被各方關(guān)注。

4月26日晚，蘇州姑蘇八點(diǎn)半“新姑蘇繁華行”示范段正式對外運(yùn)營。這是利亞德集團(tuán)繼打造出“西安大唐不夜城”、“成都錦江夜游”、“南京夫子廟”、“北京三里屯”等夜經(jīng)濟(jì)品牌項(xiàng)目之后，又一精品力作。

“給我一夜，還你千年。”與中國其他城市不同，蘇州的“夜經(jīng)濟(jì)”要“開倒車”：回到千年姑蘇，回到櫓聲燈影、評彈昆曲、小巷石橋、臨水客棧的蘇式生活中，以“國風(fēng)蘇州”的“慢”，吸引游客、推動起經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“快”。“姑蘇八點(diǎn)半”品牌不僅是促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展和消費(fèi)回補(bǔ)的需要，更是蘇州文化傳承、古城復(fù)興的必然呈現(xiàn)。

在此前提下，利亞德集團(tuán)旗下勵豐文化歷時兩個月，傾力打造的“姑蘇八點(diǎn)半”先行示范區(qū)首期終于在26日晚精彩呈現(xiàn)。從設(shè)計(jì)中標(biāo)到施工建設(shè)，勵豐文化用場景創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新重現(xiàn)蘇州夜之繁華，用文化挖掘和互動體驗(yàn)激活城市文化消費(fèi)，打響后疫情時代夜間經(jīng)濟(jì)第一槍。

▲碧鳳坊·美食廣場

▲“新姑蘇繁華行”入口處藝術(shù)裝置

夜經(jīng)濟(jì)：刺激內(nèi)需、拉動消費(fèi)

夜經(jīng)濟(jì)古已有之，最早可追溯至唐代。詩人杜荀鶴有詩曰：“夜市賣菱藕，春船載綺羅。”描寫的就是夜間交易的場景。至宋代，夜經(jīng)濟(jì)已非常繁榮。《東京夢華錄》里記載：“夜市直至三更盡，才五更又復(fù)開張。如要鬧去處，通曉不絕。”

作為一種老而彌新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)已然成為刺激內(nèi)需、拉動消費(fèi)的重要舉措。特別是疫情之下，搶抓“夜經(jīng)濟(jì)”，對于“最強(qiáng)地級市”蘇州來說，有著迫切的現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)需要。

先看三個時間節(jié)點(diǎn)：

2014年5月，中國經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”——隨著經(jīng)濟(jì)體量的壯大和增長質(zhì)量的優(yōu)化，中國經(jīng)濟(jì)增速的百分率開始放緩；

2018年3月，中美貿(mào)易沖突爆發(fā)——至2020年1月第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議簽署，中美兩國22個月你來我往多個回合不分勝負(fù)。中國整體外貿(mào)環(huán)境遭遇更多不確定性；

2020年1月，中國開始集舉國之力抗擊新冠肺炎——從2月開始，早已存在多時的新冠肺炎開始于歐美各地全面爆發(fā)。復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國外貿(mào)企業(yè)立刻受到需求不足的強(qiáng)大沖擊。

所以說，中國經(jīng)濟(jì)如今面臨的挑戰(zhàn)，正是“新常態(tài)”下的“戰(zhàn)略性放緩”、“中美貿(mào)易沖突”和“全球新冠疫情”的“三重疊加”。

呼嘯而來的經(jīng)濟(jì)沖擊，正呼喚大至全中國、小至蘇州市，要以一種前所未有的大手筆啟動經(jīng)濟(jì)另一大引擎——內(nèi)需市場。 “拉動內(nèi)需，升級消費(fèi)”，這就是“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)登上歷史舞臺的時代背景，也是國家提倡活躍城市夜間商業(yè)和市場的初衷。

需要明確的一點(diǎn)是，城市夜間經(jīng)濟(jì)決不應(yīng)是短期沖動的“應(yīng)急品”，而是著力于長期城市品牌塑造的集大成者。

蘇州有豐饒的歷史文化資源，也擁抱著自由開放的現(xiàn)代商業(yè)文明。傾力打造“蘇州八點(diǎn)半”，用消費(fèi)模式和消費(fèi)場景的創(chuàng)新去對沖、抵消消費(fèi)回補(bǔ)的障礙，是應(yīng)對國際經(jīng)貿(mào)形勢變化、推動城市轉(zhuǎn)型升級的必由之路。

▲潮藝廣場設(shè)有大型墻繪、時光走廊等藝術(shù)裝置（日間場景）

▲入夜后感受不一樣的“姑蘇8點(diǎn)半”

夜間經(jīng)濟(jì)的“利亞德模式”

夜間經(jīng)濟(jì)還是國家推動文旅產(chǎn)業(yè)升級，加速文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新抓手。特別是地方文旅經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)突破，必須尋找更多的創(chuàng)新落點(diǎn)，于是，夜間經(jīng)濟(jì)向2.0階段的進(jìn)階發(fā)展，成為必然。

旅游目的地城市基于延長游客停留時間、拉長消費(fèi)鏈的訴求，以及城市更新中提升城市公共空間效能、激活老城區(qū)文化經(jīng)濟(jì)活力的考量，使得城市成為夜間經(jīng)濟(jì)落地的主流區(qū)域。而夜間經(jīng)濟(jì)也正經(jīng)歷從亮化、美化，到場景化、內(nèi)容化（文化化）、IP化的漸進(jìn)發(fā)展過程，即從技術(shù)，到技術(shù)+藝術(shù)，再到技術(shù)+藝術(shù)+文化，由技術(shù)主導(dǎo)、且貫穿其中，而文化成為落點(diǎn)支撐元素之一，最終是要形成多業(yè)態(tài)融合之后核心是激活文化消費(fèi)，形成產(chǎn)業(yè)集聚。

夜間經(jīng)濟(jì)愈加系統(tǒng)化，其中技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要，而文化的提煉凝結(jié)是靈魂。一個夜游項(xiàng)目不單純是日間項(xiàng)目（日間消費(fèi)）的延續(xù)，而是一個城市文化生態(tài)、消費(fèi)生態(tài)等的一個聚合體。

對此，利亞德的做法是打破傳統(tǒng)城市亮化的工程設(shè)計(jì)，通過空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。具體而言，即以多媒體聲光電、實(shí)時交互、AR/VR、全息、智慧5G、轉(zhuǎn)直播平臺等前沿科技為依托，打造“城市智慧夜游”創(chuàng)新數(shù)字流媒體平臺, 集控調(diào)度核心文化景觀節(jié)點(diǎn)，打通線上線下，線下沉浸式互動體驗(yàn)+線上數(shù)字化營銷傳播，聯(lián)動節(jié)點(diǎn)場景，形成模塊化、產(chǎn)品化無界運(yùn)營，進(jìn)而帶動整個城市夜間經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化與提升。

▲開明大戲院全息昆曲演出

落到策略層面，分為三點(diǎn)：“文化核+技術(shù)軸+運(yùn)營流”，即夜間氛圍+文化景觀+場景體驗(yàn)+實(shí)時交互+文化消費(fèi)+線上線下。其模式也可拆解為：夜間氛圍+場景體驗(yàn)+智慧旅游+線上新業(yè)態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)營銷。這其中，夜間氛圍是基礎(chǔ)、是功能，核心必須要打造優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)場景，將與文化場景相融合的消費(fèi)業(yè)態(tài)巧妙的植入，同時將智慧旅游與線上新業(yè)態(tài)結(jié)合，并通過互聯(lián)網(wǎng)營銷來更多引流。

對城市型夜間經(jīng)濟(jì)，勵豐文化總結(jié)出一個方法論，即文化主題化、主題情景化，情景化落地需要空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新相結(jié)合，用文化的強(qiáng)體驗(yàn)吸引人流，用剛需的文化消費(fèi)去轉(zhuǎn)化現(xiàn)金流。

結(jié)語：

“夜經(jīng)濟(jì)”，對于商家而言，是一道經(jīng)濟(jì)命題，而對于政府而言，則是一道治理考題。

對于蘇州政府而言，打造和完善“姑蘇八點(diǎn)半”的過程，也是一個營造“放心消費(fèi)”的良好環(huán)境、出臺消費(fèi)激勵措施、完善公共交通配套和建立更加包容審慎監(jiān)管制度的重大契機(jī)。只要這些問題順利解決，那么一個更為優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境和幸福城市的建設(shè)便水到渠成。

總結(jié)下來，從更高維度來看，夜間經(jīng)濟(jì)作為一種創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，在提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和效益的同時，也正在成為樹立文化自信、講好中國故事的要素之一。

“姑蘇八點(diǎn)半”只是利亞德打造的眾多“夜經(jīng)濟(jì)精品”項(xiàng)目代表之一。多年來，利亞德始終堅(jiān)持“科技文化融合發(fā)展”的理念，不斷推動跨界合作，在提升城市魅力，打造幸福城市的路上堅(jiān)定不移。未來，利亞德將繼續(xù)拓展市場布局，并對技術(shù)、資源、產(chǎn)品等進(jìn)一步整合，為打造幸福城市探尋更多的創(chuàng)新實(shí)踐。