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據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《中國(guó)顯示器線上零售數(shù)據(jù)月度追蹤報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2020Q1顯示器線上零售銷量共達(dá)到162.6萬(wàn)臺(tái)，同比上漲10%。一季度線上零售加速增長(zhǎng)，主要有兩方面原因：一是疫情期間線下門(mén)店關(guān)閉，消費(fèi)渠道向線上轉(zhuǎn)移；另一方面，疫情催化在線教育和遠(yuǎn)程辦公，同時(shí)帶動(dòng)顯示器需求。

HKC銷量超過(guò)Dell，排名第四

2020Q1中國(guó)顯示器線上零售品牌前三名為AOC、Samsung和Philips，顯示器AOC和Philips市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定，Philips電競(jìng)顯示器占比8%，有小幅增長(zhǎng)。Samsung整體市場(chǎng)表現(xiàn)不太理想，占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。Dell市場(chǎng)下滑明顯，主要是因?yàn)閮r(jià)格高于同等規(guī)格產(chǎn)品，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感而丟失市場(chǎng)份額，Dell今年也將調(diào)整產(chǎn)品策略，推出低價(jià)顯示器來(lái)挽回消費(fèi)市場(chǎng)。HKC憑借顯示器布局豐富且均價(jià)親民優(yōu)勢(shì)，一季度市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

Data Source：AVC Revo , Unit：萬(wàn)臺(tái)

一季度電競(jìng)顯示器需求旺盛

2020Q1線上零售顯示器細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，電競(jìng)顯示器增長(zhǎng)潛力凸顯，同比增長(zhǎng)64%。HKC、Asus和Philips等品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯，電競(jìng)主力尺寸27英寸和23.8英寸增長(zhǎng)迅速；曲面顯示器增長(zhǎng)動(dòng)力不足，同比增長(zhǎng)10%，增長(zhǎng)點(diǎn)為曲面電競(jìng)，60hz曲面顯示器銷量下降；寬屏顯示器熱度不減，同比增長(zhǎng)75%；高分顯示器穩(wěn)定增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)33%。

Data Source：AVC Revo , Unit：%

電競(jìng)顯示器牽手IPS，銷量激增

2020Q1電競(jìng)顯示器銷售量實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)64%。其中平面電競(jìng)增長(zhǎng)速度快于曲面電競(jìng)。平面電競(jìng)FHD顯示器憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得了理想的銷量成績(jī)，主要是因?yàn)椴捎昧说蛢r(jià)的IPS面板，一季度IPS平面電競(jìng)FHD顯示器均價(jià)低于TN顯示器近400元。IPS憑借色彩表現(xiàn)好、可視角度大且低價(jià)的優(yōu)勢(shì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，改變了以往VA曲面和TN面板為主的電競(jìng)市場(chǎng)格局，今年IPS將在電競(jìng)顯示器領(lǐng)域占有一席之地。在尺寸方面，電競(jìng)顯示器依然以27、23.8和23.6英寸為主力尺寸。從需求來(lái)看，受疫情影響居民可支配收入大幅降低，對(duì)價(jià)格敏感度提高，預(yù)計(jì)低價(jià)的23.8英寸IPS電競(jìng)顯示器更符合當(dāng)前居民消費(fèi)趨勢(shì)。

疫情之下，小米23.8”顯示器逆勢(shì)增長(zhǎng)

2020Q1由于供貨不足導(dǎo)致很多熱銷型號(hào)缺貨，線上熱銷型號(hào)排名發(fā)生了較大變化。小米的XMMNT238CB顯示器庫(kù)存量豐富，在受疫情影響顯示器庫(kù)存短缺的情況下，小米顯示器銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷量排名大幅度上升；此外Dell顯示器跌出了熱銷型號(hào)的前十名。一季度熱銷的產(chǎn)品以平面顯示器為主，改變了去年熱銷型號(hào)中曲面居多的特點(diǎn)。

線上零售市場(chǎng)未來(lái)可期

疫情催化宅經(jīng)濟(jì)，加速線上零售渠道市場(chǎng)份額擴(kuò)大。隨著電商不斷向三四線城市延伸，為線上零售市場(chǎng)帶來(lái)更大的機(jī)遇，建議品牌保障線上產(chǎn)品供給，重視線上營(yíng)銷策略。從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，價(jià)格偏低的23.8英寸IPS電競(jìng)顯示器在一季度受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，建議品牌及時(shí)關(guān)注線上消費(fèi)動(dòng)態(tài)，做好線上產(chǎn)品布局調(diào)整。