據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)線上零售顯示器市場(chǎng)總銷(xiāo)量為752萬(wàn)臺(tái)，同比減少7%；總銷(xiāo)額為111.2億元，同比增長(zhǎng)18%。
過(guò)去：回顧2021年，中國(guó)顯示器線上零售市場(chǎng)呈現(xiàn)以下兩大特征
1.前高后低，下半年零售市場(chǎng)進(jìn)入低迷期：
2021年年初價(jià)格進(jìn)入上漲通道，線上渠道憑借庫(kù)存優(yōu)勢(shì)銷(xiāo)量大幅度增加。轉(zhuǎn)入第三季度，由于整機(jī)價(jià)格的持續(xù)飆升以及消費(fèi)動(dòng)力不足等多重因素影響，線上零售市場(chǎng)進(jìn)入低谷期，雙十一促銷(xiāo)效果不佳，主要去化了通路庫(kù)存。
2.高低端產(chǎn)品增長(zhǎng)呈現(xiàn)K型曲線，消費(fèi)兩極分化趨勢(shì)明顯
2020年在居家辦公、學(xué)習(xí)等需求大幅提升帶動(dòng)下，中低端銷(xiāo)量快速上漲。2021年中國(guó)顯示器線上零售市場(chǎng)銷(xiāo)量呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)：市場(chǎng)受整機(jī)價(jià)格上漲的影響銷(xiāo)量大幅下降；而中高端市場(chǎng)受消費(fèi)者追求品質(zhì)的消費(fèi)習(xí)慣影響銷(xiāo)量增幅明顯。
現(xiàn)在：2022年1月中國(guó)線上零售顯示器市場(chǎng)共計(jì)銷(xiāo)售60.1萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上月增長(zhǎng)9%，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅
從渠道看，京東渠道占比提升，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)15.6%。從均價(jià)看，中小尺寸均價(jià)下滑，聚焦規(guī)模增長(zhǎng)。其中全網(wǎng)銷(xiāo)量TOP5均為千元以下機(jī)型，低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)火熱。
從品牌銷(xiāo)量排名看，AOC依舊大幅度領(lǐng)先，穩(wěn)坐冠軍寶座。隨著中低端消費(fèi)市場(chǎng)回溫，AOC銷(xiāo)量增長(zhǎng)，環(huán)比上升11%。小米憑借新年開(kāi)門(mén)紅對(duì)于RMMNT238NF的機(jī)型促銷(xiāo)，銷(xiāo)量排名第二。三星、飛利浦、DELL分別位于第三、四、五名。HKC TG27Q及T3252U熱賣(mài)，排名上升第六位。LG 27GP850等多款機(jī)型銷(xiāo)量上升，全網(wǎng)銷(xiāo)量略低于HKC，排名上升至第七。Titan Army憑借機(jī)型精簡(jiǎn)專(zhuān)攻電競(jìng)的優(yōu)勢(shì)，以較高的性?xún)r(jià)比排名上升至第八名。
2022年1月中國(guó)線上零售顯示器品牌銷(xiāo)量排名
Data source：奧維睿沃（AVC Revo）零售月度監(jiān)測(cè)報(bào)告
未來(lái)：展望2022年，廠商需重視上游成本、細(xì)分場(chǎng)景、新興技術(shù)三大方面
1.從價(jià)格上看：面板價(jià)格下調(diào)刺激低端顯示器市場(chǎng)消費(fèi)回暖，中高端產(chǎn)品仍維持較高熱度
由于上游面板價(jià)格下降帶動(dòng)的整機(jī)價(jià)格走低，2022年中國(guó)線上零售顯示器低端市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)需求回暖。同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，中高端產(chǎn)品依然會(huì)維持較高的熱度。
2020年-2021年中國(guó)線上零售21.5”/ 23.8”顯示器最低價(jià)格走勢(shì)
Data source：奧維睿沃（AVC Revo），單位：元
2.從場(chǎng)景上看：細(xì)分市場(chǎng)成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力
從場(chǎng)景看，細(xì)分市場(chǎng)依然是2022年的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，品牌仍應(yīng)重視細(xì)分市場(chǎng)，以場(chǎng)景拉動(dòng)增長(zhǎng)。同時(shí)以高分辨率、高刷新率普及引領(lǐng)的用戶升級(jí)換代的需求將成為主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
3.從技術(shù)上看：新興技術(shù)價(jià)格下探?jīng)_擊高端市場(chǎng)
從技術(shù)上看，由于全產(chǎn)業(yè)鏈的積極推動(dòng)，新技術(shù)將迎來(lái)突破前夜。以Miniled顯示技術(shù)為例，Miniled顯示器價(jià)格逐步下探，KTC M27P20促銷(xiāo)價(jià)格已經(jīng)落入4999元空間，新興技術(shù)的價(jià)格下探將有效拉動(dòng)中高端產(chǎn)品升級(jí)需求增加。
