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如今，我國智慧城市受政策和經濟建設支持，進入了全面數字化階段。而作為連接城市生活、工作、學習重要場景的戶外廣告，需要在這個翻滾的智慧城市建設浪潮中，不斷創新傳播理念、創意形式和采用新技術，以適應廣告智能化發展的新格局。

2022年北京冬殘奧會完滿落下帷幕，閉幕式上精彩LED顯示技術及相關高新技術備受震撼。我們再次回顧2022年北京冬奧會開幕式空靈浪漫的黑科技震撼世界，各種數字技術、人工智能技術運用得到了廣泛關注。尤其是數字孿生技術，真實地將虛擬和現實完美融合，展現出了巨大的優勢。另外數字孿生技術同樣運用在智慧城市的智慧管理、智慧制造、智慧服務等領域，不斷促進智慧城市的蓬勃發展。

在政策層面，“建設智慧城市和數字鄉村”、“分級分類推進新型智慧城市建設”等中國智慧城市政策發展目標的支持下，以及在大數據、AI和區塊鏈等高新科技的驅動下，我國智慧城市數據互通、互聯和共享的智能生態進入了高速發展的階段。而依托智慧城市數字智能化發展的戶外廣告在高速發展的智慧城市進程中，也逐漸凸顯了更多生機。

我國智慧城市市場：機遇無限

智慧城市的理想狀態是城市運作的系統和服務高效、智慧運行，生活在城市的人們在5G通信、人工智能、物聯網、智能制造、云計算等高新技術產業的迭代中，生活質量不斷提升，精神生活不斷豐富。如國內多家互聯網企業研發的智慧城市管理項目，已經從全方位、多維度賦能城市管理智能化。

目前我國智慧城市的現狀充滿機遇。根據IDC最新發布的《全球智慧城市

支出指南》顯示，我國智慧城市受全球新冠疫情影響而放緩，但預計中長期將恢復并保持15%以上的增長態勢。隨著我國經濟規模和技術水平的不斷迭代，我國2022年智慧城市市場規模預計將達到25萬億元。可見，我國智慧城市進入高速成長期，企業、政府和個人之間的運營效率、信息共享、業務協同能力也將持續構建出新業態。

未來，我國將全力打造城市服務、城市管理和市民生活一體化，構建高效、智慧、和諧的城市環境。那么，作為連接城市、人和企業的戶外廣告，也逐漸超越原本的角色，在智慧城市建設發展浪潮中不斷釋放魅力。

戶外廣告和智慧城市密不可分

“廣告是一個國家和地區經濟發展的風向標和晴雨表”，而戶外廣告依存于城市空間，并跟隨智能技術發展的步伐，不斷在智慧城市建設的過程中增添活力。

戶外廣告是智慧城市的傳播窗口。隨著數字化和智能化的發展，戶外廣告不斷轉變傳播觀念和采用新興技術與品牌受眾進行深度合作，不僅實現“精準”定位受眾與傳播，還能實現智慧城市“以人為本”、“智慧高效”等理念的有效傳播。另外，戶外廣告也在持續大膽運用VR、AR和投影等智能技術，吸引年輕消費者的注意力，并彰顯智慧城市年輕活力。

中國智慧城市的城鎮化進程逐步加快，為戶外廣告傳播帶來了豐富的受眾基礎。這也要求戶外廣告必須提高受眾傳播效率，加強受眾溝通互動，重視參與和體驗。而大數據在智慧城市的普及和運用，戶外廣告也逐漸變得精準，為智慧城市高效運作奠定基礎。

技術驅動戶外廣告新升級

智慧城市構建的邏輯是不斷運用新興技術，提高管理和服務水平。同時智慧城市也為市場創造了新的廣告環境，戶外廣告也在不斷應用新技術、新理念，實現廣告新升級。

5G信息技術、3D全息投影技術以及其他智能高新技術的發展，不斷升級戶外媒體傳播邏輯，驅動戶外廣告新發展。新的戶外廣告媒體如裸眼3D大屏、大型透明屏、無人機智能控制、智慧公交電子站牌等，使得戶外廣告傳播比以往更具有互動性、可感知性和溝通性，置于戶外廣告一個與受眾高度連接的核心位置。

同時，裸眼3D技術尤其成為了現階段智慧城市發展的名片，以及成為戶外廣告升級的代表技術。裸眼3D技術是運用人在視覺系統上兩只眼睛觀看事物的視差原理，再在此基礎上通過一定的光學遮擋和光路控制方式，最后實現我們看到的立體影像。這種技術升級了戶外廣告呈現，在未來也將持續賦能智慧城市發展和品牌傳播。

結語：戶外媒體將會隨著智慧城市和時代的不斷變遷擁抱新技術、創新提升消費者注意力的傳播方式，成為品牌傳播提速增效的優質媒體。