據(jù)行家說Research數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內COB新型顯示產(chǎn)值相比2021年約有30%的增長。主要需求來自指揮中心、交通、醫(yī)療、企業(yè)展廳、設計等領域對原先小間距LED顯示的替換更新。按P1.2折算，2023年第一季度，COB產(chǎn)能可達10000kk/月。
雷曼光電也曾在投資者平臺表示，預計COB產(chǎn)品未來成本下降幅度有可能達到每年 10%-20%，而降本主要通過技術升級、降低原材料供應成本、持續(xù)釋放產(chǎn)能等途徑實現(xiàn)規(guī)模效應。
隨著COB規(guī)模擴大，LED顯示企業(yè)如何打造出更具競爭力的COB產(chǎn)品成為重要的命題。
行家說Display了解到，雷曼光電于2018年正式推出并量產(chǎn)基于COB先進技術的Micro LED超高清顯示產(chǎn)品及解決方案，距今已有5年時間。
本期，行家說Display將深入雷曼光電，展現(xiàn)雷曼光電在COB “驟變”的背景下都有哪些戰(zhàn)略思索？未來又將發(fā)出怎樣的新攻勢？
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01
復蘇信號傳來：雷曼的整體布局
提前制定戰(zhàn)略，對于企業(yè)的持續(xù)成長尤為重要，而戰(zhàn)略制定離不開對市場需求的洞察。捕獲到市場端發(fā)出的復蘇信號，雷曼光電對自身市場布局進行細化：
1）在應用領域規(guī)劃上，雷曼光電依舊專注于Micro LED超高清顯示產(chǎn)業(yè)，不斷開拓專用顯示、商用顯示、家用顯示市場三大賽道的業(yè)務機會；2）在技術研發(fā)方面，雷曼光電今年將重點加強COG、AR/VR、元宇宙等新興領域的技術研發(fā)和儲備工作，適時推出行業(yè)前沿性技術與產(chǎn)品；3）在營銷舉措方面，雷曼光電將建設更多產(chǎn)品營銷體驗中心，通過加強體驗式營銷，進一步推動商用、家用超高清顯示產(chǎn)品的市場滲透；
4）在全球市場規(guī)劃上，雷曼光電將通過系列品牌推廣活動、海外渠道布局等，提升海外市場占有率，同時堅持海內外市場兩手抓。
基于對市場的把握，雷曼光電在COB技術的加持下也發(fā)出了強烈攻勢。
首先是對產(chǎn)品更新迭代，賦予產(chǎn)品新的生命力：年初，雷曼光電對自身的產(chǎn)品線進行全面細化更新；5月18日，雷曼光電Micro LED超高清家庭巨幕升級煥新，同時在線上官方旗艦店與線下體驗店上新開售。
其次是繼續(xù)對海外市場發(fā)力。雷曼光電揚帆出海，先后參加ISE 2023、Integrate ME 2023、美國InfoComm 2023等大型知名展會。雷曼光電基于COB技術的超高清節(jié)能冷屏、Micro LED超高清家庭巨幕、一體機等產(chǎn)品在海外亮相時廣受關注，贏得客戶認可和點贊。
此外，5月24日，雷曼光電日本辦事處正式開業(yè)，且后續(xù)還將有一系列海外辦事處或子公司成立，雷曼光電全球營銷網(wǎng)絡進一步拓寬。
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02
十年磨一劍：雷曼的COB技術布局
都說技術是企業(yè)最堅固的護城河，雷曼光電持續(xù)發(fā)展的重要驅動力便是COB技術。如果對雷曼光電COB技術布局進行溯源，其脈絡可以延伸至10年前。
彼時，COB作為一項先進技術，存在技術和資金門檻，入局者為少數(shù)。而雷曼光電看見了COB技術和商業(yè)的藍海，成為COB技術探路人之一。2013年進行可行性研究，2014年開始立項COB技術的研發(fā)，2018年正式發(fā)布并量產(chǎn)。
如今，COB技術及其產(chǎn)品，無論是價格或是規(guī)模，大有席卷市場之勢。據(jù)行家說Research數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內COB產(chǎn)值較2021年約有30%的增長。
而雷曼光電憑借多年技術沉淀，COB技術實現(xiàn)了多點開花。
COB專利方面，截至目前，雷曼光電在COB領域已積累了近90項專利，從COB顯示產(chǎn)品的封裝方法、生產(chǎn)工藝、結構設計、電路設計、像素引擎技術、軟件算法等多個領域進行了全方位的專利布局。
從產(chǎn)品滲透率來看，近五年來，雷曼光電COB高清顯示產(chǎn)品已被廣泛應用于公安交警、智慧城市、政府應急、智慧交通等各行各業(yè)，累計完成合作項目超3000個。
市占率方面，根據(jù)相關調研機構數(shù)據(jù)顯示，2022年雷曼光電在COB細分領域的市場占有率繼續(xù)穩(wěn)居第一。另據(jù)行家說Research數(shù)據(jù)顯示，雷曼在COB領域約有三分之一的市場占有率。
來源：《2022小間距與微間距顯示調研白皮書》
與此同時，雷曼光電將封裝技術和顯示技術有效且科學地整合，滲透到顯示屏業(yè)務中，基于COB技術布局完善了專用顯示、商用顯示、家用顯示三大賽道。
值得一提的是，雷曼COB超高清顯示產(chǎn)品首個落地項目，即上海久事公交集團智能分析指揮中心，5年時間里運行穩(wěn)定可靠，實現(xiàn)零維護。
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03
打造差異化：雷曼式COB的獨特性
很多行業(yè)發(fā)展到一定程度，都會開始進入更加細分的階段，顯示行業(yè)亦是如此。
在技術水平日臻完善以及新產(chǎn)品不斷入市的背景下，專注于自己擅長的領域，實現(xiàn)“差異化”，對于企業(yè)而言是一個有效的突圍路徑。
回到雷曼光電本身，其完整具備COB正裝、倒裝、像素引擎等多技術工藝路線產(chǎn)品量產(chǎn)能力。
其中，雷曼像素引擎顯示技術于2020年發(fā)布，該技術在硬件和軟件上創(chuàng)新，像素間距縮小50%，分辨率提升4倍，兼顧了顯示產(chǎn)品的成本和分辨率，現(xiàn)已廣泛應用于雷曼光電的多款COB顯示產(chǎn)品。
其中包括雷曼COB超高清節(jié)能冷屏，集成雷曼多項自主專利技術，具備高色彩還原能力、高可視角度、高刷新率、高可靠性等卓越產(chǎn)品性能，表面溫度低、功耗低，實現(xiàn)低碳環(huán)保。
當前，LED顯示擴大規(guī)模，加速進入消費市場的趨勢已明顯可見。
雷曼光電研發(fā)了基于COB技術的多場景解決方案，并率先推出面向C端市場的超高清顯示產(chǎn)品。
繼2021年9月發(fā)布首款4k 138英寸巨幕產(chǎn)品，2022年，雷曼光電又推出P0.46間距163英寸8K巨幕產(chǎn)品，各項技術指標均位于國內前列，形成110英寸、138英寸和163英寸的雷曼Micro LED家庭巨幕新矩陣。
雷曼光電將在顯示產(chǎn)業(yè)的COB先發(fā)優(yōu)勢轉化為C端市場的領先優(yōu)勢，并通過營銷網(wǎng)絡布局、旗艦店開設等路徑大舉進軍C端，加之雷曼在B端市場的優(yōu)勢，已現(xiàn)成B+C的雙引擎驅動模式。
當下，LED顯示行業(yè)正在拓寬應用邊界，雷曼光電的積極舉措或將加速推動產(chǎn)業(yè)進軍消費類市場。
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04
行家說Display總結
隨著經(jīng)濟環(huán)境逐漸企穩(wěn)，國內外LED顯示市場有所回暖，未來隨著下游需求的恢復帶動對中上游產(chǎn)品的需求，代表高端新型顯示技術的Mini/Micro LED產(chǎn)品加速落地，持續(xù)嵌入新興應用場景，將帶來新的增長機會。
在面臨行業(yè)發(fā)展的新路口，企業(yè)穩(wěn)住當下市場份額還需要圖謀新的發(fā)展路徑。
就雷曼光電而言，一方面是對在產(chǎn)品技術的進一步突破創(chuàng)新，強化自身競爭力，另一方面是大力拓展商務會議、智慧教育、家庭巨幕等新興場景和細分市場。我們可以期待的是，雷曼光電用COB技術撬動5G+8K Micro LED市場，并通過積極實踐推動產(chǎn)業(yè)邁向更大的市場空間。
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