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黨的十七屆六中全會(huì)明確要求在重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵤┮慌卮箜?xiàng)目，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展壯大包括廣告業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。學(xué)習(xí)貫徹這一精神，應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)廣告的文化功能，發(fā)展壯大廣告產(chǎn)業(yè)，助推社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。數(shù)字標(biāo)牌作為新的廣告形式，該如何認(rèn)清形勢(shì)，利用政策扶持的大好時(shí)機(jī)來謀求發(fā)展呢？

深刻認(rèn)識(shí)數(shù)字標(biāo)牌的功能

在現(xiàn)代社會(huì)，廣告深刻影響著社會(huì)生產(chǎn)和百姓生活。廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)屬性是其基本屬性;而數(shù)字標(biāo)牌作為一種信息傳播載體，在推銷商品或服務(wù)的同時(shí)也在傳播文化。尤其是主題鮮明、創(chuàng)意獨(dú)特、制作精美的數(shù)字標(biāo)牌廣告，具有較強(qiáng)的文化功能和社會(huì)組織功能。促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌業(yè)健康發(fā)展是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的需要，也是社會(huì)活動(dòng)的需要，還是文化繁榮發(fā)展的需要。

搭建數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)

工信部宣布，今年將重點(diǎn)實(shí)施寬帶上網(wǎng)提速工程。目前北京聯(lián)通已經(jīng)悄然啟動(dòng)免費(fèi)提速，這場(chǎng)席卷全市的寬帶提速計(jì)劃已經(jīng)全面完成。多個(gè)城市也表示，即將啟動(dòng)寬帶免費(fèi)提速。

　　寬帶提速，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)一步成熟，意味著“三網(wǎng)融合”加速。而數(shù)字標(biāo)牌因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)支撐，也將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展。對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)來說，寬帶提速是一針催化劑，不但提高信息化水平，還為行業(yè)發(fā)展提供契機(jī)。

　抓住產(chǎn)業(yè)契機(jī)，積極推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌業(yè)發(fā)展

最大程度地發(fā)揮廣告的積極作用，最大程度地消除廣告的不良影響，是全社會(huì)的共同責(zé)任。對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌來說，適時(shí)宣傳政策、弘揚(yáng)正氣等公益性的廣告。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容上應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，切實(shí)承擔(dān)起廣告在文化服務(wù)、文化教育和文化建構(gòu)中的責(zé)任。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌作為商業(yè)和文化傳播的重要載體，正逐步成廣告競(jìng)爭(zhēng)的重要載體。