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在新興的電商平臺(tái)上售賣的科技產(chǎn)品，大多數(shù)具有通路產(chǎn)品的特點(diǎn)：技術(shù)和產(chǎn)品更新速度快，滿足普通用戶基本日常需求。而曾經(jīng)的數(shù)字標(biāo)牌不具備這些：技術(shù)更新緩慢，一臺(tái)播放器+一塊顯示屏的組合能用上10年，企業(yè)安裝一臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌常常只實(shí)現(xiàn)一些常規(guī)顯示功能，對(duì)深層的使用需求缺乏想象力。

另一方面，在受眾群體上，政府、大型企業(yè)是商用產(chǎn)品最主要的客戶群體，而普通消費(fèi)者則是消費(fèi)類電子產(chǎn)品的主要客戶群，在這兩者之間，還存在著"中小企業(yè)"這一群體，并且在現(xiàn)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中它被越來(lái)越多的提及。針對(duì)這一類客戶，同樣存在著對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類別，介于消費(fèi)類產(chǎn)品和商用產(chǎn)品之間，形象模糊，輪廓清晰。

現(xiàn)在的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，越來(lái)越和中小企業(yè)主的需求合拍。如針對(duì)零售店面、餐廳、超市、物業(yè)等中小企業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以成為高效的信息傳播平臺(tái)，互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，廣告推送平臺(tái)等等，還能夠收集用戶的個(gè)人或反饋信息，從而為企業(yè)主的決策提供重要依據(jù)，這些都是數(shù)字標(biāo)牌能夠?qū)崿F(xiàn)的功能。

在2014年，我們?cè)��?jīng)針對(duì)北京地區(qū)部分商業(yè)區(qū)的核心商業(yè)中心進(jìn)行了走訪，如金源新燕莎MALL，學(xué)院路圣熙8號(hào)，中關(guān)村歐美匯等，在這些匯聚了該地區(qū)最多消費(fèi)人流的購(gòu)物中心里，我們看到不少零售店面已經(jīng)開(kāi)始采用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，其中包括服裝、玩具、婦幼用品、珠寶、餐飲、課程培訓(xùn)等等門類，在走訪過(guò)程中，無(wú)論是筆者感受，還是最終的數(shù)據(jù)結(jié)果，都能夠看到，采用了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)店面的顧客入店率更高。

現(xiàn)代都市人群對(duì)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官的刺激需求提升很快，傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)、宣傳單頁(yè)的推廣模式在由寬大的數(shù)字屏幕和精美的東華內(nèi)容組成的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)面前變得毫無(wú)吸引力，尤其是在如購(gòu)物中心這樣的復(fù)雜環(huán)境中，顧客的注意力很容易被聲色俱全的動(dòng)畫、視頻內(nèi)容捕捉，如果你的店面門口有一個(gè)由6塊42英寸屏幕拼接的3×2視頻墻，在播放一部頗具創(chuàng)意的本季度新品宣傳視頻，那么可以肯定的是，消費(fèi)者來(lái)到你們店面的幾率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于到達(dá)其他店面的幾率。

如果你有多家連鎖店面，都配備了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，而且他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)匯總、遠(yuǎn)程統(tǒng)一控制等高階功能，那么收集來(lái)的數(shù)據(jù)將會(huì)對(duì)你的經(jīng)營(yíng)決策產(chǎn)生有利的影響。就像某國(guó)外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)集成商曾經(jīng)向我們闡述的，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)統(tǒng)籌分析部分應(yīng)該是未來(lái)市場(chǎng)的價(jià)值藍(lán)海，它不僅告訴你的客戶你在做什么，它還能告訴你應(yīng)該做什么。

最后再回到我們?cè)掝}上，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品開(kāi)始在電商平臺(tái)上銷售，這個(gè)變化對(duì)用戶、對(duì)市場(chǎng)會(huì)有什么樣的影響呢？

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，最顯著的影響就是產(chǎn)品價(jià)格變透明。我們看到電商平臺(tái)上刊登的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品采用明碼實(shí)價(jià)標(biāo)注，不同的型號(hào)、尺寸、規(guī)格都有明確售賣價(jià)格，這一點(diǎn)徹底打破了數(shù)字標(biāo)牌傳統(tǒng)商用產(chǎn)品屬性的交易慣例（數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)長(zhǎng)久以來(lái)都是以"面議"形式見(jiàn)人）。當(dāng)然這是針對(duì)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中硬件部分的價(jià)格標(biāo)示，而落實(shí)到最終系統(tǒng)部署的軟件部分，價(jià)格仍然存在浮動(dòng)空間。但這一步邁得也已經(jīng)相當(dāng)決絕。

對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌登陸電子商城，無(wú)疑推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的普及。數(shù)字標(biāo)牌品牌獲得了更直接有效的展示平臺(tái)，也跳過(guò)了層層集成商的訂單脅迫，能夠直面消費(fèi)者。同時(shí)促進(jìn)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，擺脫了商用采購(gòu)不透明的弊病，讓真正有實(shí)力的品牌能夠在公平環(huán)境中展示自身價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)：通過(guò)對(duì)上面幾個(gè)問(wèn)題的闡述，相信大家也會(huì)認(rèn)同：數(shù)字標(biāo)牌登陸電商平臺(tái)售賣是個(gè)利好的變化，無(wú)論對(duì)消費(fèi)者還是數(shù)字標(biāo)牌廠牌。依據(jù)這樣的變化，數(shù)字標(biāo)牌真正的應(yīng)用價(jià)值也會(huì)更好的得到體現(xiàn)。