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2015年前三季度我國GDP增速為6.9%，跌破了7%，在國內(nèi)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，傳統(tǒng)行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩的爬坡過坎的階段，雖然工業(yè)增速在下滑，但是服務(wù)業(yè)發(fā)展在加快，成為近期經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長一個(gè)非常重要的支撐。
  隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，從需求角度來看，1-9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額扣物價(jià)以后實(shí)際增長是10.5%，而且增速是在逐月提高的，與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相關(guān)的一些行業(yè)，旅游、保健、衛(wèi)生、教育、醫(yī)療這些行業(yè)增長速度都是非常快的。
  同時(shí)，國家在加快改革創(chuàng)新，推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”方面政策支持再度加大，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式孕化較快，服務(wù)于第三產(chǎn)業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)也隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，這其中包括零售、金融、旅游、政府等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，潛在的市場(chǎng)需求逐漸釋放，成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的曙光。

而作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)最為常見的產(chǎn)品形態(tài)的廣告機(jī)在2015年前三季度市場(chǎng)規(guī)模約580千臺(tái)，同比增長分別為15.4%、16.0%，銷售額達(dá)到約30億元。
  雖然廣告機(jī)整體銷售額增幅超過15%但是仍然低于我們熟知的27%的增長預(yù)期，甚至低于去年的20%，其原因無外乎數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)整體需求的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，尤其是隨著零售、金融等行業(yè)的變革，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的需求正在提升，傳統(tǒng)的入門級(jí)產(chǎn)品在增量山放緩。
  隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，2015前三個(gè)季度廣告機(jī)中戶內(nèi)產(chǎn)品銷量銷額分別達(dá)約56萬臺(tái)、26億元，銷量占比達(dá)96%，戶外產(chǎn)品銷量銷額達(dá)到2.5萬臺(tái)、3.2億元，售價(jià)超過戶內(nèi)產(chǎn)品的近4倍，銷額比重接近15%。
這一情況隨著2015年第三季度，戶內(nèi)廣告機(jī)的出貨規(guī)模達(dá)到21萬臺(tái)、近10 億元，同比增幅分別達(dá)到19 %、18%，Q2仍有10個(gè)點(diǎn)左右的提升。

隨著廣告機(jī)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于不同尺寸的出貨量也產(chǎn)生影響，戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)中尺寸如40-49寸產(chǎn)品需求量最大，且同比環(huán)比均有一定提升，50-59寸環(huán)比提升5個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)束了持續(xù)下降的趨勢(shì)，已經(jīng)接近去年同期的水平，而隨著成本下降，小尺寸在信息展示傳播上都難以適應(yīng)市場(chǎng)需求，尤其是戶外方面表現(xiàn)更為明顯，2015年三季度，戶外廣告機(jī)的出貨規(guī)模達(dá)到8千臺(tái)、1.6億元，同比增幅分別為7%、35%，對(duì)大尺寸產(chǎn)品和交互功能的產(chǎn)品需求大幅提升，均價(jià)有較大提升，因此銷額增幅更大。
  這一需求的轉(zhuǎn)變主要來自戶外市場(chǎng)領(lǐng)域需求的支撐，在戶外廣告機(jī)市場(chǎng)中，以傳媒行業(yè)為主，市場(chǎng)份額超過70%，以信息展示為主，如商業(yè)地產(chǎn)、交通等對(duì)大屏需求旺盛，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)＋的推動(dòng)，O2O、智慧城市、商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型等行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)、信息發(fā)布越來越多的走向戶外，推動(dòng)了整個(gè)戶外廣告機(jī)市場(chǎng)份額的整體提升。
   戶內(nèi)顯示方面，傳媒與商業(yè)零售仍然較大細(xì)分市場(chǎng)，合計(jì)占比接近60%，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。而隨著國家打造服務(wù)型政府的呼聲落地，政府、交通等領(lǐng)域市場(chǎng)需求也逐漸釋放，Q3季度市場(chǎng)回增約3個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)由于室內(nèi)空間有限對(duì)產(chǎn)品主要集中于40-49寸為主，市場(chǎng)份額接近30%，60-79產(chǎn)品的比重也在持續(xù)提升，環(huán)比增長2個(gè)百分，同比曾張近10個(gè)百分點(diǎn)，而在更大如80寸以上的產(chǎn)品比重略有下降。

缺乏領(lǐng)導(dǎo)力品牌，市場(chǎng)分化嚴(yán)重，產(chǎn)品參差不齊的狀態(tài)一直制約數(shù)字標(biāo)牌整體水平的提升，而這一問題隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展整體水平提升，需求提高，在Q3季度品牌集中度有大幅提升的現(xiàn)象。 Q3季度，戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)中，TOP企業(yè)的市場(chǎng)份額超過70%，與去年同期相比品牌集中度明顯增加。仙視作為較早代理國外品牌的供應(yīng)商，在出貨量上依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)達(dá)到26%，保千里出貨量逐漸加道13%，在大尺寸上優(yōu)勢(shì)明顯，而傳統(tǒng)家電商海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電廠商的出貨量也有明顯增長分別占據(jù)近10%的市場(chǎng)，中銀、信頤、中電熊貓等也在迎頭追趕，差距逐漸拉近。
  而戶外廣告機(jī)方面，增速有所放緩，且品牌集中度正在被分化，比較知名的企業(yè)如中陽航天、迅豹、寶銳視、啟鈞、超亮、冠眾歐帝等在銷量、銷額的市場(chǎng)份額均不到50%。
   而伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型落地，國未來幾年傳媒、商業(yè)零售、交通、物流、金融等行業(yè)對(duì)廣告機(jī)等數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的需求將會(huì)有更大的提升，預(yù)計(jì)到2015年底，國內(nèi)戶內(nèi)、戶外廣告機(jī)市場(chǎng)銷量分別可達(dá)77萬臺(tái)以及36千臺(tái)，增幅為16%、29%，尤其是隨著智慧城市的推進(jìn)，到2019年，國內(nèi)戶內(nèi)、戶外廣告機(jī)市場(chǎng)銷量分別預(yù)計(jì)可超過180萬臺(tái)、12萬臺(tái)，復(fù)合增長率分別可超過24%、36%。

在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)回暖的背后，是各行業(yè)商業(yè)運(yùn)營模式的覺醒，這也意味著隨著市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)需求也將隨著各細(xì)分行業(yè)的不同特點(diǎn)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品及技術(shù)提出更高要求，未來的競(jìng)爭(zhēng)將在技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用等方面集中向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移，對(duì)行業(yè)的發(fā)展無疑是一個(gè)正面的導(dǎo)向。