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淺談如何提升數(shù)字標(biāo)牌的廣告效應(yīng)

編輯：心怡　[ 2010-8-24 8:43:10 ]　文章來源：中國數(shù)字視聽網(wǎng)

　　數(shù)字標(biāo)牌在社會上的各行各業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)競爭力的增強將數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)推向一個趨于成熟的階段。這是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的進步。但是在這可喜的進步下，卻存在著一些很重要的應(yīng)用問題，那就是在安裝了數(shù)字標(biāo)牌后，該如何提升數(shù)字標(biāo)牌的廣告效應(yīng)？

　　在人們常見同時是數(shù)字標(biāo)牌吸引最多顧客的零售行業(yè)，超市和大型商場如何把數(shù)字標(biāo)牌的廣告做得更吸引顧客成為商場經(jīng)營者頭疼的一個問題。為什么一些商場安裝了數(shù)字標(biāo)牌后無法提升他們的效益呢？

　　其中一方面是因為一些商家安置數(shù)字標(biāo)牌的位置很凌亂，或太密布或太稀少。筆者就看過某大型商場，把廣告機凌亂地分布在各個角落里，而且有的還安裝在低于架子高度的兩個架子之間的狹小過道的架子一側(cè)。很明顯這樣子很少顧客能看到廣告，而且在那條狹小的過道里如此近距離地靠近數(shù)字標(biāo)牌能怎么看廣告內(nèi)容？所以零售業(yè)如大型商場超市的商家不能想著只買了數(shù)字標(biāo)牌就能有多好的效應(yīng)，還要考慮到安裝在哪些適當(dāng)?shù)奈恢茫拍芰铑櫩陀袀�觀看的舒適體驗。

　　另一方面就是數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容和播放操作。這也是數(shù)字標(biāo)牌的廣告效應(yīng)的核心。為什么顧客不喜歡廣告甚至很討厭？大多數(shù)人不喜歡廣告的一個重要原因是因為廣告和他們的需求沒什么關(guān)系。當(dāng)然也有別的原因，比如有些廣告所表達的信息是我們完全不能認可的。甚至有些人在過往的經(jīng)歷中產(chǎn)生對廣告的排斥心理等。

　　所以要求商家在給廣告公司下廣告項目時以及過程中，要多溝通，多下功夫制作出接近甚至吻合顧客的心理需求甚至調(diào)整數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容。除了一些產(chǎn)品促銷信息，導(dǎo)購，還可刪掉部分純粹的產(chǎn)品廣告，增添一些諸如新產(chǎn)品使用操作或常用產(chǎn)品的巧用的有益節(jié)目，甚至是對于不同區(qū)域的數(shù)字標(biāo)牌播放不同的內(nèi)容。如何獲知顧客的購買心理，就需要通過一些如獎勵問卷調(diào)查的途徑來獲知。通過總結(jié)顧客的消費心理，來要求廣告公司制作相應(yīng)的廣告內(nèi)容。

　　另外在操作數(shù)字標(biāo)牌的播放內(nèi)容上，純粹的產(chǎn)品廣告、促銷信息和導(dǎo)購等內(nèi)容的先后順序或插播等的安排以及界面的美觀帶來的視覺和聽覺的舒適體驗是系統(tǒng)后臺的操作人員要考慮的問題。這需要操作人員能熟悉系統(tǒng)管理軟件的操作。當(dāng)然，如果采用操作比較簡單的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)——多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就方便多了。如果數(shù)字標(biāo)牌的界面設(shè)置幾種媒體形式播放，即需要有比較好的美術(shù)功底的人來設(shè)計這個界面的內(nèi)容分布和色彩搭配以達到最好的感觀效果。

　　相信能做到以上這些的商家，提升數(shù)字標(biāo)牌的廣告效益將不再是問題。

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