建立數(shù)字告示開(kāi)放性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已迫在眉睫
編輯：詩(shī)玉 [ 2010-8-27 8:24:48 ] 文章來(lái)源：中華工控網(wǎng)
建立數(shù)字告示系統(tǒng)的開(kāi)放性標(biāo)準(zhǔn)，是推動(dòng)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。臺(tái)灣數(shù)位看板標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)有賴(lài)各界的參與，以加速共通標(biāo)準(zhǔn)的建立，引領(lǐng)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新紀(jì)元。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不外乎報(bào)紙、雜志、電子媒體、或是戶(hù)外大型看板；然而隨著電子科技的演進(jìn)，數(shù)字告示（DigitalSignage）結(jié)合LCD液晶顯示器及資訊系統(tǒng)技術(shù)，能播放高品質(zhì)的影片、動(dòng)畫(huà)、圖片及文字，提供各種即時(shí)廣告訊息及資訊服務(wù)，已在近幾年逐漸崛起，并取代印刷式海報(bào)或燈箱等傳統(tǒng)看板，成為現(xiàn)今數(shù)位電子世代中最新穎的「Adfotainment」平臺(tái)（廣告Advertising、資訊Information、娛樂(lè)Entertainment）。由于數(shù)字告示能呈現(xiàn)豐富的動(dòng)態(tài)影音內(nèi)容，并能結(jié)合互動(dòng)式的科技，突破傳統(tǒng)廣告媒介的限制，因而受到廣告商的青睞來(lái)作為新世代的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)利器。
標(biāo)準(zhǔn)化已是擋不住的趨勢(shì)
然而，現(xiàn)今數(shù)字告示成長(zhǎng)歷程中的一大障礙，卻是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)間缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)供應(yīng)商的系統(tǒng)平臺(tái)皆采取封閉式架構(gòu)，包含伺服器網(wǎng)路協(xié)定、顯示器尺寸、內(nèi)容格式、軟件架構(gòu)等都沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)格，往往造成廣告主的專(zhuān)案無(wú)法在跨系統(tǒng)的全國(guó)性網(wǎng)路中執(zhí)行，而且轉(zhuǎn)換系統(tǒng)供應(yīng)商的舉動(dòng)，也形成風(fēng)險(xiǎn)及困擾。研華資深協(xié)理于永浩表示，缺乏開(kāi)放性標(biāo)準(zhǔn)，是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)跨進(jìn)成熟期的最大挑戰(zhàn)。而建立統(tǒng)一的開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)是擋不住的潮流，也是產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)最重要的動(dòng)力。
致力于網(wǎng)路媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)的綠創(chuàng)科技執(zhí)行長(zhǎng)王家俊表示，國(guó)際零售行銷(xiāo)協(xié)會(huì)（POPAI）深覺(jué)數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)化的重要性，發(fā)起成立了「數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)」（DigitalSignageStandardsCommittee），更邀集知名軟件供應(yīng)商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等廠商成為會(huì)員，共同參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定；而綠創(chuàng)科技和研華，正是目前委員會(huì)中唯二的臺(tái)灣廠商。
規(guī)格草案將出爐加速產(chǎn)業(yè)建立完整價(jià)值鏈
王家俊還指出，目前數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)已開(kāi)始針對(duì)伺服器之間的通訊標(biāo)準(zhǔn)，提出規(guī)格草案，目標(biāo)讓媒體分銷(xiāo)商和廣告客戶(hù)，都能跨網(wǎng)路平臺(tái)播放，以降低被特定網(wǎng)路系統(tǒng)限制的情形；同時(shí)，針對(duì)播放器互通和屏幕的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，也正在規(guī)劃當(dāng)中，預(yù)計(jì)以統(tǒng)一的播放器格式及面板解析度、長(zhǎng)寬比等標(biāo)準(zhǔn)，讓客戶(hù)欲播放的內(nèi)容，可以符合各種播放器和面板，減少內(nèi)容開(kāi)發(fā)的成本。
例如在跨網(wǎng)路平臺(tái)播放的目標(biāo)上，未來(lái)也將規(guī)劃一個(gè)線上預(yù)訂系統(tǒng)，讓客戶(hù)可以直接選擇要播出的時(shí)段。在播放器互通標(biāo)準(zhǔn)方面，將參照全球資訊網(wǎng)協(xié)會(huì)（WorldWideWebConsortium，W3C）的同步化多媒體整合語(yǔ)言（SMIL）標(biāo)準(zhǔn)，制定出數(shù)字告示播放器的介面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；在屏幕格式部份，目前定義了三層級(jí)的規(guī)格，第一級(jí)為480p、MPEG格式；第二級(jí)為1080p、MPEG+H.264格式；第三級(jí)未來(lái)也將針對(duì)屏幕的互動(dòng)模式制定標(biāo)準(zhǔn)。
王家俊表示，標(biāo)準(zhǔn)草案預(yù)計(jì)可望在2010年制定完成，經(jīng)委員會(huì)成員同意后即可迅速實(shí)行。數(shù)位看板系統(tǒng)供應(yīng)商如能針對(duì)這些規(guī)格開(kāi)發(fā)具互通性的系統(tǒng)，客戶(hù)的采用意愿也將提高，使得數(shù)位看板的市場(chǎng)有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
于永浩也指出，開(kāi)放性標(biāo)準(zhǔn)將使數(shù)字告示整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更激烈，但卻是良性的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)?a href=http://m.cyberslp.com target=_blank>數(shù)字告示供應(yīng)商必須提供高效能、高可靠度的產(chǎn)品，加上更高品質(zhì)的服務(wù)，才能受到客戶(hù)青睞，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中勝出。
這也是數(shù)字告示市場(chǎng)的洗牌過(guò)程，將促使供應(yīng)商提升自有技術(shù)及能力。研華和綠創(chuàng)將以深耕市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，及對(duì)客戶(hù)需求的了解，在標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)中發(fā)聲；同時(shí)也期望更多的臺(tái)灣廠商一同加入數(shù)位看板標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)，以加速標(biāo)準(zhǔn)化的速度，促使建立完整的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，共同迎接標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)位看板新藍(lán)海。
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