LED淘汰LCD 是技術(shù)進(jìn)步還是暴利掩體
編輯：雁楓 [ 2010-8-31 9:58:06 ] 文章來(lái)源：LED環(huán)球在線(xiàn)
上周，深圳蘇寧與十個(gè)最重要的電視生產(chǎn)廠(chǎng)家簽署了名為《淘汰普通LCD彩電并加速推廣節(jié)能低碳及多功能彩電合約》，從合約的名字也不難看出，這份合約主要打著節(jié)能環(huán)保低碳和多功能的名義，清理目標(biāo)直指剛剛稱(chēng)得上“普及”的普通液晶電視。另有消息稱(chēng)國(guó)美和蘇寧相關(guān)人員也表示，如果此舉在深圳獲得成功，不排除將這一行動(dòng)推廣到全國(guó)的一線(xiàn)城市賣(mài)場(chǎng)。
消息一出，引起業(yè)界廣泛關(guān)注，更有不少消費(fèi)者產(chǎn)生了疑惑，有不少消費(fèi)者有著這樣的疑問(wèn)：“液晶電視之前價(jià)格一直那么高，剛剛降到老百姓能承受起的價(jià)格，怎么又過(guò)時(shí)了？他們推的那個(gè)LED電視真的那么好嗎？以后是不是買(mǎi)不到普通的液晶電視了？”
LED電視去年開(kāi)始大規(guī)模上市，在各個(gè)廠(chǎng)商的重推之下在09年取得了不錯(cuò)的成績(jī)，中高端產(chǎn)品方面到年底已經(jīng)可以占比達(dá)到60%以上。LED背光液晶電視超薄的機(jī)身成為吸引消費(fèi)者最重要的一點(diǎn)，根據(jù)我們的賣(mài)場(chǎng)調(diào)查，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者選擇LED是因?yàn)槌C(jī)身，反而不選LED的主要原因是價(jià)格較高。
LED真的可以完勝LCD？
既然廠(chǎng)商和蘇寧此次主打的是LED淘汰LCD,我們自然要先從LED研究，LED自上市以來(lái)就被各大廠(chǎng)商在宣傳中“吹上了天”,超薄、節(jié)能、高畫(huà)質(zhì)，仿佛LED產(chǎn)品無(wú)所不能，是液晶顯示技術(shù)的一次飛躍。但事實(shí)是不是這樣呢？
我們知道液晶電視的成像原理是在兩張玻璃基板之間加入液晶分子，通入電壓后分子排列發(fā)生曲折變化，屏幕通過(guò)電子群的沖撞，制造畫(huà)面并通過(guò)外部光線(xiàn)的透視反射來(lái)形成畫(huà)面。而液晶面板本身是不發(fā)光的，所以需要在液晶面板后加入背光源來(lái)提供成像所需的亮度。而目前主流的液晶電視采用的是CCFL背光源，依靠冷凝式背光燈來(lái)照明，也就是本文所提到的LCD液晶電視。
所謂LED電視，嚴(yán)格意義上講應(yīng)該叫做“LED背光液晶電視”,LED（發(fā)光二極管）液晶電視的成像原理與CCFL方式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，只是將背光源的種類(lèi)進(jìn)行了更改，并不能說(shuō)是根本的技術(shù)革新。另外值得注意的是LED背光分為兩種，一種是作圖所示的白光LED,現(xiàn)在我們能夠買(mǎi)到的大多數(shù)超薄型LED電視都采用的是側(cè)置白光LED的方式，這種背光對(duì)電視顯示的色彩沒(méi)有提升作用，而有圖所示的RGB-LED可以對(duì)色彩和顯示性能有大幅度的提升作用，但由于成本和技術(shù)門(mén)檻較高，能夠買(mǎi)到的產(chǎn)品較少且價(jià)格高昂。
上面的測(cè)試圖分別來(lái)自一款側(cè)置白光LED液晶電視和一臺(tái)普通LCD液晶電視，從色階測(cè)試中我們不難看出LED除亮度明顯要高之外，在色彩表現(xiàn)上沒(méi)有突出表現(xiàn)。實(shí)際顯示效果方面，側(cè)置白光的LED液晶電視背光均勻度與對(duì)比的LCD類(lèi)似，而在其他評(píng)測(cè)中我們也不止一次發(fā)現(xiàn)某些品質(zhì)較差的側(cè)置LED產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重的漏光。相反一臺(tái)優(yōu)秀的LCD產(chǎn)品能夠?qū)⒙┕饪刂圃诤苄〉姆秶鷥?nèi)。
重推LED為技術(shù)進(jìn)步還是暴利掩體？
相信看了前面的介紹，大家對(duì)LED技術(shù)已經(jīng)多少有所了解，總的來(lái)說(shuō)，普通的LED電視（側(cè)置白光）在畫(huà)質(zhì)方面并沒(méi)有宣傳中的那么神乎其神，而真正顯示性能突出的直下式LED價(jià)格又要高出不少，性?xún)r(jià)比不高。那么廠(chǎng)商和蘇寧為何還要重推LED背光液晶電視呢？
恐怕只有功耗能讓LED液晶電視“硬氣”一把，確實(shí)發(fā)光二極管的效率比起CCFL冷凝式背光燈要高出不少，所以同樣發(fā)光亮度所需要的電量要小很多，從上面兩張測(cè)試圖中能直觀的看出，同樣46寸的LED電視比LCD液晶的耗電量低了30瓦左右。不過(guò)現(xiàn)在不少LCD產(chǎn)品都具備節(jié)能模式，能夠起到一定的作用。
LED市場(chǎng)真的成熟了嗎？
最近幾年，隨著成本的降低，平板電視的價(jià)格連續(xù)出現(xiàn)了幾次大規(guī)模的“跳水”,伴隨而來(lái)的是銷(xiāo)量的“井噴”,目前在一線(xiàn)城市平板電視的銷(xiāo)量占比已經(jīng)達(dá)到整體銷(xiāo)量的95%以上，也就是說(shuō)傳統(tǒng)CRT市場(chǎng)已經(jīng)幾乎沒(méi)有銷(xiāo)量，而去年的家電下鄉(xiāng)液晶電視的銷(xiāo)量猛增，也揭示了農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)平板電視的需求。但是否意味著目前大規(guī)模推廣LED的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟呢？我們不得不承認(rèn)的是LED電視目前價(jià)格還比較高，大多數(shù)廠(chǎng)商仍將其作為中高端產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，如果真的在一線(xiàn)城市清退價(jià)格較低的LCD液晶，對(duì)于中低收入者無(wú)疑提高了購(gòu)買(mǎi)成本，反而不利于平板電視的進(jìn)一步普及。
重推LED真的只為了節(jié)能環(huán)保和技術(shù)進(jìn)步？
前面我們已經(jīng)介紹了LED液晶電視的工作原理，其與LCD最大的區(qū)別就在于背光燈部分，而作為液晶電視最主要的部件--液晶面板，卻不需要進(jìn)行任何的改造。筆者曾經(jīng)就LED背光成本的問(wèn)題咨詢(xún)過(guò)相關(guān)技術(shù)人員，他們表示除比較復(fù)雜的直下式LED和RGB-LED成本確實(shí)較高之外，普通白光LED對(duì)于一臺(tái)電視來(lái)說(shuō)成本并不算大。可我們從市場(chǎng)報(bào)價(jià)中不難發(fā)現(xiàn)LED電視的價(jià)格動(dòng)輒要比同尺寸的LCD液晶電視高出2000-5000元不等，有些高端產(chǎn)品價(jià)差更大。此次清退LCD液晶電視背后推動(dòng)的“黑手”很可能就是利潤(rùn)。LCD液晶電視上市已經(jīng)有幾年時(shí)間，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，價(jià)格逐步走低，利潤(rùn)率逐年縮減讓廠(chǎng)商面臨“量越來(lái)越大，錢(qián)越掙越少”的境地，而價(jià)格較高的LED電視正好可以將利潤(rùn)率大幅提升，自然大力推廣LED液晶電視。賣(mài)場(chǎng)方面也是一樣，目前家電連鎖賣(mài)場(chǎng)一般都采用“分賬”的形式進(jìn)行銷(xiāo)售，即商品售出后與廠(chǎng)商按照比例分成，相對(duì)于價(jià)格較低的LCD液晶電視，銷(xiāo)量的增加必然可以帶來(lái)更多的營(yíng)業(yè)額。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上講，LED作為下一代背光技術(shù)確實(shí)有著一定的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間，廠(chǎng)商從自身角度進(jìn)行推廣也沒(méi)有錯(cuò)，但與渠道商捆綁，利用強(qiáng)行清退普通產(chǎn)品的方式“逼迫”消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)主推的LED電視，筆者認(rèn)為這種做法是錯(cuò)誤的，消費(fèi)者擁有商品的選擇權(quán)，無(wú)論是LCD還是LED,只要能夠符合購(gòu)買(mǎi)者的心理預(yù)期，滿(mǎn)足他們的購(gòu)買(mǎi)需求，自然能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可。與其用盡各種方法誘導(dǎo)或者說(shuō)脅迫消費(fèi)者LED,不如更加注重產(chǎn)品研發(fā)，全面提升LED液晶電視性能的同時(shí)努力降低價(jià)格，讓消費(fèi)者“心甘情愿”的淘汰掉LCD液晶電視。
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