德邦證券：廣告行業(yè)上市前景廣闊
編輯：寒青 [ 2010-9-3 9:20:19 ] 文章來源：中國(guó)證券網(wǎng)－上海證券報(bào)
昨日由德邦證券和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告公司分會(huì)共同舉辦的“中國(guó)廣告企業(yè)上市與發(fā)展研討會(huì)”在廣州舉行。德邦證券相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，廣告公司的成功上市、跨越式發(fā)展及其帶動(dòng)作用，很大程度上促進(jìn)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，廣告行業(yè)上市前景無限。
據(jù)悉，在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的廣告市場(chǎng)中，廣告市場(chǎng)規(guī)模占GDP的比例在2%以上，而目前中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模占GDP的比例尚不足1%。對(duì)此，德邦證券相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣告行業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，具有無限成長(zhǎng)潛力。艾瑞市場(chǎng)咨詢發(fā)布的《2007年全球廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，企業(yè)營(yíng)銷及廣告投入力度還將進(jìn)一步加大，未來中國(guó)廣告市場(chǎng)潛力巨大。
《現(xiàn)代廣告》雜志發(fā)布的《中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，截至2009年底，全國(guó)廣告公司有12.49萬戶，較2008年增長(zhǎng)6.49%。廣告公司從業(yè)人員達(dá)133.31萬人，比2008年增長(zhǎng)5.27%。營(yíng)業(yè)額達(dá)849.43億元，同比增加71.10億元，增長(zhǎng)9.14%。
根據(jù)業(yè)務(wù)模式的不同，我國(guó)廣告公司分為以“整合營(yíng)銷傳播”為優(yōu)勢(shì)的大型綜合型廣告公司、以專項(xiàng)型服務(wù)為優(yōu)勢(shì)的本土中小廣告公司和媒體依托型(媒體代理和自有媒體)廣告公司三大類。目前，廣告類公司大部分為媒體依托型公司(依托于電視臺(tái)或是報(bào)業(yè)集團(tuán))，且不同程度地存在對(duì)主要客戶的依賴風(fēng)險(xiǎn)。
德邦證券相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，廣告公司的成功上市、跨越式發(fā)展及其帶動(dòng)作用，很大程度上促進(jìn)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，“在上市主承銷商的選擇方面，廣告類公司應(yīng)該選擇富有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，管理規(guī)范、機(jī)制靈活的券商。” 德邦證券相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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