中國國際廣告節(jié)“中國媒介創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)”首設(shè)“搜索引擎營銷”獎(jiǎng)項(xiàng)
編輯：秋菡 [ 2010-9-8 10:28:18 ] 文章來源：中華廣告網(wǎng)
一年一度的中國國際廣告節(jié)即將于2010年10月22-24日在中國南昌舉辦。作為中國最具權(quán)威、影響最廣的年度廣告盛會(huì)，各大獎(jiǎng)項(xiàng)歷來是業(yè)內(nèi)人士討論關(guān)注的焦點(diǎn)。記者從組委會(huì)獲悉，本屆廣告節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)類媒體獎(jiǎng)項(xiàng)再添新秀——“搜索引擎營銷”被首次列入“中國媒介創(chuàng)新獎(jiǎng)”。這一變化，也反映出廣告界與行業(yè)市場對(duì)搜索引擎營銷認(rèn)識(shí)的提升，以及廣告主、廣告代理公司等伙伴對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值的認(rèn)同。
據(jù)了解，今年廣告節(jié)設(shè)置的“2010中國媒介創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)”在去年的分類基礎(chǔ)上有了新的調(diào)整與優(yōu)化，在廣告主品牌營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)上，目前分為廣播電視組、平面組、互動(dòng)媒介整合組、搜索引擎營銷組等細(xì)分類別，這也是該獎(jiǎng)項(xiàng)啟動(dòng)以來首次設(shè)置搜索引擎營銷組別。
隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及率的日漸提升，搜索引擎營銷在企業(yè)營銷推廣中的地位正在不斷提升，已成為備受行業(yè)關(guān)注的高效推廣方法，搜索引擎營銷組的設(shè)立即是對(duì)此最好的印證。對(duì)此，組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示，“中國媒介創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)特別設(shè)立搜索營銷組，目的旨在提升廣告主及廣告營銷行業(yè)對(duì)搜索營銷工具和經(jīng)驗(yàn)的深度認(rèn)知，及時(shí)分享先進(jìn)的業(yè)界理念和經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建積極健康的搜索營銷生態(tài)圈，促進(jìn)整個(gè)營銷行業(yè)的快速發(fā)展。”
不難發(fā)現(xiàn)，搜索引擎以其更注重營銷效果并且能為廣告主帶來更高的營銷ROI回報(bào)的優(yōu)勢，已受到越來越多企業(yè)的青睞。比如，奔馳、微軟、歐萊雅、伊利、中國平安等一大批國內(nèi)外知名品牌已經(jīng)涉水搜索引擎營銷，通過和百度等搜索引擎平臺(tái)的合作，不僅提升了產(chǎn)品的銷售，也顯著提升了企業(yè)品牌形象。本屆廣告節(jié)評(píng)委也指出，今年特別設(shè)置搜索引擎營銷組別，也正是看到了眾多參評(píng)的作品中，搜索引擎營銷的優(yōu)勢特點(diǎn)已經(jīng)越來越顯著。
根據(jù)易觀發(fā)布的《2010年第2季度中國搜索引擎市場監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年我國的搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)3.2億人，半年內(nèi)增長3912萬人，增幅達(dá)13.9%。與此同時(shí)，搜索引擎營銷市場也迎來了快速發(fā)展期，僅2010年第2季度，我國的搜索引擎運(yùn)營商市場規(guī)模就已達(dá)26.7億元，環(huán)比增長37%，同比增長48%。
隨著網(wǎng)民更多的依賴搜索引擎獲取各種信息，在搜索引擎用戶規(guī)模快速增長、搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷精準(zhǔn)性和營銷效果評(píng)估方面的優(yōu)勢仍將不斷加強(qiáng)，搜索引擎營銷價(jià)值還將繼續(xù)顯現(xiàn)。盡管如此，和美國等發(fā)達(dá)國家超過50%的搜索引擎市場份額相比，目前我國的搜索引擎營銷市場僅占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的30%。因此，我們期待，本屆廣告節(jié)上，能看到更多精彩的搜索引擎營銷案例，增強(qiáng)廣告主對(duì)搜索引擎平臺(tái)的理解和應(yīng)用，進(jìn)一步延伸搜索引擎營銷在國內(nèi)的發(fā)展空間。
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