TOM戶外傳媒集團總裁陳曉彤：關注戶外廣告價值
編輯：寒青 [ 2010-9-19 14:09:39 ] 文章來源：中國企業報
根據美國PQ媒體公司的一項最新預測，數字戶外是2009年世界范圍內增長最快的媒體之一，且在2010年有持續向上的軌跡，全世界將有10.1%的增長，這種趨勢將直至2014年未來的5年。現在中國、印度、巴西和加拿大正引領著國際上成長的市場，亞太地區將是全球數字戶外廣告成長最快的區域。
市場是巨大的，數字戶外時代已經來臨，它已經對戶外廣告產業產生積極影響，它應該是城市進取精神的一部分。這也正是我們努力的方向，讓城市變得更具現代化、更生動活潑、更時尚，是TOM戶外的目標。TOM集團是香港為數不多的跨媒體集團，擁有亞太地區在線、無線、出版、電視、戶外等媒體運營經驗，在如今科技飛速發展的時代，它將發揮無法估量的作用。在所有媒體種類里，只有戶外可以加以整合應用，戶外廣告通過技術革命成為真正意義上的戶外媒體已經是不可逆轉的驅使，它會帶來全新的客戶服務方式和用戶體驗。
中國的廣告市場一直被認為是最具增長潛力的市場，由于人們生活方式的改變，更多的人更長時間在戶外，中國的戶外廣告市場沒有理由不持續增長。對于未來中國戶外廣告的發展方向，毫無疑問，數字戶外將成為增長的引擎。這是因為，中國的城市化進程大大加速，城市的變化速度驚人。如今對戶外廣告的現狀整治和重新規劃更多的是為了提升城市的宜居度、城市競爭力、衛生文明程度、和諧發展等城市指標，更加注重城市的數字化、信息化改造以及城市的視覺美感。在中國改革開放后，社會、城市、市場等各方面都發生了巨變，政府管理思維也出現了新的變化。因此，社會對戶外廣告的形象認識在變，城市對戶外廣告的和諧標準在變，市場對戶外廣告的價值需求在變，政府對戶外廣告的利益期望也同樣在變。而城市，恰恰又是戶外廣告生存的空間，是戶外廣告發展繞不開的話題。有些趨勢是可以預見的，關注城市，這是戶外廣告未來的方向。
從廣告主和消費者的角度來看，消費者的閱讀習慣已經發生了很大的變化，策略性思考、消費者行為分析及高品質的媒體創意和專業策劃變得更為關鍵。長期以來戶外廣告行業處于低層次的推銷或銷售的階段，遠遠滯后其它行業的營銷水平。中國的戶外廣告已經進入拼實力、拼資本、拼專業的時代，行業的進入門檻已經極大提高。現在與未來的兩峰之間也許是萬丈深淵，因此必須通過專業周詳的規劃找到中間的落腳點和平衡點，認準方向。
就戶外媒體而言，過去大家主要關注的是媒體位置和發布面積。而今天人們發現戶外媒介實際上是一種環境媒介，廣告載體事實上成為了消費者生活軌跡上的環境構成元素。有效的媒體一定是能使受眾喜歡并產生強烈現實需求和情感依賴的媒體。今天廣告主更關注的是媒體有沒有受眾細分性，受眾細分性能使客戶找到更為集中的重度消費群，從而制定出更為精準的傳播策略，最終實現最大化的媒介投資價值回報率。因此，對戶外媒介的價值評估是不能簡單的停留在客流量、發布位置、發布面積等淺表層面的，更應該關注環境和諧度、受眾細分性，進而在消費行為激發驅動力方面進行深層次的挖掘。
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