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數(shù)字標牌上的政治廣告：是禁忌還是機遇？

編輯：寒青　[ 2011-1-4 8:56:23 ]　文章來源：數(shù)字標牌網(wǎng)

　　在2010年即將結(jié)束之際，我們不禁會想過去并會想本年中我們產(chǎn)業(yè)的成長。當然，很多廣告商及其代理人們一開始就將整合媒介納入計劃中，然而，在2011年中仍有我們可以爭取的垂直市場。

　　雖然距下屆總統(tǒng)選舉還有一年多的時間，但席卷2012年的風暴很快將要開始了。為政治廣告進行媒體布置的過程就像身處暴風中（蒙著眼罩）一樣混亂，這對于媒體商家來講是個有利可圖的市場。是這場風暴利于我們的一個方面在于每個商家都能提前收到錢。不是在15天或是30天內(nèi)，而是在廣告即將出現(xiàn)于各處的很久以前就能收到預付。盡管數(shù)字標牌在為英國普選傳遞政治信息中成功地顯現(xiàn)出其功用，但在美國數(shù)字標牌似乎并沒有什么重量級的使用地位。

　　許多使用數(shù)字標牌的地點都接受廣告抵消他們自己的開支，降低運營成本。既然競選經(jīng)理人會預付給媒體，那這對于數(shù)字標牌運營商而言似乎是個絕好的機會，能以此開發(fā)新的收益流，增加銷售。但是也存在問題：我們許多人對于喜歡不喜歡某個候選人有很強的政治立場。在我們看到不特別喜歡的候選人時通常會換頻道或者翻頁，但是用數(shù)字標牌能以達成這一要求。

　　服務(wù)于政治目的的理想數(shù)字標牌場所無疑要處于高峰段。但這筆收益伴隨著很大的風險，因為這些廣告可能會使顧客感到不舒服。2008年當時的總統(tǒng)候選人巴拉克•奧巴馬計劃在弗羅里達州使用氣泵屏幕就是這樣的情況。在購買過程完成前，這些標牌的運行商加油站電視公司發(fā)表聲明表示他們不接受政治廣告。沃爾瑪也是如此。他們堅定地表示不實行政治廣告政策，相反他們采取鼓勵顧客投票的公共服務(wù)聲明措施。

　　近期美國最高法院決定，限制大量的商業(yè)公司及工會使用政治廣告違反第一修正案的條例。魁北克媒體預計2012年用于政治的媒體花銷將達到56億美元——比2010年激增25%，比2008年競選劇增35%。由于預算沒有上限，政治廣告開支將繼續(xù)攀升，同時競選者們也將尋求有創(chuàng)意的方式展示他們的信息。數(shù)字標牌運營商們會將政治廣告收益視為禁忌還是機遇呢？在未來的12個月里答案就將揭曉。

　　但是我們不得不還是考慮這樣的問題：這是個值得數(shù)字標牌探索的新的動態(tài)收益呢？還是最好應該把政治廣告留給其他的媒體渠道去經(jīng)營呢？

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