3D電視再掀產(chǎn)業(yè)熱潮 本土企業(yè)爭(zhēng)搶市場(chǎng)遇瓶頸
編輯：谷子 [ 2011-1-24 9:31:11 ] 文章來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
前言:
隨著3D熱潮席卷大眾，經(jīng)歷了LED轉(zhuǎn)型期陣痛的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，迅速圍繞著3D電視發(fā)動(dòng)了新一輪攻勢(shì)，搶占行業(yè)下一個(gè)制高點(diǎn)。為將2011年打造為中國(guó)3D電視元年，各大家電企業(yè)火速推出3D新品，引發(fā)平板電視產(chǎn)業(yè)新的投資風(fēng)暴。
日前，康佳集團(tuán)在深圳高交會(huì)上一舉推出4大系列、20多款智能3D電視新品，希望趕在春節(jié)銷售旺季之前進(jìn)入3D電視競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。同一時(shí)期，創(chuàng)維集團(tuán)也加入戰(zhàn)陣，推出“創(chuàng)維酷開(kāi)智能3D電視”；它還同時(shí)宣布，“明年3D電視將占到創(chuàng)維彩電銷售量的20%以上”。另外，海信和長(zhǎng)虹等都推出了3D電視新品，謀劃2011年的市場(chǎng)。
據(jù)了解，自經(jīng)過(guò)2009年年底的3D電影《阿凡達(dá)》上映和2010年南非世界杯3D轉(zhuǎn)播后，3D電視的概念逐漸為消費(fèi)者所熟悉。而在專業(yè)人士看來(lái)，3D電視的出現(xiàn)可稱為彩電行業(yè)第三次技術(shù)升級(jí)的臨界點(diǎn)，前兩次分別為彩色革命和大尺寸革命。這次升級(jí)比前兩次更加猛烈，它集中了技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新及商業(yè)模式創(chuàng)新三大因素。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電發(fā)力3D電視既是為順應(yīng)潮流以保衛(wèi)日漸稀薄的利潤(rùn)率，更是為下一輪3D競(jìng)賽全面布局。但是，由于受片源、價(jià)格、欣賞體驗(yàn)等因素的制約，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在不少桎梏，如何改善消費(fèi)者心目中的形象，將是中國(guó)彩電廠商們必須面對(duì)的考驗(yàn)。
集體行動(dòng)
如今，一直處于升勢(shì)的中國(guó)平板電視市場(chǎng)走到了拐彎點(diǎn)。
由于國(guó)內(nèi)平板電視在2009年出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，相當(dāng)一部分剛性需求在此期間得到了釋放，雖然2010年有以舊換新政策的拉動(dòng)，但是平板電視市場(chǎng)依然出現(xiàn)了下滑。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)出現(xiàn)了2%的負(fù)增長(zhǎng)，而同期日本平板市場(chǎng)增長(zhǎng)了62%。
中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷量的負(fù)增長(zhǎng)讓彩電行業(yè)整體陷入庫(kù)存危機(jī)。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，彩電廠商們都在尋找一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的新興產(chǎn)品。之前有互聯(lián)網(wǎng)電視、LED液晶電視的探索，但市場(chǎng)情況證明了這些產(chǎn)品都難以成為CRT完全的替代產(chǎn)品，而3D電視可給市場(chǎng)創(chuàng)造全新機(jī)會(huì)。
彩電廠商們很快掀起的3D電視熱潮證明上述觀點(diǎn)所言非虛。家電調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3D電視的普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周時(shí)間，市場(chǎng)普及率就達(dá)到了1.5%。市場(chǎng)行情甚至在2010年中秋節(jié)至10月10日期間出現(xiàn)一波小高潮，全國(guó)100個(gè)主要城市3D電視零售量突破2.1萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)仁不讓地坐上了彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度排行榜的頭把交椅。中國(guó)平板電視市場(chǎng)要走出負(fù)增長(zhǎng)，3D電視將是最重要的武器。
有業(yè)內(nèi)人士介紹，3D電視的迅速增長(zhǎng)，首先源自它給消費(fèi)者帶來(lái)的震撼、真實(shí)、立體體驗(yàn)。在“摩爾定律”的作用下，3D電視正在取代LED液晶平板，成為彩電市場(chǎng)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。
全盤比拼
當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)上攻城略地的時(shí)候，外資品牌也在3D領(lǐng)域加速搶奪份額。并且，由于外資品牌在市場(chǎng)投放上搶先了一步，國(guó)內(nèi)3D電視絕大部分市場(chǎng)份額已被三星、索尼等洋品牌占據(jù)。
有數(shù)據(jù)顯示，三星的3D電視在全球市場(chǎng)已銷售出100萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)為其貢獻(xiàn)了相當(dāng)一部分業(yè)績(jī)。索尼則打造了“完善3D電視產(chǎn)業(yè)鏈布局”———向消費(fèi)市場(chǎng)陸續(xù)推出了具備3D功能的電視機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)、數(shù)碼相機(jī)，以及3D藍(lán)光電影等豐富的產(chǎn)品和內(nèi)容。目前，包括索尼在內(nèi)的日本企業(yè)早已通過(guò)行業(yè)內(nèi)外整合，快速構(gòu)建覆蓋全環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構(gòu)具有極強(qiáng)的排他性，一旦建立優(yōu)勢(shì)將長(zhǎng)久獲益，并將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。
國(guó)內(nèi)廠商與它們相比，明顯處于劣勢(shì)。
據(jù)了解，3D電視是一個(gè)龐大的體系，其不僅僅是一個(gè)接收終端，更是覆蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲(chǔ)以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，它包括家電、廣電、游戲、電影、軟件等方面，完全超越了電視機(jī)單品制造的范疇，而國(guó)產(chǎn)彩電與洋品牌的差距是全方位的。
有分析指出，中國(guó)企業(yè)無(wú)論是在內(nèi)容建設(shè)還是在終端硬件設(shè)備上都沒(méi)有掌握核心，且沒(méi)有形成良好的產(chǎn)業(yè)協(xié)作鏈條。電子產(chǎn)品的盈利期是在產(chǎn)品推出前期，而不是后期，國(guó)產(chǎn)品牌與外資相比主要是技術(shù)上的滯后，提前抓住3D電視技術(shù)的關(guān)鍵，將尤為重要。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在平板電視時(shí)代，誰(shuí)掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰(shuí)就能掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在市場(chǎng)進(jìn)入3D階段后，形勢(shì)發(fā)生了完全改變。隨著3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長(zhǎng)，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)將讓位于圍繞內(nèi)容展開(kāi)的3D全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)彩電必須要打破“單打獨(dú)斗”的局限性，以合作的方式來(lái)解決在產(chǎn)業(yè)鏈上的定位問(wèn)題。
但到目前為止，在國(guó)內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，除了康佳免費(fèi)提供200多款應(yīng)用軟件、2000多個(gè)體感游戲在內(nèi)容上對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)支撐，其他的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)還只是把3D作為一項(xiàng)電視附加功能，沒(méi)有考慮從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面提供支撐。這在業(yè)界專家看來(lái)，如果中國(guó)彩電業(yè)還繼續(xù)保持這樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，則有可能會(huì)迅速走向邊緣化，被日韓企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋開(kāi)。
兩大絆腳石
3D電視的發(fā)展前景毋庸置疑，但就目前市場(chǎng)情況而言，它要從大屏幕市場(chǎng)進(jìn)入普通百姓家庭，還任重道遠(yuǎn)。
市場(chǎng)上的3D電視產(chǎn)品亟須進(jìn)一步成熟，以解決觀賞時(shí)需要佩戴專門眼鏡，由于長(zhǎng)時(shí)間觀看造成眼睛容易疲勞等問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)人士指出，“3D電視不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的顯示終端，它帶來(lái)了3D影視制作、3D游戲開(kāi)發(fā)等一整套新的盈利模式。如果不解決具體的技術(shù)問(wèn)題，達(dá)不到應(yīng)有的效果就急于向市場(chǎng)普及，那無(wú)異于殺雞取卵，減少了以后的發(fā)展空間。”
對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，在追逐國(guó)外彩電的同時(shí)，困擾國(guó)內(nèi)3D電視發(fā)展的還有片源少的問(wèn)題。由于制作3D電視節(jié)目需要購(gòu)買大量全新的3D攝像器材，而且傳輸3D節(jié)目需要對(duì)現(xiàn)有的廣播和寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)改造，這都需要大量的資金，在3D電視用戶還沒(méi)有達(dá)到一定的數(shù)量級(jí)時(shí)，廣播電視運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也只能持觀望的態(tài)度，最終形成了3D節(jié)目的匱乏。反過(guò)來(lái)，消費(fèi)者高價(jià)買來(lái)的3D電視又面臨著無(wú)節(jié)目可看的尷尬，這成為了限制3D電視銷售的致命障礙。
另外，3D電視缺乏一個(gè)通用的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。目前，在各大彩電企業(yè)處于跑馬圈地的階段，整個(gè)行業(yè)顯得混亂而無(wú)序。
有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，制定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這將是引導(dǎo)3D電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的大前提。但是，現(xiàn)在無(wú)論在國(guó)際上還是在國(guó)內(nèi)，都還沒(méi)有形成業(yè)界公認(rèn)的共性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。
據(jù)悉，在高清3D電視涉及的3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的比拼上，日韓、歐美多家公司都是各自為戰(zhàn)，這本可給予中國(guó)彩電行業(yè)一機(jī)會(huì)，但是，國(guó)內(nèi)由于存在引進(jìn)、自主開(kāi)發(fā)并存態(tài)勢(shì)，情況復(fù)雜，我們不僅仍在眼睜睜地看著機(jī)會(huì)流失，并且我們也因此深受其害。國(guó)內(nèi)3D內(nèi)容在影片格式、傳輸協(xié)議、壓縮解碼方式，以及畫面呈現(xiàn)等方面存在較大的分歧。
無(wú)疑，3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為內(nèi)容之外的又一巨大的“絆腳石”。
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