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　　備受關(guān)注的分眾互動(dòng)屏項(xiàng)目有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展。據(jù)悉，分眾傳媒已正式啟用互動(dòng)屏，直接與廣告的目標(biāo)受眾展開(kāi)互動(dòng)，推廣生活類(lèi)商戶。分眾傳媒副總裁嵇海榮在接受采訪時(shí)表示，已經(jīng)在7個(gè)城市安裝了互動(dòng)屏3萬(wàn)臺(tái)左右，年底將超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。

　　互動(dòng)屏啟用：年底安裝10萬(wàn)臺(tái)

　　分眾傳媒推廣互動(dòng)屏早已不是秘密。此前二季度財(cái)報(bào)公布同時(shí)，分眾傳媒曾宣布，公司正在安裝一種升級(jí)版液晶屏幕，有助于增強(qiáng)互動(dòng)性及廣告效果。盡管如此，互動(dòng)屏依舊神秘，何時(shí)啟用也仍然撲朔迷離。

　　據(jù)悉，分眾傳媒已于10月10日正式啟用互動(dòng)屏，并發(fā)放會(huì)員卡“Q卡”。嵇海榮透露，截至目前，已在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七大城市安裝了3萬(wàn)臺(tái)左右的互動(dòng)屏，預(yù)計(jì)到年底將擁有總數(shù)約10萬(wàn)臺(tái)以上的互動(dòng)屏。他表示，目前互動(dòng)屏項(xiàng)目的投入已經(jīng)上億，將隨著網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大而不斷追加投入。

　　他透露，明年將擴(kuò)至20個(gè)城市，以提高覆蓋率。

　　使用：Q享樂(lè)卡是核心 基于手機(jī)推廣生活類(lèi)商戶

　　安裝于電梯口的互動(dòng)屏相當(dāng)于一塊較大的傳統(tǒng)液晶屏和三塊略小的互動(dòng)液晶屏組成。嵇海榮表示，較大的傳統(tǒng)液晶屏延續(xù)以前的風(fēng)格，以品牌廣告為主；而三塊互動(dòng)液晶顯示屏，可以延伸分眾傳媒的廣告服務(wù)內(nèi)容，為廣告客戶提供更多的增值內(nèi)容和服務(wù)，尤其適合于本地商家等區(qū)域性客戶。

　　“例如促銷(xiāo)、打折、派送類(lèi)的廣告信息，就可以通過(guò)互動(dòng)液晶顯示屏與目標(biāo)受眾展開(kāi)互動(dòng)，拉近距離。”他解釋道。

　　與互動(dòng)屏配合使用的會(huì)員卡“Q享樂(lè)卡”也已同步上線，是整個(gè)互動(dòng)屏的核心。目前用戶可以在屏幕左/右下角按鍵免費(fèi)取卡，初次使用時(shí)按卡背面指示使用，之后即可拿卡接觸互動(dòng)屏下方感應(yīng)區(qū)刷卡，以短信方式收到贈(zèng)品、優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)等信息。如果用戶是刷卡獲取贈(zèng)品，只回復(fù)地址和聯(lián)系人，贈(zèng)品就會(huì)送上門(mén)。

　　嵇海榮表示，進(jìn)入互動(dòng)屏的廣告主一部分是分眾現(xiàn)有的客戶，另外一部分經(jīng)過(guò)挑選的生活服務(wù)類(lèi)的客戶。“我們會(huì)進(jìn)行挑選，選擇合法的優(yōu)質(zhì)的，適合我們的目標(biāo)受眾的產(chǎn)品以及能提供給Q享樂(lè)卡特殊優(yōu)惠的客戶。”他說(shuō)。

　　分析人士指出，新媒體通過(guò)對(duì)展示廣告終端的智能升級(jí)、對(duì)手機(jī)的整合，以及LBS等技術(shù)的應(yīng)用，將讓廣告對(duì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者決策和購(gòu)買(mǎi)行為的影響力加強(qiáng)，讓廣告更精準(zhǔn)和有效。

　　揭秘Q享樂(lè)卡：分眾的新業(yè)務(wù) 未來(lái)或收費(fèi)

　　Q享樂(lè)卡，記錄了用戶信息，打通了線上和線下環(huán)節(jié)，甚至影響互動(dòng)屏廣告客戶收錄。這項(xiàng)業(yè)務(wù)和分眾又是怎樣的一層關(guān)系呢？

　　據(jù)官網(wǎng)顯示，Q享樂(lè)卡由享樂(lè)（Q.com.cn）提供，后者是一家一家生活消費(fèi)分享社區(qū)，網(wǎng)站將于11月正式上線，除了提供七大城市數(shù)千家商戶的優(yōu)惠券外，分眾持卡用戶也可以發(fā)布購(gòu)物資訊，與好友分享購(gòu)物。

　　嵇海榮在接受采訪時(shí)表示，后者是由分眾參與投資。不過(guò)他未透露投資金額。另?yè)?jù)透露，上線二天，免費(fèi)Q卡已發(fā)放超過(guò)100萬(wàn)張。不過(guò)，他表示，未來(lái)Q享樂(lè)卡不排除收費(fèi)。

　　而對(duì)于Q享樂(lè)卡，經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人張穎表示看好。他給出了五個(gè)原因：（1）廣告是江南春的主業(yè)。他有足夠的資源、經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新去玩轉(zhuǎn)好；（2）本地化，互動(dòng)化，O2O是大趨勢(shì)，分眾蓄力待發(fā)很久了；（3）投入資金需求量很大，這對(duì)分眾來(lái)說(shuō)又是優(yōu)勢(shì)；（4）消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線會(huì)是大金礦，這件事情的切入時(shí)間點(diǎn)很恰當(dāng)；（5）看好江南春！！