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近日，OVAB 歐洲分公司的創(chuàng)始人兼總裁Dirk Hülsermann，在紐約舉行的數(shù)字標(biāo)牌投機(jī)商會(huì)議中，把美國市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)之間存在的差異講述地繪聲繪色，引起了所有人的極大興趣，特別是那些想把公司業(yè)務(wù)延伸到歐洲國家的人。 

Hülsermann也負(fù)責(zé)VUKUNET/ADVUKU和NEC Display 公司的戶外數(shù)字標(biāo)牌方案。在會(huì)議中他主要介紹了歐美兩個(gè)市場(chǎng)存在的不同，以及世界經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，尤其是面臨財(cái)政赤字的希臘和意大利對(duì)其他歐洲國家造成的影響。

 Hülsermann說：“目前，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布27個(gè)國家，覆蓋了23種語言，流通貨幣達(dá)11種。但是對(duì)于周邊環(huán)境，我們感到迷茫。我們需要把戶外數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字標(biāo)牌、室內(nèi)電視、地方數(shù)字媒體歸為一類。”

這樣一來就能幫助數(shù)字標(biāo)牌先于其他類別如電視、電影、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)戶外廣告牌爭(zhēng)取到廣告資金。而現(xiàn)在用于數(shù)字標(biāo)牌的資金主要是從傳統(tǒng)戶外媒體的資金中獲得的。2005年，歐洲國家在數(shù)字標(biāo)牌方面投入的資金要比美國多（歐洲當(dāng)時(shí)是11.8億美元，美國是9.58億美元）。但據(jù)估計(jì)，從2010年至2015年美國在這方面的投資總額將達(dá)到47.7億美元而歐洲國家只有35.1億美元。

“現(xiàn)在美國市場(chǎng)似乎更有活力，”Hülsermann說。“在歐洲，每個(gè)國家的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)存在很大不同。歐洲相對(duì)比較保守，它們更加關(guān)心投資問題。但是一旦行業(yè)開始發(fā)展，那么它的速度就非常快。”

在歐洲，德國和英國的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展最好。德國五大戶外媒體公司所擁有的7萬臺(tái)顯示器每周的顧客量接近2.5億人次。而戶外數(shù)字標(biāo)牌的廣告銷售額2010年為6700萬英鎊，上漲了38%，預(yù)計(jì)2011年還將上漲30%。

另外，Hülsermann還說這些公司不需要投資商。它們的財(cái)務(wù)狀況良好，完全可以依靠自己。

它們已經(jīng)取得巨大成就，占領(lǐng)了市場(chǎng)份額的80%。此外Ströer Infoscreen公司（專注于火車站）、Telekom Out-of-Home公司（專注于機(jī)場(chǎng)、食品零食店、彩票售賣點(diǎn)）、ECE flatmedia公司（專注于購物中心）、Tank & Rest Instore-TV公司（專注于高速公路服務(wù)站）和Media Saturn公司（專注于消費(fèi)電子產(chǎn)品商店）2010年在英國的投資金額為1億英鎊，上漲了37%。

Hülsermann說：“2011年第一季度收入增加了31%，預(yù)計(jì)將達(dá)到1.15億英鎊。戶外數(shù)字標(biāo)牌的投資總額預(yù)計(jì)2011年將上升16%，占傳統(tǒng)戶外媒體投資金額的11%。”

他指出的另外一個(gè)不同之處是：盡管在德國數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)已經(jīng)遍布六大中心，但是在英國數(shù)字標(biāo)牌僅限于倫敦地區(qū)。Amscreen公司的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)是英國唯一一個(gè)全國性網(wǎng)絡(luò)，（目前公司業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)觸及德國）。

JCDecaux 和Clear Channel這兩個(gè)傳統(tǒng)戶外媒體公司現(xiàn)在在倫敦已經(jīng)有超過35個(gè)LED廣告牌。Ocean Outdoor公司也有9個(gè)類似的廣告牌，8個(gè)在倫敦，1個(gè)在曼切斯特。而Outdoor Plus公司在倫敦有3個(gè)。

數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展前景普遍看好。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的整體提升為行業(yè)的快速發(fā)展提供了好的武器，涌現(xiàn)出的星際數(shù)字標(biāo)牌開放社區(qū)等一些創(chuàng)新性產(chǎn)品也讓整個(gè)行業(yè)變得更加多樣化。不容樂觀的是，為了更好地推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，并在廣告競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位，數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展還面對(duì)很多挑戰(zhàn)。

“而美國和歐洲市場(chǎng)共同面臨的挑戰(zhàn)是戶外數(shù)字標(biāo)牌依然難以規(guī)劃和買進(jìn)，”Hülsermann如是說，“它們遇到的困難包括觀眾的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)績證明、簡(jiǎn)化過程以及減少手工勞動(dòng)力等。”

他說OVAB歐洲分公司的標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)聯(lián)合德國四大媒體公司歷時(shí)6個(gè)月制作了一份關(guān)于歐洲媒體流行標(biāo)準(zhǔn)、觀眾測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)體系、運(yùn)行樣板和報(bào)告方法、服務(wù)水平和標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)過程的指導(dǎo)手冊(cè)。

他還說目前公司合并在歐洲市場(chǎng)十分普遍，有將近一半的公司面臨這個(gè)問題。

OVAB歐洲分公司將和傳統(tǒng)戶外媒體公司FAW合作，共同發(fā)起上述提到的戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量認(rèn)證項(xiàng)目。而這一舉措會(huì)增加該行業(yè)的可靠性。這個(gè)項(xiàng)目會(huì)設(shè)計(jì)一系列嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，其中包括把顯示屏數(shù)量降至最低，僅由一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)觀眾測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行審核，標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行、報(bào)告和審計(jì)過程。