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近日，OVAB 歐洲分公司的創始人兼總裁Dirk Hülsermann，在紐約舉行的數字標牌投機商會議中，把美國市場和歐洲市場之間存在的差異講述地繪聲繪色，引起了所有人的極大興趣，特別是那些想把公司業務延伸到歐洲國家的人。
Hülsermann也負責VUKUNET/ADVUKU和NEC Display 公司的戶外數字標牌方案。在會議中他主要介紹了歐美兩個市場存在的不同，以及世界經濟現狀，尤其是面臨財政赤字的希臘和意大利對其他歐洲國家造成的影響。
Hülsermann說：“目前，數字標牌行業的業務已經遍布27個國家，覆蓋了23種語言，流通貨幣達11種。但是對于周邊環境，我們感到迷茫。我們需要把戶外數字標牌、數字標牌、室內電視、地方數字媒體歸為一類。”
這樣一來就能幫助數字標牌先于其他類別如電視、電影、網絡和傳統戶外廣告牌爭取到廣告資金。而現在用于數字標牌的資金主要是從傳統戶外媒體的資金中獲得的。2005年，歐洲國家在數字標牌方面投入的資金要比美國多（歐洲當時是11.8億美元，美國是9.58億美元）。但據估計，從2010年至2015年美國在這方面的投資總額將達到47.7億美元而歐洲國家只有35.1億美元。
“現在美國市場似乎更有活力，”Hülsermann說。“在歐洲，每個國家的數字標牌行業存在很大不同。歐洲相對比較保守，它們更加關心投資問題。但是一旦行業開始發展，那么它的速度就非常快。”
在歐洲，德國和英國的數字標牌行業發展最好。德國五大戶外媒體公司所擁有的7萬臺顯示器每周的顧客量接近2.5億人次。而戶外數字標牌的廣告銷售額2010年為6700萬英鎊，上漲了38%，預計2011年還將上漲30%。
另外，Hülsermann還說這些公司不需要投資商。它們的財務狀況良好，完全可以依靠自己。
它們已經取得巨大成就，占領了市場份額的80%。此外Ströer Infoscreen公司（專注于火車站）、Telekom Out-of-Home公司（專注于機場、食品零食店、彩票售賣點）、ECE flatmedia公司（專注于購物中心）、Tank & Rest Instore-TV公司（專注于高速公路服務站）和Media Saturn公司（專注于消費電子產品商店）2010年在英國的投資金額為1億英鎊，上漲了37%。
Hülsermann說：“2011年第一季度收入增加了31%，預計將達到1.15億英鎊。戶外數字標牌的投資總額預計2011年將上升16%，占傳統戶外媒體投資金額的11%。”
他指出的另外一個不同之處是：盡管在德國數字標牌市場已經遍布六大中心，但是在英國數字標牌僅限于倫敦地區。Amscreen公司的數字標牌網絡是英國唯一一個全國性網絡，（目前公司業務范圍已經觸及德國）。
JCDecaux 和Clear Channel這兩個傳統戶外媒體公司現在在倫敦已經有超過35個LED廣告牌。Ocean Outdoor公司也有9個類似的廣告牌，8個在倫敦，1個在曼切斯特。而Outdoor Plus公司在倫敦有3個。
數字標牌的發展前景普遍看好。數字標牌產品的整體提升為行業的快速發展提供了好的武器，涌現出的星際數字標牌開放社區等一些創新性產品也讓整個行業變得更加多樣化。不容樂觀的是，為了更好地推動行業發展，并在廣告競爭中獲得有利地位，數字標牌的發展還面對很多挑戰。
“而美國和歐洲市場共同面臨的挑戰是戶外數字標牌依然難以規劃和買進，”Hülsermann如是說，“它們遇到的困難包括觀眾的測量標準、業績證明、簡化過程以及減少手工勞動力等。”
他說OVAB歐洲分公司的標準委員會聯合德國四大媒體公司歷時6個月制作了一份關于歐洲媒體流行標準、觀眾測量標準體系、運行樣板和報告方法、服務水平和標準活動過程的指導手冊。
他還說目前公司合并在歐洲市場十分普遍，有將近一半的公司面臨這個問題。
OVAB歐洲分公司將和傳統戶外媒體公司FAW合作，共同發起上述提到的戶外數字標牌網絡質量認證項目。而這一舉措會增加該行業的可靠性。這個項目會設計一系列嚴格的標準，其中包括把顯示屏數量降至最低，僅由一家市場研究機構對觀眾測量標準體系進行審核，標準化運行、報告和審計過程。
