 |
近日，3D行業傳來了振奮人心的消息，國家廣電總局表示，將從2012年1月1日起，在國內開播3D電視試驗頻道。這無疑將對3D產業鏈的發展大有裨益。如今，3D電視市場銷量快速增長，為3D頻道開播和增加用戶規模奠定了良好的基礎。然而，內容缺乏卻成為推廣3D最大的障礙。因此，只有運營商、內容服務商和3D電視終端廠商密切合作，提供高質量的3D內容與服務，才能推進產業各個環節的有序發展。
3D電視明年破千萬
2011年3D電視市場占有率已達12%，預計全年銷量約為400萬臺,明年將達到1000萬臺左右。
2011年，液晶電視市場銷量增速下滑，但3D電視卻以高速增長成為市場最大亮點。中怡康對746個市縣5932家門店的零售監測數據顯示：2011年前三季度，3D電視零售量125.3萬臺，零售額107.8億元，較上年同期大幅增長。在國產品牌創維、海信、長虹和TCL的推動下，3D電視平均價格下跌57.3%，帶動了3D電視銷量的高速增長。
捷孚凱(GfK中國)市場咨詢有限公司營銷總監周群告訴記者：“3D市場出現了一些特殊的情況。在3D剛起步時，搭載LED背光源的3D電視幾乎占據了全部的3D市場份額。進入2011年以后，彩電廠商紛紛進入3D領域，并推出了價格低廉的CCFL背光源3D電視，3D電視價格隨之大幅降低。”
在周群看來，用推廣CCFL-3D電視的方式來降低價格并非長久之計。他認為，現在人們購買3D電視只是為了使電視機具備3D功能，但很少有機會使用，3D頻道開播以后，消費者對3D電視的性能會提出更高的要求，將使搭載LED背光源技術的3D電視銷售比重上升。
雖然3D電視進入中國市場不過1年多的時間，但是發展速度卻不容小覷，技術之爭并沒有阻礙其快速發展的步伐。在彩電廠商的大力推動下，消費者對3D電視的關注度日益提高。
周群告訴記者，2011年3D電視市場占有率已達12%，預計全年銷量約為400萬臺，2012年將達到1000萬臺左右，市場占有率也會提高到25%，不過考慮到宏觀經濟、以舊換新政策以及3D節目開播等客觀因素，捷孚凱年底將重新對數據進行調整。
內容瓶頸即將突破
制作3D內容要求更高，其成本高昂，并且制作周期長，導致了3D內容的匱乏。
據了解，國家廣電總局要求中央電視臺牽頭，聯合北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等6家單位共同推進3D頻道的開播工作。
中國中央電視臺技術管理辦公室副主任路曉俐在接受記者采訪時說，雖然上海已經實現了3D網絡節目點播，但是電視臺開通3D頻道在全國范圍內尚屬首次。國家廣電總局對3D頻道的定位是收費頻道，但在前期推廣試運行期間不會收費。按照國家廣電總局的“十二五”規劃，將有10個頻道達到制作3D內容的能力，到時會根據實際發展情況確定最終開通多少個3D頻道。
此前，天津電視臺和上海文廣互動電視都曾宣稱上線3D頻道，最終由于可用設備問題、3D節目儲備不足等原因被迫推遲。另外，制作3D內容對拍攝人員、拍攝技術、拍攝設備等都提出了更高的要求，使得制作3D內容成本高昂，并且制作周期長，導致了3D內容的匱乏。
中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌告訴記者：“3D頻道明年1月份上線，最大的問題就是3D節目的準備。”
他說，此前3D片源大部分來自于好萊塢電影，是采用電腦動畫制作的。現在3D動畫很多，但是缺乏實際拍攝的內容。這次3D頻道開通，對彌補廣播電視系統播出的不足邁出了第一步。一方面，各地電視臺分工組織拍攝自己的3D內容，如奧運會、世界杯等；另一方面，行業內也在探討現有的2D節目源有哪些是適合制作成3D形式的。從技術上看，我國在立體表現手法等技巧方面還需要積累，但這并不是大問題。
路曉俐也表示：“目前我們制作3D節目有可用設備，但在拍攝上還有難度，我們會通過電視臺拍攝和購買兩種方式來提供3D內容。我認為，還是要鼓勵社會力量制作3D內容，社會化的制作方式會更好。”
全產業鏈受益
一旦3D頻道開通，運營商、內容服務商和3D電視終端廠商都會受益。
在整個3D產業鏈里，運營商要提供新的運營模式，廣電系統要與內容服務商、3D電視廠商合作，提高內容質量。只有產業鏈的通力合作才能真正推動我國3D產業的發展。
在唐斌看來，3D頻道上線不但對節目的制作、播出起到推動作用，還將促進拍攝、編碼和顯示等方面的國家標準的制定，從而重構3D電視標準體系。
三星彩電營銷部部長李明旭在接受記者采訪時說：“如果3D節目順利上線，無疑對彩電廠商而言是個利好消息，現在市場上推出的智能電視基本上都配有3D功能，如果3D內容更加豐富，將會讓3D的標配功能真正實現。”
此外，康佳、長虹、創維等彩電廠商都表示會堅定地把配有3D功能的電視作為產品的主要發展方向，彩電企業還將增加新產品以適應未來的發展趨勢。
然而，在終端廠商獲益的同時，3D頻道的盈利模式還是讓人擔憂，即使定位為收費頻道，也是幾年以后的事情，要保證3D電視頻道的可持續運營，就要尋找和拓展新的盈利模式。
路曉俐說：“由于投入較高，短期內難以盈利是不可避免的。但是我們必須看到，3D頻道上線對整個3D產業鏈的發展都有促進作用，只要是高清機頂盒就可以播出3D節目，這將大力推動高清機頂盒和3D電視機產業的發展，同時也將使我國文化產品更加豐富。”
