解析：怡鑫科技與家樂福聯姻引發的賣場媒體運營商思考
編輯：秋菡 [ 2011-2-19 9:13:10 ] 文章來源：數字標牌網
摘要：臺灣怡鑫科技在2010年底推出了一款不同凡響的數字標牌收視率調查機DSVC-200，DSVC-200打破傳統的數人次，市調問卷方法，以輕巧的機體搭配領先的人臉識別科技，來統計廣告的實際受眾率，讓廣告主的廣告花費得到真實回報。
繼怡鑫科技與臺灣家樂福賣場聯姻，進行LCD數字標牌媒體效益與ROI測試計劃后，國內各大傳媒運營商也紛紛關注賣場這塊市場，怡鑫科技市場部黃副總向我們解析此賣場數字標牌廣告的市場前景。
1.使媒體運營商實現廣告收益雙贏
對于賣場媒體運營商來說，賣場廣告在顧客購物時第一時間提醒，直接命中目標受眾，中高端人群到達率也較高。在賣場琳瑯滿目的商品環境與消費者購物的心情下，消費者主動看廣告的次數較多，即廣告的收視率高。據CTR統計，近60%的人對賣場電視表示好感，原因在于它提供了促銷信息，新品介紹，而且表現形式更生動，這也越來越成為廣告主席選擇在賣場投放廣告的原因。
2.使賣場銷售飆升
如圖一，賣場中，高達60%的消費屬于計劃外購買，只有40%屬于計劃購買。可見，人們在賣場購物時，非常受購物環境的影響，比如促銷、各類賣場內廣告形式等。
圖一
圖片來源：http://www.adcase.org/html/case/chuanbolei/2009/0305/1521.html
3.傳媒運營商需思考，賣場廣告受眾如何統計才能更科學？
廣告行業瞬息萬變，媒體本身亦不斷推陳出新，傳媒運營商必須時刻尋找具創意的方式來打動廣告主。據易觀國際統計，2010中國賣場電子屏廣告已超過5萬塊，如此龐大的市場不得不讓廣告主花了眼。廣告受眾究竟如何統計才能更科學？賣場數字標牌廣告對購買行為的影響有多大？如何讓傳媒運營商的刊例價格更能說服廣告主？這都成了業界的難題。
臺灣怡鑫科技在2010年底推出了一款不同凡響的數字標牌收視率調查機DSVC-200，DSVC-200打破傳統的數人次，市調問卷方法，以輕巧的機體搭配領先的人臉識別科技，來統計廣告的實際受眾率，讓廣告主的廣告花費得到真實回報。怡鑫科技希望提供客戶創意的解決方案，專業的團隊、國際的視野、富有創意的思維，相信必能為收視率統計行業的一顆新星。
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怡鑫科技以自行研發的人臉辨識核心技術創新整合跨領域應用產品。專業的研發團隊，從2005年即投入人臉辨識技術的鉆研，2010年開發出內建獨特臉部辨識算法的Face U主機，將人臉特征以強大的數字元運算比對方式，達成迅速而精準的辨識。怡鑫真誠期待與希望能結合全球各產業的優良公司共同開發高附加價值的全面解決方案，共創產業價值鏈利益，擴大生物識別技術的規模化應用，協助各產業能因此而提升競爭力。
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