一、媒介依賴理論概述及受眾對新媒體依賴狀況
編輯：心怡 [ 2011-2-22 10:04:35 ] 文章來源：人民網-傳媒頻道
前言:
摘 要：本文從媒介依賴理論的基本觀點出發，分析受眾在新媒體環境下對媒介的依賴狀況，從而進一步探究大眾對媒體依賴的動因何在。
隨著人類社會的進步，大眾傳播媒介也得到了迅猛發展，一撥又一撥新媒體在前進的科學技術環境中層出不窮，例如網絡媒體、手機媒體、數字媒體等。新的媒體以它們獨有的傳播優勢和特性占據不同的傳播空間，特別在三網融合的媒介技術催化下，各種新媒體相互取長補短，交叉疊加發展，使大眾從“沙發土豆”（couch potato）向“鼠標土豆”、“手機土豆”轉移（mouse potato and cellphone potato），進入一個混合的傳播時代。他們依賴新的傳播媒體所提供的擬態環境交往、娛樂、工作，在媒介化的狀態下生存，對新媒體所生產的信息從最初的輕信到盲從再到極度的沉溺，成為了新媒體下寄養的生命體。傳播學大師施拉姆說過，“大眾傳播媒介是時間的竊賊，而人們卻心甘情愿地讓這個溫情而聰明的竊賊盜走大量彌足珍貴的時間。”
內容導航：
一、媒介依賴理論概述及受眾對新媒體依賴狀況
媒介依賴理論（Media Dependency Theory）是由德弗勒和鮑爾?基洛奇（DeFleur & Ball-Rokeach）在1976年提出的，它把媒介作為受眾——媒介——社會這樣系統中的一個組成部分。概括來說，媒介依賴理論認為“一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介對這個人的影響力就越大。”?2?。受眾對媒介的依賴是互動的，但同時并非對等互動。德弗勒和基洛奇認為，“由于媒介資源對于受眾而言比受眾資源對于媒介更為稀有和獨特，因而在這一雙向依賴關系中，受眾對媒介的依賴表現得更為明顯和強烈。”
近年來，在web2.0的媒介技術推動下，網絡媒體、手機媒介、數字媒體等新媒體發展呈現一片欣欣向榮的景象。那么，何為新媒體？清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國網絡媒體論壇上指出，“今天的新媒體主要是指在計算機信息處理技術基礎上產生和影響的媒體形態，包括在線的網絡媒體和離線的數字媒體形式。”?3?新媒體提供的多元信息模式給受眾提供了足夠的可依賴的空間，使越來越多的受眾成為了其追捧者，呼聲水漲船高，年青一代占據新媒體使用受眾的大部分比例。“御宅族”、“網癮族”成為了此環境下的衍生群體。下面，本文作者欲進一步分析受眾對不同新媒體的依賴：
（一）網絡媒體
網絡自上世紀九十年代進入商用以來迅速拓展，目前己經成為當今世界推動經濟發展和社會進步的重要信息基礎設施。短短十幾年，它已迅速滲透到經濟與社會活動的各個領域，推動了全球信息化進程。在中國，網絡媒體是當下媒體中的領頭羊，在信息傳播與產業發展中占據了不可動搖的位置。網民數量緊隨網絡模式的多元化開發及技術的更新而急速攀升，CNNIC 2010年7月15日在京發布《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，“2010年上半年，我國網民繼續保持增長態勢，截至2010年6月，總體網民規模達到4.2億，較 2009年底增加3600萬人，普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點。”?4?
原因何在？對比起報紙、電視等傳統媒體，網絡把各傳統媒體優勢技術進行整合，實現了視、聽、讀、寫、說一體化的服務。有更多的地方可以讓受眾依賴。受眾可以通過網絡獲取信息、發表言論，找尋娛樂，還可以通過網站便捷地購物（例如淘寶網）、通過QQ、SMN等聊天軟件進行社交活動。我們發現，生活中大部分需要與外界接觸的事情都可以通過網絡來解決或實現。《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》對網民的網絡應用行為做了以下具體分析：
由此表可以看出，網絡不再僅供人們娛樂、溝通的媒介手段，己經形成了一個網絡社會。它提供的信息應有盡有，商品琳瑯滿目，且消費起來省時省力省時間。如此便捷、全面的傳播媒介給大眾提供了足以依賴的生活空間，他們把媒介等同于現實世界本身，自然地使自己與真實世界隔絕起來，麻醉在虛擬的網絡世界里。博奴、宅男宅女、青少年的“網癮”行為就是此現象的體現。
（二）手機媒體
手機媒體是繼網絡媒體之后的新興媒體。不論我們在何時何地，環顧四周，總會看見手機作為人們必不可少的通信工具在發揮著它的作用，它正在慢慢發展壯大，快速地融入了我們的生活，許多手機用戶開通上網功能，偷菜，聊天，查詢信息等網絡媒體技術一應俱全，因此，它也被稱為“第五代媒體”。2009年1月7日，工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放了渴盼己久的三張3G牌照，這標志中國進入了3G時代。自此之后，手機上網迅猛增長，3G的互聯網連接與高速率激起了手機用戶對信息的強烈渴求，它是報紙、電視等傳統媒體的延伸，手機上網成為了眾多用戶的日常行為。據CNNIC7月15日在京發布的統計報告稱，“至2010年6月，我國手機網民數達2.77億，較2009年底增加了4334萬人，增長率為22%。”?4]
另外，在媒介融合的大背景下，手機作為比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便于攜帶的優勢媒體在新的媒體傳播方式中嶄露頭角。手機上網比電腦上網更便捷、更休閑化。手機運營商與通信商聯手打造的各類G3手機上網模式，讓手機媒體成為了一款迷你的掌上電腦，并且，Idetic公司發明了把手機變為電視的技術MobiTV后，手機上網服務進一步升級。大眾對媒介技術的追崇轉為媒介依賴。
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